與初刻網(wǎng)創(chuàng)始人兼內(nèi)涵——“慢生活”。

　　曾為VANCL的助理副總裁的許曉輝，今天在創(chuàng)業(yè)的路上，選擇了他最熟悉的領(lǐng)域，服裝電商自由品牌。也許很多人會有“這個新品牌如何跟老東家VANCL競爭”的疑問，但登陸初刻網(wǎng)站時，這個問題會迎刃而解。

　　從網(wǎng)站風(fēng)格上看，初刻重在詮釋一種慢生活的文化，上面的服裝，書籍，擺設(shè)等產(chǎn)品都是用來詮釋一種文化的途徑，它的產(chǎn)品可能不追求滿足生活必需品的需求，但是卻意在激發(fā)每個有文化基因的人內(nèi)心的文藝夢想。

　　很多衣服，褲子，鞋子等品類確實是相類似，但其實初刻推廣的是慢生活這種品牌，徐曉輝介紹說。與VANCL等快時尚品牌相比，初刻售的服裝和家居品風(fēng)格和印良品的風(fēng)格相類似，屬于慢生活的風(fēng)格，所銷售的商品都是基本款，不算是潮流上的東西，我們不去追求時尚，是要在浮躁的城市生活背后給人們帶來一種閑適的體驗。慢生活的風(fēng)格就是那種只有“有一定的閱歷，有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，生活上有過經(jīng)歷”的人才能感受到的風(fēng)格，有點文藝的味道，事實上，能夠永恒留下的東西永遠(yuǎn)都不屬于那種過于潮流的玩意。{page_break}

　　許曉輝認(rèn)為，在服裝這個相對成熟的電商領(lǐng)域，如果單純從價格上去競爭是沒有意義的，這個領(lǐng)域正由價格戰(zhàn)向品牌內(nèi)涵競爭的轉(zhuǎn)變。

　　從初刻定位群體上來說，現(xiàn)在的白領(lǐng)人群，每個人都有文藝情節(jié)，文藝是沒有界限的，所以相信這樣的風(fēng)格能夠打動很多人。

　　未來初刻會用更多的普通人做服裝模特，而并非專業(yè)模特，這樣可以讓用戶有更貼近真實貼近自己的感覺。甚至?xí)⒎b和不同的音樂，電影，旅行等內(nèi)容一起打包起來，推出一系列的產(chǎn)品。

　　情緒，是許曉輝最喜歡的兩個字，其中包含了文藝的情節(jié)和對生活敏感的觸覺，態(tài)度是積極向上的，讓人們發(fā)現(xiàn)日常生活之美，他會充分的將這兩個字的內(nèi)涵融入到初刻的產(chǎn)品之中。如果讓他構(gòu)思一個初刻的廣告畫面，他的腦海中會浮現(xiàn)一幅感性又唯美的圖畫，會有一種無印良品的感覺在里面，而不是盲目追求潮流風(fēng)尚。他表示很樂于初刻做中國的無印良品。