青少年消費(fèi)習(xí)慣以及心理特征

　　當(dāng)代青少年多數(shù)是80后的人群，這群人處于中國(guó)不同時(shí)代背景中的e 時(shí)代。新技術(shù)的擴(kuò)散與應(yīng)用，計(jì)算機(jī)，互聯(lián)網(wǎng)使青少年通過(guò)網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系在了一起，追求個(gè)性和時(shí)尚，崇尚自由，組成了一個(gè)個(gè)性鮮明的消費(fèi)群。

　　任何新的思想和信息通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)在他們之間廣泛的辯證與傳播，逐漸形成這個(gè)群體的特征和典型心理。他們?cè)谙M(fèi)上更加的注重自主選擇，強(qiáng)調(diào)自我價(jià)值，青睞量身定做。

　　消費(fèi)也多元化，商場(chǎng)，購(gòu)物街，網(wǎng)絡(luò)等豐富的途經(jīng)都成為他們購(gòu)買商品的選擇。青少年對(duì)商品的種類和功能也有了新的需求，對(duì)服務(wù)業(yè)也是如此。他們?cè)诓粩嗟奶岢鲂碌囊笠苍诓粩嗟膭?chuàng)新，新的思潮，新的款式，新的用途都是他們不斷創(chuàng)造和需求的。

　　青少年的經(jīng)濟(jì)來(lái)源比較穩(wěn)定，一部分還在讀書的學(xué)生的經(jīng)濟(jì)來(lái)源是父母給的固定的生活費(fèi)或零花錢，他們并不太在乎商品的價(jià)格，更加注重的是商品的理念和個(gè)性。已經(jīng)工作的那群人也正處于事業(yè)起步的階段，收入不多但是比較穩(wěn)定，特別是現(xiàn)在信用卡的普及導(dǎo)致提前消費(fèi)現(xiàn)象普及，沒(méi)有太大壓力的青年上班族花錢并不拘束，他們更加在乎是否喜歡。根據(jù)2000年全國(guó)人口普查表數(shù)據(jù)計(jì)算，我國(guó)15～29 歲人口31390.0 萬(wàn)人，其中就業(yè)人口22615.4 萬(wàn)人，占72.05%，失業(yè)人口1573.6 萬(wàn)人，占5.01%。綜合來(lái)講，中國(guó)青少年有很大的購(gòu)買力。

　　當(dāng)代商業(yè)的發(fā)達(dá)，新的商圈不斷出現(xiàn)，大型購(gòu)物中心和娛樂(lè)中心的建立使得青少年有更多的購(gòu)物選擇。在購(gòu)物地點(diǎn)上，青少年更加青睞于品牌比較集中并且集娛樂(lè)休閑為一體的購(gòu)物中心。由于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)，越來(lái)越多的青少年喜歡待在家里足不出戶，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物也成為了青少年的新寵。

　　二、青少年對(duì)服裝的需求的特點(diǎn)

　　1、對(duì)于服裝人們比較重視價(jià)格，品質(zhì)和款型。這三種因素基本在同一水平線上，如果在品質(zhì)可以保證的情況下，價(jià)格和款式絕對(duì)是消費(fèi)者心目中考慮的主要因素，同時(shí)對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，款式是非常重要的，現(xiàn)在韓版，日版的衣服是多數(shù)年輕人追求的對(duì)象，同時(shí)別具風(fēng)格的民族特色服飾也開(kāi)始席卷中國(guó)市場(chǎng)。

　　2、流行和時(shí)尚的元素影響青少年的服裝需求。時(shí)尚和流行成為青少年追求的一種生活態(tài)度。他們不喜歡款式古板和顏色老氣的服裝，也沒(méi)有固定的服飾搭配模式，一切都隨心隨流行。所以青少年要求服裝企業(yè)能夠提供流行時(shí)尚的服飾和各種風(fēng)格的配件，并且服裝的款式應(yīng)該追隨流行趨勢(shì)不斷的變化。

　　3、青少年比較重視個(gè)性，希望服裝與別人的有所差異。有部分青少年比較注重避免和別人特別是身邊人的服飾重復(fù)，這就要求每個(gè)款式的衣服都不能大量的銷售，衣服的款式要經(jīng)常有變化。

　　4、服裝價(jià)格不能過(guò)高。對(duì)于服裝的價(jià)格，雖然青少年愿意在服裝上花銷，但是畢竟經(jīng)濟(jì)實(shí)力并不十分雄厚，所以服裝定價(jià)要合適。