如今，商場都愿意專門拿出一塊場地作為兒童樂園以吸引更多家庭前來購物。

　　家長陪伴孩子玩耍的同時(shí)，也增加了購物欲望。

　　隨著以家庭消費(fèi)為主打的購物中心開始占據(jù)市場的主流，兒童樂園與百貨、超市一道成為了這些商場的主力業(yè)態(tài)。記者近日走訪北京多家家庭式購物中心看到，無論是開業(yè)不久的首地大峽谷，還是亮相多年的金源新燕莎MALL，兒童樂園都已經(jīng)成為了商場留客的重要業(yè)態(tài)。與此同時(shí)，業(yè)態(tài)相對簡單的兒童娛樂設(shè)施也悄然開始升級。

　　新型兒童樂園盛行

　　或許是以大型玩具為主題的傳統(tǒng)兒童樂園已經(jīng)不能滿足目前兒童的需求，可以模擬各種職業(yè)、學(xué)習(xí)各種技能的體驗(yàn)式兒童樂園悄然在市場中興起。

　　繼以體驗(yàn)式兒童樂園為主打的購物中心比如世界在京城東部亮相后，同樣以模擬職業(yè)為主打的寶貝當(dāng)家也于今年悄然在京西金源新燕莎MALL開業(yè)。和比如世界的商業(yè)模式類似，寶貝當(dāng)家也擁有與真實(shí)城市一樣的形態(tài)和景觀，例如街道、紅綠燈和報(bào)社等設(shè)施。

　　據(jù)悉，寶貝當(dāng)家的盈利模式除了門票收入外，就是各體驗(yàn)店中品牌的廣告植入，即與品牌合作向家長和孩子宣傳品牌。

　　據(jù)寶貝當(dāng)家的一位高層介紹，自年初入駐金源新燕莎MALL以來，該品牌的盈利情況優(yōu)異。與之相比，開業(yè)更早的比如世界的會(huì)員已經(jīng)超過1萬人。

　　在商業(yè)專家看來，這種體驗(yàn)式的兒童樂園是傳統(tǒng)兒童樂園的升級，不僅對孩子的成長更有幫助，盈利能力也更強(qiáng)。不過，打造體驗(yàn)式兒童樂園需要耗費(fèi)商家大量資金。據(jù)記者了解，比如世界的初期投資就頗為巨大，僅僅安保系統(tǒng)投入一項(xiàng)，就超過2500萬元。

　　已成家庭MALL標(biāo)配

　　事實(shí)上，受限于投入大等因素，體驗(yàn)式兒童樂園剛剛開始在北京市場盛行。但傳統(tǒng)的兒童樂園已經(jīng)成為了家庭式購物中心的標(biāo)配，其地位等同于百貨、超市和家電等主力業(yè)態(tài)。

　　記者走訪京城多家商場看到，包括首地大峽谷、世貿(mào)天階、悠唐生活廣場甚至是活力東方奧特萊斯等都引入了大型兒童樂園。

　　據(jù)金源新燕莎MALL總經(jīng)理傅躍紅介紹，該商場從開業(yè)初的冷清到如今的紅火，免費(fèi)停車場和兒童樂園缺一不可。

　　在她看來，兒童樂園的聚客、留客能力巨大。每到周末，不少孩子都是隨著父母和爺爺奶奶一起出行。當(dāng)孩子被商場的兒童樂園栓住時(shí)，陪同的家長自然也不可能離開。時(shí)間長了形成了習(xí)慣，金源新燕莎MALL就成了這些家庭固定的消費(fèi)場所。

　　該去哪家消費(fèi)?

　　不少京城大型商場都有兒童樂園，該去哪家消費(fèi)成為了一個(gè)現(xiàn)實(shí)問題。消費(fèi)場所的選擇除了受到地理位置影響外，還會(huì)受到諸多因素左右。

　　如果消費(fèi)者住在京西地區(qū)，就可以去金源新燕莎MALL。那里的兒童樂園不僅有體驗(yàn)式的寶貝當(dāng)家，還有傳統(tǒng)的兒童娛樂設(shè)施，可供孩子挑選的余地較大。

　　住在京南地區(qū)的消費(fèi)者選擇的余地并不大，只有首地大峽谷一家商場的兒童樂園規(guī)模較大。不過，這家商場的兒童樂園除了沙灘外，還為孩子們準(zhǔn)備了彈力設(shè)施。

　　與京南地區(qū)的消費(fèi)者相比，京東地區(qū)消費(fèi)者的選擇很多，不僅可以去開業(yè)不久的悠唐生活廣場，也可以去世貿(mào)天階。

　　在京北地區(qū)，日系的永旺購物中心的兒童樂園面積很大、設(shè)施齊全。數(shù)量眾多的免費(fèi)車位，也可以讓家長放心地呆在商場中。