去年頻頻上演關(guān)店潮的運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)，今年仍將難關(guān)重重。據(jù)報(bào)道，特步首席財(cái)務(wù)官何睿博表示，特步在去年關(guān)閉了80多家店鋪，今年擬再關(guān)閉100家至200家。

　　在門(mén)店不斷關(guān)閉的同時(shí)，相關(guān)訂單也在下滑。有報(bào)道稱(chēng)，2013年一季度的訂貨數(shù)據(jù)并不理想，安踏、特步等品牌都有20%左右的下降。匹克也表示，公司2013年第二季度訂貨訂單總額與2012年同季相比出現(xiàn)20%至30%的下降。

　　本土運(yùn)動(dòng)品牌去年以來(lái)的市場(chǎng)“嚴(yán)冬”仍在延續(xù)，一些品牌已經(jīng)陷入市場(chǎng)增長(zhǎng)困局。原因何在?有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家分析指出，國(guó)際金融危機(jī)沖擊下，我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)受到影響，而體育用品行業(yè)經(jīng)過(guò)近10年的快速發(fā)展，也進(jìn)入行業(yè)調(diào)整階段。這兩個(gè)周期疊加，造成了目前的困難局面。

　　筆者認(rèn)為，同質(zhì)化的產(chǎn)品、有限的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也是重要原因。

　　在過(guò)去幾年里，本土體育用品行業(yè)經(jīng)歷了一個(gè)“跑馬圈地”式的擴(kuò)張過(guò)程，許多本土體育品牌在二、三線城市大量開(kāi)設(shè)門(mén)店，并通過(guò)低價(jià)優(yōu)勢(shì)迅速擴(kuò)張市場(chǎng)。但細(xì)心觀察不難發(fā)現(xiàn)，一些企業(yè)在這種粗放式的擴(kuò)張過(guò)程當(dāng)中，并不注重品牌特質(zhì)的開(kāi)發(fā)，以至于同行業(yè)各企業(yè)間的產(chǎn)品組合、服務(wù)消費(fèi)群體等存在同質(zhì)化現(xiàn)象，一些知名品牌的產(chǎn)品和定位相似度高得驚人，款式?jīng)]有個(gè)性。而行業(yè)間同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果，就是商家的利潤(rùn)率越來(lái)越薄，只能依靠低廉的價(jià)格進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，到頭來(lái)落了個(gè)“賠本賺吆喝”。

　　如何把握行業(yè)契機(jī)沖出困境，是擺在各品牌面前的重要課題。體育品牌要想贏得市場(chǎng)，“跑馬圈地”式的發(fā)展戰(zhàn)略應(yīng)該轉(zhuǎn)向“精耕細(xì)作”，這就需要企業(yè)在市場(chǎng)低谷中冷靜下來(lái)，積極調(diào)整經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、運(yùn)營(yíng)管理和商品品類(lèi)，將產(chǎn)品創(chuàng)新和差異化競(jìng)爭(zhēng)落到實(shí)處。