俗話說“遠看色、近看花”，也就是說當人們在遠處看到一件花型。

　　另一個有關形體和色彩的實驗：當人們觀察一個物體時，在最初幾秒鐘中對色彩的注意度要多些，而對形體注意度要少些，過一會后，形體和色彩關注度才各占一半。

　　不同的色彩能制造不同的感受，如紅色給人一種興奮的感覺，藍色則給人一種寧靜的感覺。因為色彩具有這些特征，所以使它在賣場陳列中擔負著重要的作用，也引起廣大商家和陳列師們的重視。

　　我們在給服裝品牌的加盟商上課時，經(jīng)常遇到這樣的情況他們總是迫切地希望能傳授一些拿來就用的萬能陳列方法。而對枯燥的色彩原理往往能以接受。其實一些應急的方法只能解決一部分的問題，往往艱難做到舉一反三。賣場中的色彩陳列方法，既不高深莫測，也不能用幾個簡簡單單的案例來解決所有的問題。學習賣場的色彩陳列，首先必須撐握色彩的基本原理，同時還要不斷地積累實際的操作經(jīng)驗，只有這樣才能找到一種根本的解決之道。

　　賣場色彩的基本原理和特點：

　　一、色彩基本原理

　　賣場的色彩變化規(guī)律，是建立在色彩基本原理的基礎上的，只有扎實地掌握色彩的基本原理，才能根據(jù)賣場的特殊規(guī)律，靈活運用。

　　A 、色彩的相關名詞

　　1 、色相、明度、純度

　　色相：指色彩的相貌的名稱。

　　明度：指色彩的明亮的程度。

　　純度：色彩的純凈程度。

　　2 、冷色、暖色、中性色

　　冷色、暖色是指色彩給人們以冰冷或溫暖等不同感覺的色彩。

　　中性色也稱無彩色，由黑、白、灰?guī)追N色彩組成。中性色常常在色彩的搭配中起間隔和調(diào)和的作用，在陳列中運用非常廣泛。善于使用中性色，對服裝陳列將起到事半功倍的效果。

　　3 、類似色和對比色

　　色彩根據(jù)色彩環(huán)上的相鄰的位置，一般分五種色彩：鄰近色、類似色、中差對、對比色、互補色。在實際的運用中，我們一般把它分成兩大類：類似色和對比色。也就是將色環(huán)中排列在 60 度之內(nèi)的色彩統(tǒng)稱為類似色，把成 110 度至 180 度的色彩統(tǒng)稱為對比色。

　　類似色的搭配有一種柔和、秩序、和諧的感覺，大都多用于賣場內(nèi)貨架的陳列。對比色的搭配色彩的視覺沖擊力強，一般用于櫥窗的陳列，或在賣場中作一些點綴的作用，以吸引顧客視線，調(diào)節(jié)顧客的情緒。

　　B 、色彩對顧客情感影響

　　不同的顏色會給人產(chǎn)生不同的感覺，不同的色彩搭配，也會帶給顧客帶來不同的感受。

　　冷暖色：暖色系會產(chǎn)生熱情、明亮、活潑、溫暖等感覺。冷色系會令人產(chǎn)生安詳、沉靜、穩(wěn)重、消極等感覺。

　　明度：明度高的色彩會給人一種輕松、明快的感覺，明度低的色彩則會令人產(chǎn)生沉穩(wěn)、穩(wěn)重的感覺。

　　純度：純度高色彩的顯得比較華麗，純度低的色彩給人一種柔和、雅致的感覺。

　　色彩的輕重感：在同樣體積，明度高的較輕，有膨脹感，明度低的較和理，有收縮感。

　　色彩的前進或后退性：明度高的有前進感，明度低的有后退感。

　　二、服裝賣場的色彩特點：

　　服裝是流行的產(chǎn)物，在它身上不僅包含了物質(zhì)層面的東西，也包含了精神層面的東西。服裝同其他商品相比，也具有自身的一些特性，只有充分掌握其物點才能更好地完成服裝賣場的色彩規(guī)劃。

　　根據(jù)服裝的產(chǎn)品特點、銷售手法、銷售對象進行分析，服裝的色彩物點可主要歸納為以下幾點：

　　多樣性

　　多系列、多種色彩共同存在于一個賣場中是服裝的一個特點。每一個服裝品牌都有自己特定的消費群，但是即使在同一群消費者中，其審美觀也有所差異。因糨，為了滿足不同消費者的需求，每個品牌都會在每一季中推出幾個風格不同的系列，通常會有 3-4 個系列，這些系列的色彩和款式也有所不同，這樣一個賣場中就會出現(xiàn)多個色彩并存的狀況。多色系的賣場也在考驗陳列師對整個賣場的色彩控制和調(diào)配能力。

　　變化性

　　服裝是一種季節(jié)性非常強的商品，因季節(jié)氣候的變化更換非常頻繁，賣場中的色彩搭配也由此變得復雜。特別是在兩個季節(jié)交替的時候，賣場中經(jīng)常會出現(xiàn)兩季服裝并行的狀態(tài)。因此怎樣在賣場中安排好不斷變化的色彩，銜接好季節(jié)交替時前后兩季節(jié)服裝的色彩，也是陳列師應該具備的技能。

　　流行性

　　服裝是最具有流行感商品，每年一引起國際流行色機構都會推出一些新的流行色。因此陳列師不僅要學習常規(guī)的色彩搭配方法，也要不斷地觀察和發(fā)現(xiàn)新的流行色彩搭配方式，推陳出新，為賣場中的色彩規(guī)劃不斷注入新的內(nèi)涵。