李寧“漲價皆有可能”?安踏“提價永不止步”?

　　李寧公司日前發(fā)布公告稱，第四季度鞋產(chǎn)品價格將上漲7.8%，服裝將上漲17.9%。加上此前運(yùn)動鞋和服裝再次漲價一到兩成。此次漲價距離上一次國內(nèi)五大知名體育品牌的集體漲價不到三個月。

　　李寧公司對外事務(wù)部與公關(guān)總監(jiān)張曉巖昨天接受筆者采訪時則表示，提價一方面是因?yàn)楣驹龃罅水a(chǎn)品研發(fā)投入導(dǎo)致成本上漲，另一方面是產(chǎn)業(yè)環(huán)境的原因造成，如原材料成本、人力成本與商業(yè)地產(chǎn)趨熱帶來的門店租金成本的上漲等都是提價的原因。

　　業(yè)績或下滑5%

　　李寧不僅在訂貨會上表現(xiàn)不佳，其對于2011年上半年業(yè)績預(yù)估也不樂觀。公司預(yù)估，2011年上半年集團(tuán)整體銷售收入會較去年同期下降5%左右，毛利率水平較去年同期下降一個百分點(diǎn)左右，稅前利潤較去年同期下降八個百分點(diǎn)左右。在公告中，李寧集團(tuán)反復(fù)強(qiáng)調(diào)業(yè)績下滑是由于受到原材料成本和勞動力成本上漲的影響。

　　業(yè)績下滑這個讓投資者沮喪的消息剛剛公布，昨天，又有消息稱李寧公司產(chǎn)品滯銷嚴(yán)重，不得已采取回收部分經(jīng)銷商庫存，以加速零售終端存貨清理速度，吸引新訂單，對此，張曉巖則完全否認(rèn)。

　　“原材料成本、人力成本都在上漲，價格上漲是很正常的。”匹克CEO許志華對此表示。機(jī)構(gòu)調(diào)研報告稱，以國內(nèi)的這五大公司核心產(chǎn)品的價格約在200到300元計(jì)算，此次提價將讓消費(fèi)者在鞋、衣服上的支出每件(雙)平均要多出50元。

　　國內(nèi)運(yùn)動品牌的集體漲價引發(fā)了消費(fèi)者抵觸情緒的反彈，“一年漲兩次，這不是逼著我們買耐克、阿迪嗎?”還有網(wǎng)友通過微博調(diào)侃道：當(dāng)李寧“漲價皆有可能”，安踏“提價永不止步”，當(dāng)特步說“讓標(biāo)價與眾不同”，361則強(qiáng)調(diào)“多一塊錢熱愛”，再加上“我能，漲價無限可能”的匹克，面對國內(nèi)體育品牌的集體提價，我們該怎么辦?