品牌服裝價(jià)格漲幅將趨緩 平價(jià)服裝或?qū)⒆咔?/h1>
服裝漲價(jià)帶來(lái)消費(fèi)壓力
據(jù)《批發(fā)零售企業(yè)和全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類商品零售額增速均在20%以上，而服裝單價(jià)的快速上漲是拉動(dòng)2011年服裝銷售能夠繼續(xù)保持較快增長(zhǎng)的重要因素。據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心的數(shù)據(jù)顯示，2011年，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)品牌類服裝價(jià)格同比上漲20.3%，相比2010年增加1.2個(gè)百分點(diǎn);單價(jià)增長(zhǎng)對(duì)零售額增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率高達(dá)79.9%，相比2010年大幅提高了28.2個(gè)百分點(diǎn)。這一數(shù)據(jù)表明，2011年服裝零售額的增長(zhǎng)將近80%是來(lái)自于服裝單價(jià)上漲的拉動(dòng)。
服裝價(jià)格的快速增長(zhǎng)，特別是品牌服裝價(jià)格的加速增長(zhǎng)給消費(fèi)者的服裝消費(fèi)帶來(lái)了較大的壓力。據(jù)記者了解，在2011年，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)各類服裝零售量同比僅增長(zhǎng)4.36%，比2010年零售量增速大幅下滑5.84個(gè)百分點(diǎn)，增長(zhǎng)速度是2001年以來(lái)的最低水平。而服裝價(jià)格、零售額的快速上升與服裝零售量的明顯下降也使國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)發(fā)生了明顯變化。最明顯的變化是我國(guó)服裝消費(fèi)下移態(tài)勢(shì)明顯，高檔服裝消費(fèi)增速顯著放緩。據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)，在全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)中，高檔商場(chǎng)服裝商品零售額同比增長(zhǎng)僅為10%，比整體水平低11.5個(gè)百分點(diǎn)，零售量同比更是出現(xiàn)了12.7%的下降。
與此同時(shí)，服裝品牌集中度也出現(xiàn)下降現(xiàn)象。在16類服裝商品中，前10位品牌市場(chǎng)綜合占有率合計(jì)超過50%的只有4類，這一占比和2010年的數(shù)據(jù)基本持平。雖然2011年在品牌集中度方面有所提升的服裝品類有7類，分別是男西裝、女裝、羊毛衫、羊絨衫、女性內(nèi)衣、皮革服裝和褲子，但相比2010年減少了1類。其中漲幅最大的是男西裝，達(dá)到3.51個(gè)百分點(diǎn)。此外，品牌集中度相比2010年出現(xiàn)下滑的服裝品類有9個(gè)，其中棉毛衫褲、牛仔服、運(yùn)動(dòng)服、童裝和羽絨服的下滑幅度均超過1個(gè)百分點(diǎn)。
隨著一線市場(chǎng)趨于飽和，國(guó)際快時(shí)尚品牌開始加速布局國(guó)內(nèi)二三線市場(chǎng)。有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在2011年ZARA和H&M的新開店鋪中，二三線城市所占比重均超過80%，分別為82.8%和83.9%。
服裝價(jià)格漲幅將趨緩
2011年，因價(jià)格上漲而帶動(dòng)服裝實(shí)際銷售增速顯著放緩的現(xiàn)象，引發(fā)了服裝生產(chǎn)企業(yè)、中間商和零售企業(yè)對(duì)服裝定價(jià)的深度思考。中華全國(guó)商業(yè)信息中心主任王耀告訴記者，隨著企業(yè)對(duì)服裝定價(jià)的反思，以及生產(chǎn)企業(yè)原材料價(jià)格的回落和外貿(mào)壓力下導(dǎo)致的出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷增多等，都將使2012年服裝價(jià)格漲幅相比2011年有所放緩，而價(jià)格漲幅的趨緩預(yù)計(jì)會(huì)帶動(dòng)2012年銷售數(shù)量增幅的回升，從而保證2012年服裝消費(fèi)增長(zhǎng)量的穩(wěn)定。
隨著服裝價(jià)格的大幅上漲，消費(fèi)者對(duì)國(guó)內(nèi)服裝的高價(jià)格越來(lái)越難以承受，但平價(jià)服裝銷售卻在2011年表現(xiàn)突出，這主要是因?yàn)槠鋬r(jià)格優(yōu)勢(shì)，在很大程度上緩解了通脹給消費(fèi)者服裝消費(fèi)帶來(lái)的壓力。由此該《報(bào)告》預(yù)計(jì)，2012年，隨著消費(fèi)需求的不斷增長(zhǎng)，以及平價(jià)服裝品牌加速在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)布局，平價(jià)服裝市場(chǎng)將保持快速發(fā)展態(tài)勢(shì)。
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目前，由于我國(guó)服裝市場(chǎng)商品同質(zhì)化、單一化的現(xiàn)狀很難滿足消費(fèi)者對(duì)服裝消費(fèi)多樣化和個(gè)性化的需求，同時(shí)，由于居民收入差距較大，不同收入階層消費(fèi)者在應(yīng)對(duì)服裝價(jià)格上漲時(shí)表現(xiàn)出的差異性越來(lái)越明顯，因此預(yù)計(jì)未來(lái)的國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)，差異化服裝將不斷涌現(xiàn)。
波司登國(guó)際控股有限公司總經(jīng)理甘利明近日接受采訪時(shí)告訴記者，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)服裝的消費(fèi)需求和消費(fèi)能力都還是有的，預(yù)計(jì)今年的國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)，高檔、高價(jià)位服裝和低價(jià)位服裝都會(huì)有較高的增長(zhǎng)，但中檔服裝增速會(huì)比較平穩(wěn)。而從消費(fèi)趨勢(shì)上看，將呈現(xiàn)個(gè)性化消費(fèi)和理性化消費(fèi)兩大趨勢(shì)，但最關(guān)鍵的還是取決于企業(yè)的創(chuàng)新研發(fā)能力，以及引領(lǐng)潮流、改變消費(fèi)者著裝理念的能力。
多品牌戰(zhàn)略應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化
王耀認(rèn)為，隨著市場(chǎng)越來(lái)越多元化，消費(fèi)者的個(gè)性服裝需求會(huì)越來(lái)越旺盛，這就需要更多的服裝品牌去滿足其個(gè)性化需求。同時(shí)，在當(dāng)前的環(huán)境下，單一品牌運(yùn)作只能抓住一小部分市場(chǎng)，并且風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較大，而多品牌經(jīng)營(yíng)可以在一定程度上分散企業(yè)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，搶占市場(chǎng)份額，擴(kuò)大企業(yè)的盈利空間。因此，多品牌戰(zhàn)略依舊是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。
對(duì)此，甘利明表示，多品牌戰(zhàn)略確實(shí)可以規(guī)避服裝市場(chǎng)上的風(fēng)險(xiǎn)。他告訴記者：“去年由于各類成本上漲，對(duì)于企業(yè)確實(shí)有一定影響。但我們公司采用的是多品牌銷售戰(zhàn)略，集團(tuán)旗下既有高檔次、高價(jià)位的品牌服裝，同時(shí)也有中低價(jià)位的品牌服裝。高價(jià)位的服裝銷量即使出現(xiàn)下滑，也還有中低價(jià)位的服裝補(bǔ)上。今年，我們將繼續(xù)按照多品牌戰(zhàn)略原則進(jìn)行經(jīng)營(yíng)。”
“企業(yè)可以通過提倡一種著裝理念，來(lái)引領(lǐng)消費(fèi)者的穿衣需求。”甘利明說，“比如我們?cè)谀醒b領(lǐng)域就提出過‘在任何場(chǎng)合都要有一套合適的服裝’的理念，在商務(wù)接洽、平時(shí)工作、外出聚會(huì)等場(chǎng)合都應(yīng)該有不同的著裝，并隨之推出適合不同場(chǎng)合穿著的男裝系列產(chǎn)品，獲得了較好的市場(chǎng)反饋，這就是通過灌輸一種消費(fèi)理念來(lái)創(chuàng)造消費(fèi)需求。”
此外，甘利明還表示，從2012年的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，隨著越來(lái)越多企業(yè)向線上發(fā)展，服裝網(wǎng)上銷售企業(yè)的數(shù)量將大幅增加，服裝網(wǎng)上銷售將全面進(jìn)入拼資金、拼價(jià)格、拼渠道時(shí)期。同時(shí)，為了規(guī)范市場(chǎng)，政府相關(guān)部門也正在逐漸加大對(duì)服裝網(wǎng)上銷售的監(jiān)管力度，例如增加稅收、鼓勵(lì)在網(wǎng)上銷售正品服裝等，這將導(dǎo)致大批中小規(guī)模的服裝企業(yè)面臨被淘汰的危險(xiǎn)。與此同時(shí)，隨著消費(fèi)需求的升級(jí)，消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)買服裝將逐漸從比價(jià)格升級(jí)至比服務(wù)。因此，隨著服裝網(wǎng)上銷售環(huán)境的變化，服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度也將不斷加劇。
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服裝漲價(jià)帶來(lái)消費(fèi)壓力
據(jù)《
與此同時(shí)，服裝品牌集中度也出現(xiàn)下降現(xiàn)象。在16類服裝商品中，前10位品牌市場(chǎng)綜合占有率合計(jì)超過50%的只有4類，這一占比和2010年的數(shù)據(jù)基本持平。雖然2011年在品牌集中度方面有所提升的服裝品類有7類，分別是男西裝、女裝、羊毛衫、羊絨衫、女性內(nèi)衣、皮革服裝和褲子，但相比2010年減少了1類。其中漲幅最大的是男西裝，達(dá)到3.51個(gè)百分點(diǎn)。此外，品牌集中度相比2010年出現(xiàn)下滑的服裝品類有9個(gè)，其中棉毛衫褲、牛仔服、運(yùn)動(dòng)服、童裝和羽絨服的下滑幅度均超過1個(gè)百分點(diǎn)。
隨著一線市場(chǎng)趨于飽和，國(guó)際快時(shí)尚品牌開始加速布局國(guó)內(nèi)二三線市場(chǎng)。有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在2011年ZARA和H&M的新開店鋪中，二三線城市所占比重均超過80%，分別為82.8%和83.9%。
服裝價(jià)格漲幅將趨緩
2011年，因價(jià)格上漲而帶動(dòng)服裝實(shí)際銷售增速顯著放緩的現(xiàn)象，引發(fā)了服裝生產(chǎn)企業(yè)、中間商和零售企業(yè)對(duì)服裝定價(jià)的深度思考。中華全國(guó)商業(yè)信息中心主任王耀告訴記者，隨著企業(yè)對(duì)服裝定價(jià)的反思，以及生產(chǎn)企業(yè)原材料價(jià)格的回落和外貿(mào)壓力下導(dǎo)致的出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷增多等，都將使2012年服裝價(jià)格漲幅相比2011年有所放緩，而價(jià)格漲幅的趨緩預(yù)計(jì)會(huì)帶動(dòng)2012年銷售數(shù)量增幅的回升，從而保證2012年服裝消費(fèi)增長(zhǎng)量的穩(wěn)定。
隨著服裝價(jià)格的大幅上漲，消費(fèi)者對(duì)國(guó)內(nèi)服裝的高價(jià)格越來(lái)越難以承受，但平價(jià)服裝銷售卻在2011年表現(xiàn)突出，這主要是因?yàn)槠鋬r(jià)格優(yōu)勢(shì)，在很大程度上緩解了通脹給消費(fèi)者服裝消費(fèi)帶來(lái)的壓力。由此該《報(bào)告》預(yù)計(jì)，2012年，隨著消費(fèi)需求的不斷增長(zhǎng)，以及平價(jià)服裝品牌加速在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)布局，平價(jià)服裝市場(chǎng)將保持快速發(fā)展態(tài)勢(shì)。
目前，由于我國(guó)服裝市場(chǎng)商品同質(zhì)化、單一化的現(xiàn)狀很難滿足消費(fèi)者對(duì)服裝消費(fèi)多樣化和個(gè)性化的需求，同時(shí)，由于居民收入差距較大，不同收入階層消費(fèi)者在應(yīng)對(duì)服裝價(jià)格上漲時(shí)表現(xiàn)出的差異性越來(lái)越明顯，因此預(yù)計(jì)未來(lái)的國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)，差異化服裝將不斷涌現(xiàn)。
波司登國(guó)際控股有限公司總經(jīng)理甘利明近日接受采訪時(shí)告訴記者，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)服裝的消費(fèi)需求和消費(fèi)能力都還是有的，預(yù)計(jì)今年的國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)，高檔、高價(jià)位服裝和低價(jià)位服裝都會(huì)有較高的增長(zhǎng)，但中檔服裝增速會(huì)比較平穩(wěn)。而從消費(fèi)趨勢(shì)上看，將呈現(xiàn)個(gè)性化消費(fèi)和理性化消費(fèi)兩大趨勢(shì)，但最關(guān)鍵的還是取決于企業(yè)的創(chuàng)新研發(fā)能力，以及引領(lǐng)潮流、改變消費(fèi)者著裝理念的能力。
多品牌戰(zhàn)略應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化
王耀認(rèn)為，隨著市場(chǎng)越來(lái)越多元化，消費(fèi)者的個(gè)性服裝需求會(huì)越來(lái)越旺盛，這就需要更多的服裝品牌去滿足其個(gè)性化需求。同時(shí)，在當(dāng)前的環(huán)境下，單一品牌運(yùn)作只能抓住一小部分市場(chǎng)，并且風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較大，而多品牌經(jīng)營(yíng)可以在一定程度上分散企業(yè)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，搶占市場(chǎng)份額，擴(kuò)大企業(yè)的盈利空間。因此，多品牌戰(zhàn)略依舊是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。
對(duì)此，甘利明表示，多品牌戰(zhàn)略確實(shí)可以規(guī)避服裝市場(chǎng)上的風(fēng)險(xiǎn)。他告訴記者：“去年由于各類成本上漲，對(duì)于企業(yè)確實(shí)有一定影響。但我們公司采用的是多品牌銷售戰(zhàn)略，集團(tuán)旗下既有高檔次、高價(jià)位的品牌服裝，同時(shí)也有中低價(jià)位的品牌服裝。高價(jià)位的服裝銷量即使出現(xiàn)下滑，也還有中低價(jià)位的服裝補(bǔ)上。今年，我們將繼續(xù)按照多品牌戰(zhàn)略原則進(jìn)行經(jīng)營(yíng)。”
“企業(yè)可以通過提倡一種著裝理念，來(lái)引領(lǐng)消費(fèi)者的穿衣需求。”甘利明說，“比如我們?cè)谀醒b領(lǐng)域就提出過‘在任何場(chǎng)合都要有一套合適的服裝’的理念，在商務(wù)接洽、平時(shí)工作、外出聚會(huì)等場(chǎng)合都應(yīng)該有不同的著裝，并隨之推出適合不同場(chǎng)合穿著的男裝系列產(chǎn)品，獲得了較好的市場(chǎng)反饋，這就是通過灌輸一種消費(fèi)理念來(lái)創(chuàng)造消費(fèi)需求。”
此外，甘利明還表示，從2012年的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，隨著越來(lái)越多企業(yè)向線上發(fā)展，服裝網(wǎng)上銷售企業(yè)的數(shù)量將大幅增加，服裝網(wǎng)上銷售將全面進(jìn)入拼資金、拼價(jià)格、拼渠道時(shí)期。同時(shí)，為了規(guī)范市場(chǎng)，政府相關(guān)部門也正在逐漸加大對(duì)服裝網(wǎng)上銷售的監(jiān)管力度，例如增加稅收、鼓勵(lì)在網(wǎng)上銷售正品服裝等，這將導(dǎo)致大批中小規(guī)模的服裝企業(yè)面臨被淘汰的危險(xiǎn)。與此同時(shí)，隨著消費(fèi)需求的升級(jí)，消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)買服裝將逐漸從比價(jià)格升級(jí)至比服務(wù)。因此，隨著服裝網(wǎng)上銷售環(huán)境的變化，服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度也將不斷加劇。
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