英國(guó)倫敦男裝周

　　如果將時(shí)尚比作一個(gè)賭桌，那么英國(guó)就像是一個(gè)運(yùn)氣不錯(cuò)但欠缺技巧的賭徒，上天賜予了他一把令人瘋狂的好牌米字旗、朋克、王室、創(chuàng)意之都、薩維爾街定制男裝，但卻從未出現(xiàn)大殺四方的局面。如今，正在崛起的英國(guó)試圖重新梳理手中的籌碼，贏得更光明的未來(lái)。很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，“英國(guó)時(shí)尚”被定義為年輕喧囂的文化和傳統(tǒng)服飾的混合體，對(duì)大多數(shù)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，顯得小眾和極端。英國(guó)品牌在他們腦中更傾向于某種文化符號(hào)：當(dāng)某人宣稱(chēng)自己穿的是英國(guó)牌子并不會(huì)讓其他旁觀(guān)者覺(jué)得很酷，很有品味甚至很有錢(qián)。大部分情況下，最有可能收獲的是“不過(guò)如此”的評(píng)價(jià)。反觀(guān)法國(guó)和意大利在一定程度上已經(jīng)靠著昂貴的手工藝和頂級(jí)面料深入人心。

　　近期，英國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)從上至下開(kāi)始重視“不列顛”背后蘊(yùn)藏著的寶藏，新開(kāi)啟的男裝周帶來(lái)的則是更大市場(chǎng)和商機(jī)。英國(guó)時(shí)裝協(xié)會(huì)不遺余力地展示本土新銳力量，同時(shí)又以開(kāi)放的態(tài)度迎接更多外國(guó)品牌到來(lái)。美國(guó)人Tom Ford、澳大利亞人Dion Lee還有中國(guó)的Xander Zhou，都成為倫敦時(shí)裝周的座上客，這種包容胸懷有點(diǎn)近似大洋對(duì)岸紐約的精神。相比之下，前輩巴黎和米蘭就顯得頑固而保守了，特別是這幾季米蘭時(shí)裝周總是伴隨著各種爭(zhēng)吵。曾有位在時(shí)裝行業(yè)從業(yè)多年的朋友形容米蘭是一個(gè)“腐化”的城市，品牌們固步自封原地踏步，完全不管外面的世界已經(jīng)變得翻天覆地。“只要今年賣(mài)的形勢(shì)還不錯(cuò)，意大利人就認(rèn)為接下來(lái)也無(wú)需發(fā)愁。”這位朋友中肯評(píng)價(jià)道。他們的角色更像是高級(jí)原料供應(yīng)商，時(shí)裝周則是一次展銷(xiāo)會(huì)，創(chuàng)意在此越來(lái)越難找到立足之地。

　　這一切對(duì)于英國(guó)來(lái)說(shuō)倒是個(gè)好機(jī)會(huì)。他們馬上向Dolce & Gabbana伸出了橄欖枝，邀請(qǐng)其移師倫敦男裝周進(jìn)行發(fā)布，同時(shí)配套的還有品牌在新邦德街精品店的開(kāi)幕。組委會(huì)成員兼《GQ》主編Dylan Jones甚至興奮表示，希望他們會(huì)決定以后每季都在這里舉行發(fā)布會(huì)。除了“引進(jìn)來(lái)”這招外，英國(guó)自有品牌也在試圖更大程度上“走出去”。其中，兩個(gè)“莓子”都大步邁進(jìn)取得了不錯(cuò)效果。由Chritopher Bailey主導(dǎo)的Burberry年輕換代計(jì)劃主打的是時(shí)髦、科技以及前衛(wèi)。更有趣的是，近日重返中國(guó)市場(chǎng)的Mulberry全面啟動(dòng)了一系列在中國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)張計(jì)劃。目前，Mulberry已經(jīng)在上海高島屋百貨有了一家十分體面的配飾門(mén)店，緊接著年內(nèi)在嘉里中心二期與iapm環(huán)貿(mào)中心將開(kāi)出包括成衣在內(nèi)的全系列精品店鋪。

　　Mulberry還將英倫這張“新牌”打地淋漓盡致：在整個(gè)大環(huán)境都在尋求更低人力和生產(chǎn)成本的情況下，進(jìn)行了反其道而行的舉措。他們開(kāi)始不惜成本地將工廠(chǎng)搬回英國(guó)并訓(xùn)練更多的手工藝匠人。今年推出的主打手袋“Willow”正是以品牌在英國(guó)第二家新開(kāi)工廠(chǎng)的名字命名。他們不斷對(duì)消費(fèi)者強(qiáng)調(diào)品牌正宗的英國(guó)基因并在開(kāi)店和創(chuàng)新的同時(shí)花更大精力在全英尋找開(kāi)辟工廠(chǎng)的機(jī)會(huì)。同時(shí)進(jìn)行革新的還有品牌上任僅兩年的CEO Bruno Guillon以及創(chuàng)意總監(jiān)Emma Hill實(shí)施的重塑品牌形象計(jì)劃。也許消費(fèi)者已經(jīng)發(fā)覺(jué)這幾年Mulberry的廣告在攝影師Tim Walker的打造下變得更加年輕、奇幻和豐富。而英國(guó)如Alexa Chung、Lana Del Rey等“IT Girl”代言產(chǎn)品的策略則讓Mulberry有了一種近似Hermes與女星間那種親密關(guān)系的傳奇感，并隨著強(qiáng)大的英倫青少年文化和街拍風(fēng)潮風(fēng)靡全球。當(dāng)然，這一切都反映到銷(xiāo)售和年報(bào)數(shù)字上。這幾天內(nèi)，Mulberry的股票更是一路大漲，幅度驚人，英倫這張贏家牌面終于到了可以?xún)稉Q財(cái)富的時(shí)候了。