休閑服裝再次登上質量黑榜。服裝何以不再舒適?

　　低質高價

　　上黑榜不影響銷售

　　珠寶行業(yè)的質量“掃除”輪到了服裝業(yè)。日前，上海市質監(jiān)部門公開ZARA、NAUTICA等休閑品牌的服裝存在質量問題。此次質量黑榜涉及ZARA的開襟衫、NAUTICA的夾克衫等。這已經(jīng)是ZARA兩年內7次登上質量黑榜了。

　　2011年城市維權(深圳)論壇召開前夕，北京、重慶、香港等21座城市消協(xié)部門均對市面上的休閑運動品牌進行了抽檢，選取60種樣品，檢測后的合格率為93%。不合格產品榜單上不乏如哥倫比亞、匡威、諾詩蘭等知名品牌。諾詩蘭、匡威pH值超標;哥倫比亞、樂途色牢度差。

　　記者走訪發(fā)現(xiàn)，登上黑榜對于運動品牌的銷售影響甚小，業(yè)內人士稱，消費者對于品牌的追逐處于盲目狀態(tài)，過于信任名牌商品的質量，正是因為這種心理才導致名牌企業(yè)瘋狂追逐產量的增長而忽略了產品品質的保證。

　　有消費者對名牌商品的質量問題產生質疑，“購買名牌服裝是看重其名牌的質量，而且名牌服裝比普通服裝在價格上一般要貴20%-40%，可是高價格為何買到的卻是低質量”?

　　貼牌生產

　　快速擴張致代工原罪

　　記者調查發(fā)現(xiàn)，名牌服裝的貼牌生產十分普遍，此次曝光的不合格服裝均為代工工廠所生產。因此質量問題出現(xiàn)后，品牌公司直接將代工工廠推向了風口浪尖。

　　業(yè)內人士稱，目前，市場上很多知名品牌在發(fā)展中國家都有合作的代工工廠，由于企業(yè)的擴張速度過快，導致其自有工廠無法滿足市場的需求，因而與代工工廠合作，以提高生產能力。但代工工廠的水平良莠不齊，導致產品的質量很難保證，而且品牌又沒有嚴格的檢測和監(jiān)管制度，進而使得服裝的質量問題頻頻登上黑榜。

　　對外經(jīng)貿大學奢侈品研究中心執(zhí)行主任周婷表示，當名牌服裝出現(xiàn)質量問題時，企業(yè)不應把所有的責任都推給代工工廠。雖然，代工工廠可能會在生產過程中出現(xiàn)問題，但是作為企業(yè)其產品在出廠前必須進行檢驗，一旦服裝進入市場，則說明品牌對服裝的質量認可，在銷售環(huán)節(jié)出現(xiàn)的問題，品牌應該更多地做自我檢討和監(jiān)管機制完善的工作。

　　競爭激烈

　　保利潤還是保質量

　　中國經(jīng)濟高速發(fā)展，國際品牌看好中國市場，紛紛布局擴張開店?？鞎r尚品牌的擴張之路走得更為艱難，ZARA的勁敵優(yōu)衣庫宣布的擴張計劃是每年新增100家店，面對如此激烈的競爭，企業(yè)該首先選擇保證服裝的質量還是努力提高利潤?

　　周婷表示，這個問題對于企業(yè)來說是利益與品牌的博弈，明智的公司注定會看重后者。因為品牌質量問題會直接影響企業(yè)的形象，當消費者對品牌失去信心時，企業(yè)開再多的店也不會看到利潤的增長。目前，服裝企業(yè)應放慢擴張速度，從源頭開始把控質量。在選擇代工工廠時，應多方考察，詳細地了解工廠的整體情況和加工水平。