當(dāng)中國男性開始注重穿著感受，品牌面對市場機會與沖擊，將做出自己的部署。

         男裝成為大牌今年的重頭戲

　　與以往女裝為王的局面不同，國際時尚大牌們從今年開始將男裝作為了亞洲業(yè)務(wù)的重頭戲。

　　日前，LVHM(路易威登)集團(tuán)決定，將斥巨資發(fā)展旗下男裝品牌Berluti(伯魯提)，巴黎春天已于去年年底重金收購了意大利高端男裝品牌Brioni(萊奧尼)，與此同時Giorgio Armani(喬治·阿瑪尼)、Burberry(博柏利)、Hugo Boss(波士)等男裝品牌在亞洲的營業(yè)額均超過10億歐元。Gucci(古馳)也宣布18日在北京開設(shè)首家男裝旗艦店。

　　咨詢公司Consultancy Bain &Co發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，中國男裝奢侈品市場已經(jīng)達(dá)到1800億歐元，占全球市場份額的40%，并且正以每年14%的速度增長，而女裝的增速只有8%。

　　對此，對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)奢侈品研究中心執(zhí)行主任周婷博士認(rèn)為，中國男裝市場將以不可小覷的速度發(fā)展，其將成為眾多大牌未來的必爭之地。男性消費奢侈品正在逐步超越女性，而男裝作為男性消費的必需品，將成為今年國際大牌發(fā)展的重點。{page_break}

        國內(nèi)男裝品牌將遇分水嶺

　　國際品牌大舉進(jìn)軍國內(nèi)男裝市場，國內(nèi)男裝品牌將迎來挑戰(zhàn)。

　　業(yè)內(nèi)人士稱，國內(nèi)部分男裝品牌除了在品牌價值上無法與國際大牌相抗衡外，在設(shè)計、原料、工藝等方面可以說與國際大牌并駕齊驅(qū)。這些品牌的價格優(yōu)勢，使得其迅速在國內(nèi)市場中凸顯出來。

　　依文集團(tuán)董事長夏華表示，國際大牌的到來將給中國男性消費者帶來一次消費理念的洗禮，從而提高男性對于高品質(zhì)男裝的剛性需求，但這并不表示國內(nèi)男裝品牌將面臨一場危機。雖然，國內(nèi)男裝品牌整體水平有待提高，但其中不乏一些高品質(zhì)的品牌，這些品牌具有一定競爭力。夏華稱，在購買奢侈品方面，男性比女性更加理性，而國內(nèi)男裝品牌的高性價比則是其與國際大牌相抗衡的利器。

　　不過，周婷認(rèn)為，國際大牌進(jìn)軍國內(nèi)男裝市場勢必會加劇國內(nèi)男裝品牌的競爭，這就會導(dǎo)致一部分國內(nèi)男裝品牌市場份額流失，甚至存在被擠垮的可能性。

　　競爭致男裝市場更加成熟

　　國際大牌進(jìn)入中國分食男裝市場，對于國內(nèi)男裝市場及男裝品牌來說，既是喜也是憂。

　　夏華表示，國內(nèi)部分男裝品牌以為注冊個西化的品牌名稱就是國際化品牌了，其實從設(shè)計到做工均未達(dá)到國際標(biāo)準(zhǔn)，這樣的品牌就算不會被國際品牌淘汰，也會被消費者淘汰。

　　對此，周婷稱，國際大牌大規(guī)模登陸國內(nèi)男裝市場，使得國內(nèi)男裝市場呈現(xiàn)多元化發(fā)展，并促使并更加成熟。消費者的選擇多了，品牌就需要努力提高自身的綜合實力，從而在激烈的市場競爭中處于不敗之地。