隨著網(wǎng)絡(luò)品牌的崛起，傳統(tǒng)服裝企業(yè)紛紛試水電子商務(wù)，服裝已成為中國電子商務(wù)的核心力量。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，服裝類目前已占據(jù)40%的電子商務(wù)零售份額。

　　由于電商對作為快時尚的服裝行業(yè)有著天然的優(yōu)勢，因此近年來，傳統(tǒng)品牌服裝企業(yè)紛紛加速了進(jìn)軍電商的步伐。與此同時，今年以來風(fēng)投對服裝產(chǎn)業(yè)也表現(xiàn)出極高的興趣，業(yè)內(nèi)專家預(yù)測，今年服裝行業(yè)的風(fēng)投或?qū)⒊^歷年水平。而電商渠道的發(fā)展，也讓那些出口遇冷的服裝企業(yè)看到了希望，找到了一條新的突圍之路。信息時報(bào)記者王曉梅

　　今年服裝風(fēng)投或超歷年水平

　　數(shù)據(jù)采集及分析機(jī)構(gòu)易觀智庫發(fā)布的《2011年第2季度中國網(wǎng)上零售市場季度監(jiān)測》數(shù)據(jù)顯示，2011年第2季度，中國網(wǎng)上零售市場交易規(guī)模達(dá)1924億元。其中，服裝類商品銷量達(dá)445億元，環(huán)比增長8%，同比增長68.9%，服裝作為最受用戶青睞的網(wǎng)購產(chǎn)品越來越關(guān)注。

　　業(yè)內(nèi)專家表示，預(yù)計(jì)未來中國服裝行業(yè)將保持加速增長，2011年，VC/PE對中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)的投資或?qū)⒊^2005年以來的歷年水平。記者做了一個粗略統(tǒng)計(jì)，從今年年初以來，關(guān)于服裝類網(wǎng)站獲得風(fēng)投的消息至少有10多起，包括瑪薩瑪索日完成B輪融資、佳品網(wǎng)完成第三輪千萬美金級融資、唯品會獲得紅杉和DCM的聯(lián)合風(fēng)險(xiǎn)投資5000萬美元、蘭繆獲得4000萬美元B輪融資、尚品網(wǎng)獲得5000萬美元C輪融資等，而8月份華平投資時尚電商走秀網(wǎng)1億美元，更是讓眾多電商企業(yè)高管對電商企業(yè)的發(fā)展信心倍增。

　　風(fēng)投在不斷關(guān)注服裝類垂直B2C電商發(fā)展的同時，也將觸角伸向淘寶B2C品牌。記者注意到，淘寶女裝品牌裂帛在去年光棍節(jié)當(dāng)天的銷量僅為108萬元，全年銷量也只有1600多萬元，而今年僅僅光棍節(jié)當(dāng)天的銷量就已達(dá)1800多萬元。有業(yè)內(nèi)人士透露，這主要是因?yàn)榱巡诮衲戢@得了風(fēng)投的融資，據(jù)其透露，其實(shí)類似裂帛一樣獲得風(fēng)投的“淘品牌”還有很多。

　　清科研究中心分析認(rèn)為，中國服裝市場競爭較為激烈，行業(yè)格局尚未穩(wěn)定。盡管大規(guī)模企業(yè)數(shù)量不斷增加，但后勁企業(yè)上升勢頭兇猛，將影響部分領(lǐng)軍企業(yè)。變化的市場格局當(dāng)然也意味著機(jī)會，尤其對資本而言，選準(zhǔn)目標(biāo)相時而動必然有所收獲。

　　電商與快時尚服裝一拍即合

　　“快時尚的本質(zhì)就是速度與利潤。”UTA時尚管理集團(tuán)總裁楊大筠曾經(jīng)如此表示，對于作為快時尚的服裝行業(yè)而言亦如是，快和變是制勝關(guān)鍵詞。

　　“電子商務(wù)在這方面存在著天然優(yōu)勢。”中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，“時尚的變化要求服裝企業(yè)實(shí)時跟蹤市場行情，預(yù)見客戶需求變化，迅速對客戶要求做出反應(yīng);而電子商務(wù)通過對用戶興趣度的調(diào)查和客戶反饋信息的搜集，恰恰為企業(yè)實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)提供了低成本的技術(shù)手段。”

　　據(jù)了解，隨著服裝類品牌在電商領(lǐng)域的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)品牌服裝企業(yè)加速了電子商務(wù)的步伐，目前僅淘寶上就有超過5000家傳統(tǒng)服裝企業(yè)通過不同形式開展網(wǎng)上直銷。另據(jù)中國電子商務(wù)研究中心數(shù)據(jù)監(jiān)測，有超過75%的品牌服裝企業(yè)“觸網(wǎng)”。