休閑時尚，是當(dāng)前男裝品牌熱議的的關(guān)鍵詞，近幾年來各大媒體大張旗鼓的報道，加上搭上 “十二五”的順風(fēng)車，服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更是漸趨白熾化。2008年，一場意想不到的金融危機(jī)鋪天蓋地而來，而中國的服裝行業(yè)首當(dāng)其沖，不少服裝制造廠，紛紛倒閉，國內(nèi)眾多的服裝品牌開始由外轉(zhuǎn)內(nèi)，注重品牌營銷。2010年，中國超過了日本，成為“全球第二大經(jīng)濟(jì)體”，更是為品牌營銷提供了一個更有利的舞臺，同時也帶來了很大的挑戰(zhàn)。

它鈷品牌男裝產(chǎn)品展示

　　起跑點(diǎn)，是關(guān)鍵

　　信息帶來全球化概念，讓服裝在時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展一鳴驚人?；ヂ?lián)網(wǎng)的高速發(fā)達(dá)，讓信息的透明度、傳播度、共享度，都發(fā)揮到極致，同時也讓中國與世界接軌不再是遙不可及。服裝產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生深度變革，整個產(chǎn)業(yè)經(jīng)過金融危機(jī)的沖擊進(jìn)入了調(diào)整期。各種各樣的創(chuàng)新思維與商業(yè)模式不斷出現(xiàn)，變幻莫測的市場環(huán)境，形形色色的競爭對手，使得新一輪的品牌博弈面臨啟動。服裝行業(yè)，正在進(jìn)入“商業(yè)巨無霸”與“品牌巨無霸”PK的時代。而，對于一些轉(zhuǎn)型的男裝服裝企業(yè)來說，起跑點(diǎn)是關(guān)鍵，跑得快是保證。因為國內(nèi)市場的多元化，加上金融危機(jī)的影響，中國引起國際社會更大的關(guān)注，已成為許多國際知名品牌的第一大市場。而男裝行業(yè)這塊大蛋糕，究竟最后糕落誰口，還是得取決于誰先動刀。誰跑得快誰就是贏家，而要想跑得快，起跑點(diǎn)是關(guān)鍵。

它鈷品牌男裝產(chǎn)品展示

　　立足點(diǎn)，是保證

　　所謂的立足點(diǎn)，就是公司立足于服裝行業(yè)的錨點(diǎn)，即公司是誰，為誰存在，優(yōu)勢是什么？比如它鈷男裝從一開始就取名它鈷，是因為“它”有別于“他”和“她” ，與眾不同，個性鮮明；“鈷”，鋼灰色關(guān)澤，具有很強(qiáng)的抗壓性能，堅硬而干脆，并不善變，并有很強(qiáng)的感染力?？偟膩碚f，它鈷，簡潔但不簡單，休閑但不單調(diào)，時尚、優(yōu)雅但不隨波逐流。一個品牌要想成長為一個知名品牌，起所定位的目標(biāo)消費(fèi)群體尤其重要，而在起步的時候，它鈷就很堅定面向18-38歲的男士朋友，他們是注重追求個性和品味的同時，又注重生活質(zhì)量的一個消費(fèi)群體。它鈷男裝，品質(zhì)高貴，款型時尚，但均不炫耀，服務(wù)貼心，但不夸大。只要自己的立足點(diǎn)對了，方向?qū)α?，根基穩(wěn)了，我們就有資本去做品牌營銷，才能為男裝行業(yè)謀出路。

　　機(jī)遇點(diǎn)，是動力

　　在“中國優(yōu)秀品牌終端運(yùn)營商大會”上，傅瑩副部長分析了中國服裝行業(yè)的發(fā)展形勢，他說：當(dāng)前，中國服裝行業(yè)也處于大而不強(qiáng)的階段。一方面中國是服裝產(chǎn)業(yè)大國，說它“大”，是因為我們有規(guī)模很大的國際服裝生產(chǎn)能力，很多國際品牌都是在中國制作的。另一方面，中國在服裝業(yè)還不強(qiáng)，而且缺乏自己的國際品牌。我們的服裝業(yè)總體上仍位于產(chǎn)業(yè)鏈的低端，服裝品牌也處于百龍鬧海的走步階段。現(xiàn)在服裝行業(yè)總體上面臨成本上升和價格競爭的巨大壓力。慶幸的是，中國服裝業(yè)的發(fā)展面臨一個很好的國際和國內(nèi)市場變化的新形勢。中國服裝行業(yè)要創(chuàng)出自己的國際品牌，既要面臨著難得的機(jī)遇，也有新的挑戰(zhàn)。而這些，對于男裝行業(yè)來說，是機(jī)遇，也是動力。

　　男裝行業(yè)要領(lǐng)跑于品牌營銷起跑線，這段路很長很長，除了要有明確的品牌營銷目標(biāo)和強(qiáng)大的團(tuán)隊實(shí)力，更要注重的是，對國內(nèi)服裝行業(yè)形勢的了解借助傅瑩副部長的想法就是三大點(diǎn)。一是，國內(nèi)本身的市場競爭力；二是，國內(nèi)的品牌意識；三是，不同市場的不同需求和習(xí)慣。