全球矚目的2012倫敦奧運(yùn)會，有沒有中國品牌能借勢崛起?中國高端時尚品牌“波司登”做到了。

　　7月26日，奧運(yùn)會開幕前一天，人潮如涌的倫敦西區(qū)南莫爾頓街，波司登倫敦旗艦店盛大開業(yè)，精致典雅的服裝和中西合璧的裝潢吸引了來自世界各地游客的目光。英倫三島各大媒體競相報(bào)道，稱這是首次有中國服裝品牌在倫敦開設(shè)旗艦店，中國高端品牌開始在當(dāng)?shù)孬@得認(rèn)同。有評論說：這一天，聰明的中國人成功“搶灘”英國最繁華的商圈，把倫敦辦成了自己的“奧運(yùn)”主場。國際化的波司登把信心傳遞給了全球消費(fèi)者，也為世界品牌運(yùn)營商們上了堂經(jīng)典的一課。

　　顯然，這是一個精心挑選的開業(yè)日期。而為了這一次的“領(lǐng)先一步”，波司登付出了巨額財(cái)力和超過一年緊鑼密鼓的籌備。據(jù)介紹，始創(chuàng)于1976年的波司登是中國最大的羽絨服品牌商，已17年蟬聯(lián)國內(nèi)市場冠軍，擁有服裝業(yè)唯一的“中國世界名牌產(chǎn)品”。公司在全球68個國家和地區(qū)注冊了“波司登”商標(biāo)，并立足海外融資、融智，擴(kuò)大國際影響和銷路，產(chǎn)品成功進(jìn)入日本、美國、加拿大、俄羅斯、瑞士、英國等國家，在歐美主流市場樹立了中國中高端精品服裝的形象。去年6月，波司登斥資2005萬英鎊購入了這幢位于南莫爾頓街28號的物業(yè)，籌備開設(shè)包括男裝和羽絨服在內(nèi)的四季化產(chǎn)品旗艦店，并設(shè)立波司登歐洲總部。經(jīng)過一年的改造裝修，該物業(yè)被建成一座七層大樓，獨(dú)特新穎的乘風(fēng)破浪“巨輪”式造型在周圍眾多的品牌店中十分搶眼，已成為地標(biāo)性建筑。其中，400多平方米是波司登男裝和羽絨服的旗艦店，而上層的辦公樓則被辟成波司登歐洲總部。這表明，波司登的眼光不僅在倫敦、在英國，更看好廣闊的歐洲版圖。

　　中國服裝品牌在英國開設(shè)旗艦店和歐洲總部，波司登是第一家。波司登國際控股有限公司董事局主席、總裁高德康表示,在波司登的戰(zhàn)略規(guī)劃中，四季化、多品牌化、國際化三足鼎立。作為行業(yè)領(lǐng)軍品牌，波司登敢于走上國際競爭舞臺，用高端的品牌形象、高質(zhì)量的產(chǎn)品、大面積的零售終端，探索符合中國品牌的海外擴(kuò)張之路，為中國品牌走向世界積累更多的經(jīng)驗(yàn)。他說，“波司登將面向全球市場構(gòu)建全新商業(yè)概念的營銷體系，有計(jì)劃、有策略地打造強(qiáng)大的零售體系。”他強(qiáng)調(diào)，波司登所做的這一切只是開端。相信隨著中國經(jīng)濟(jì)實(shí)力穩(wěn)步增長，會有更多中國品牌進(jìn)入歐美市場。

　　據(jù)波司登英國公司負(fù)責(zé)人朱偉介紹，波司登倫敦旗艦店與歐洲總部所處的南莫爾頓街，是倫敦西區(qū)的黃金地段。它正對著名的牛津商業(yè)街，處于三條街的交叉口，并臨近年客流2400萬人群地鐵站，位置獨(dú)特，區(qū)位優(yōu)勢明顯，公司會充分利用其優(yōu)勢進(jìn)行市場拓展及品牌形象推廣。而且，該街所位于的梅費(fèi)爾文化保護(hù)區(qū)，歷來以設(shè)計(jì)師品牌聞名。波司登的英國設(shè)計(jì)師們正是從男裝入手，針對那些有生活品位、愿意嘗試有流行元素而又不失莊重的服飾的25-40歲中產(chǎn)階級男士，設(shè)計(jì)出了中國元素和英國傳統(tǒng)有機(jī)結(jié)合的精品男裝。在款式上既有中國風(fēng)格的羽絨服，又有英國傳統(tǒng)的燕尾服、毛呢大衣等。

　　一個顯而易見的事實(shí)是：波司登倫敦旗艦店的建成，開始了波司登與國際時尚潮流、英國設(shè)計(jì)師的深度融合。一個更具“國際范”的波司登，正從2012奧運(yùn)會出發(fā)，開始了新的歷程。