李寧公司在發(fā)布全年盈警后，在最新的業(yè)績說明會上宣布，不再公布每季訂貨會結(jié)果這一重要的參考數(shù)據(jù)。李寧公司上半年凈利潤同比降84.9%至4400 萬元。李寧首席財務(wù)官鐘奕祺宣稱，訂貨會的銷售情況不能預(yù)示未來的銷售情況，因此公司決定改變明年第二季訂貨會的銷售策略，從今起不再公布訂貨會的成交情況。公司從2013年一季度開始采用更靈活的方式來管理產(chǎn)品上市的過程，因此訂貨會結(jié)果將不能完全對未來的實際經(jīng)營和銷售情況產(chǎn)生預(yù)示作用。但外界認(rèn)為停止公布這一重要運營數(shù)據(jù)必然會進一步打擊投資者信心。

　　為了執(zhí)行策略轉(zhuǎn)型，公司自三季度開始主動壓低訂單，因此訂貨會數(shù)據(jù)將不再具參考性。

　　——李寧公司 執(zhí)行副主席金珍君

　　體育股普遍采用加盟模式，因此訂貨會數(shù)據(jù)遠(yuǎn)比同店銷售更為重要。李寧此舉無疑增加了投資人分析公司的難度，投資人給予李寧的估值也一定會相應(yīng)降低。

　　——派杰高級分析員應(yīng)宗杰

　　一個李寧、一個國美，業(yè)務(wù)模式和現(xiàn)金流在未來一到兩年里都將受到嚴(yán)峻的考驗?？s減規(guī)模節(jié)省開支，止血求存，看來是不可避免的了。

　　——北京服裝行業(yè)人士老麥

　　李寧現(xiàn)在遇到的渠道上的問題是價格混亂及大量壓貨。改變訂貨會壓貨模式可以在短期減少庫存，長期得靠提高消費者拉力。品牌形象及設(shè)計提升是王道。

　　——浙江網(wǎng)友MARK

　　經(jīng)濟下行周期，在行業(yè)競爭度愈發(fā)強烈的外部環(huán)境下，公司進行結(jié)構(gòu)性調(diào)整，增強了前景的不確定性，同時考慮到過往公司快速展店帶來的渠道高庫存積壓緩解需時，料公司近兩年收入增長動力匱乏。

　　——上海某券商分析師