博士蛙放棄動漫文化概念，轉(zhuǎn)攻熟悉的童裝市場，并向孕嬰產(chǎn)業(yè)延伸，這是一個明智的策略

　　童企“扎堆”動漫

　　位于東莞市萬江創(chuàng)業(yè)工業(yè)園區(qū)內(nèi)的添翔服飾有限公司今年將首次參加動漫博覽會，雖然對于參展目的，添翔的總經(jīng)理裴厲表達(dá)十分謙虛——只為學(xué)習(xí)，但從其言語中卻透露出，他想要為企業(yè)旗下品牌尋求專業(yè)動漫原創(chuàng)企業(yè)合作的強(qiáng)烈訴求。

　　事實上，目前越來越多的國內(nèi)童裝企業(yè)斥重金聘請專業(yè)動漫團(tuán)隊打造專屬卡通形象，借助兒童節(jié)目發(fā)動從動畫片、漫畫手冊到產(chǎn)品形象的全方位動漫營銷攻勢。

　　2011年，力果攜手“哆啦A夢”和“變形金剛”;太子龍啟動動畫片《龍?zhí)又y河大冒險》項目;今童王投資2000萬元制作動漫劇《今童王世界》;小玩皮斥巨資制作動畫片《小玩皮》;格林與金鷹卡通合作，以嗒嘀嗒小熊為原型，創(chuàng)作動畫片;盛克鞋服制作動畫片《杰米熊》……

　　石獅市小玩皮服裝織造有限公司總經(jīng)理黃良生認(rèn)為，“未來童裝市場的角逐，將會是品牌與品牌的對決，文化與文化的碰撞。”

　　針對小玩皮童裝，黃良生施行了“三步走”動漫營銷戰(zhàn)略：卡通形象——動畫片——衍生產(chǎn)品。2011年7月28日，小玩皮與功夫動漫、央視動畫三方牽手，共同打造104集玩趣動畫《小玩皮之童話奇遇記》。

　　黃良生稱，通過創(chuàng)造出具有文化內(nèi)涵，又有獨(dú)特個性的高附加值的產(chǎn)品，保證自己的產(chǎn)品在市場競爭中有更高的美譽(yù)度和競爭力，并通過動漫授權(quán)業(yè)務(wù)，推出全系列授權(quán)商品，如文具、玩具、禮品、家居用品等，這對小玩皮產(chǎn)生的巨大經(jīng)濟(jì)效益將是同行業(yè)其他品牌所無法比擬的。

　　“開發(fā)動漫劇本身不賺錢，但其衍生產(chǎn)品帶來的經(jīng)濟(jì)效益不可估量。”今童王董事長濮新泉一語道破奧秘，他將制作的動漫劇視為打開更大市場的敲門磚，并將最終的效益獲得落腳在主營產(chǎn)品童裝上。

　　目前，中國童裝企業(yè)已走過創(chuàng)業(yè)初期的萌芽階段，迎來又一個以品牌和創(chuàng)意為主導(dǎo)的春天，而其背后的市場一如既往地快速擴(kuò)大。正是處于如此情況之下，今童王制衣有限公司更加堅定了文化營銷延展產(chǎn)品價值的發(fā)展道路。

　　“10多年的營銷體系建設(shè)，讓企業(yè)在今天厚積薄發(fā)，進(jìn)入了快速發(fā)展期。”濮新泉表示，公司將結(jié)合動漫形象舉行運(yùn)動會、藝術(shù)節(jié)、作文競賽等，把企業(yè)品牌文化、創(chuàng)意、故事滲透到少年兒童的腦海，使之成為忠實的消費(fèi)者。

　　卡丁(福建)兒童用品有限公司品牌經(jīng)理方偉程也認(rèn)為，針對自主品牌延伸開拓一些卡通形象，將會是不錯的嘗試。“關(guān)于這一塊內(nèi)容，我們公司也正在考慮。”