我們是“狀元”。根據(jù)環(huán)球退稅公司最近公布的調(diào)查報告，2010年中國游客在法國購買免稅商品總額達6.5億歐元(約61.3億元人民幣)，蟬聯(lián)法國購物王的稱號。排名第二的俄羅斯游客，消費額不過是國人的三分之一。還有一項數(shù)據(jù)耐人尋味，中國游客的人均購買金額高達1300歐元(約1.23萬元人民幣)，而2005年的金額僅為650歐元(約6127元人民幣)。五年之間漲幅如此巨大，除了因為我們的消費水平提升，還有一個原因是———奢侈品全線漲價了。

　　漲價比翻書快?

　　五年前全球奢侈品的價格跟現(xiàn)在相比，自然不能同日而語，單單這兩年的變化就十分大。自去年7月、11月的奢侈品兩次全球性集中漲價之后，今年3月開始，不少奢侈品牌再度漲價，而且幅度一次比一次大。

　　任職公關(guān)傳播公司策劃總監(jiān)的KAREN，四月底到澳門購買一款法國品牌手袋，銷售人員告訴她，這個包當天正好提價，大號款的單價為港幣39600元，KAREN與同行友人一算，足足比之前預算的額度要貴5000元。從她們所了解的價格幅度，這個品牌的包在一年之內(nèi)漲過三次價，2010年年初的同款大號包約是29800港元，如今的升幅足有三成。“這個消費者感覺價格升幅十分驚人，但記者在向LV、CHANEL、愛馬仕等品牌公關(guān)了解漲價原因時，他們的回應則顯得云淡風輕，均以原材料價格上漲、換季常態(tài)漲價、匯率等說辭一一帶過。

　　除此之外，另外一個漲價的巨頭則是鐘表、珠寶，除了原材料(譬如金價一路上漲)的緣故之外，業(yè)界對漲幅的控制是非常有度的，尤其是腕表行業(yè)，譬如某些大品牌都保持年漲5%的幅度，這種做法僅僅在2009年全球金融風暴時才稍微“收斂”，隨著經(jīng)濟慢慢復蘇，去年就有業(yè)內(nèi)人士稱，2011年的腕表漲幅會高達10%-15%。實際上又如何呢?斯沃琪集團旗下的美度表明確表示近期沒有漲價的安排，但具體要看瑞士法郎的匯率，如果一路上漲的話，則不排除會有新舉措;而天梭表方面，其基本款的價格沒有太大變化，只是從5月1日開始，金表系列已有不同程度的漲價。業(yè)內(nèi)人士指出，早在巴塞爾表展上，就有不少品牌的老總拍胸口保證不漲價，但其實是針對一些基本款產(chǎn)品，很多品牌將漲價的空間對準那些專供亞洲市場的黃金款、玫瑰金款、鑲鉆款的腕表，這些腕表添加了貴金屬和鉆石的鑲嵌，附加的材料當然就導致了價格的上浮，加之全球金價的上漲也會導致這些特別款腕表的價格會有上調(diào)。

　　一輪又一輪的漲價風暴下來，唯一值得慶幸的是，港澳以及海外等地的漲價幅度一般都比內(nèi)地高，也就是說，兩地之間的差價正在被慢慢縮小。 {page_break}

　　在倫敦做代購生意已有五年時間的井野，發(fā)現(xiàn)這兩年代購的產(chǎn)品愈發(fā)地昂貴，有時候還會遇到資金周轉(zhuǎn)不來、需要向同行暫借的情況。“以前的國內(nèi)客人都是買香水、錢包、名片夾、圍巾、披肩等比較小巧的產(chǎn)品，幾百上千就可以，如今卻非包包、手表不要，全部都在五位數(shù)以上的消費，有時候還要我去愛馬仕的專賣店下單訂KELLY包，很難伺候。”井野還發(fā)現(xiàn)一個有趣的現(xiàn)象，很多客戶下單的時候，都明確知道這個產(chǎn)品近期漲價了10%，不停地念叨著好貴好貴，但卻堅持要買，他們也許害怕接下來還要漲，于是有人一買就是三個，而且立馬就給了首期訂金，簡直是抱著炒房的心態(tài)來買奢侈品。井野表示，一些英國朋友都認為是中國人買空了倫敦高級商場的貨架，當然也就需要給行業(yè)此起彼伏的漲價潮負責。

　　如果將漲價的原因單純歸結(jié)到狂熱的中國購買者身上，實在有失偏頗，這只能說明市場中也許出現(xiàn)了供不應求的情況，更重要的原因應該是生產(chǎn)環(huán)節(jié)和銷售環(huán)節(jié)所帶來的額外開支，以及行業(yè)內(nèi)部的營銷實質(zhì)所決定的。

　　漲價，向來是奢侈品行業(yè)的一種有力營銷策略，記得在2009年金融風暴最盛之時，還有品牌逆市漲價，當時他們的回應是，其針對的消費群能接受這樣的漲幅。漲價能有效割裂消費群，讓一些產(chǎn)品僅僅為某些人群享用，讓一些服務僅僅為你而存在，正是價格的“高高在上”才能營造出奢侈品消費的精英氛圍：燦若星河的歷史文化內(nèi)涵、豪奢卻“不親民”的店堂、只能看到卻永遠買不到的產(chǎn)品、儀表非凡不卑不亢的銷售人員……等產(chǎn)品用在你身上，相應的自豪感也會移植過去。這也許就是奢侈品為何一再漲價都被追捧的原因。

　　資深時尚人士小爽能理解品牌的漲價行為，因為整個大環(huán)境都是一片漲聲，只不過這些產(chǎn)品的定價一向高昂，價格稍微變動就能引發(fā)很大波動。但著名品牌之所以價格昂貴，必是有一定道理。首先是精湛的工藝，在這些精湛的工藝背后所傾注的精力和時間、人力、物力，以及高品質(zhì)帶給人們的滿足感以及其悠久的文化和歷史背景等等，這些都決定了各大著名品牌的價格必定要比普通產(chǎn)品價格要高，至于說他們的價格是否合理，應該由消費者自己判斷，如果你真的喜歡這個品牌，它帶給你快樂和享受以及滿足感，那么你就不會在乎價格的高低。