施華洛世奇進(jìn)軍高級(jí)珠寶領(lǐng)域的消息曾在珠寶界引起巨大反響，日前，施華洛世奇全球首家高級(jí)珠寶精品店在北京國(guó)貿(mào)商城開幕，2013夏季系列“夢(mèng)想國(guó)度”也在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了展示。

　　從時(shí)尚首飾到高級(jí)珠寶，對(duì)于品牌來(lái)說是自下而上的延伸，這在珠寶配飾領(lǐng)域是從未有過的嘗試。品牌方表示，這種突破常規(guī)的做法，來(lái)源于消費(fèi)者的反饋以及品牌在時(shí)尚配飾領(lǐng)域的信心。“我們的消費(fèi)者也有對(duì)高級(jí)珠寶的需求，我們時(shí)尚配飾的基礎(chǔ)已經(jīng)打得很好，在這樣穩(wěn)固的基礎(chǔ)上再做一個(gè)高端珠寶的系列完全沒有問題。”施華洛世奇水晶精品部中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理彭潔瑩說，“我們發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)的女性消費(fèi)者對(duì)于高級(jí)珠寶和新產(chǎn)品的接受程度在全世界排名是比較高的，而中國(guó)市場(chǎng)也是施華洛世奇此前的產(chǎn)品線做得非常成功的市場(chǎng)。”

　　記者了解到，目前施華洛世奇的高級(jí)珠寶已在中國(guó)北京、上海、成都、廣州四個(gè)城市銷售，這次開業(yè)的是全球唯一一家獨(dú)立的高級(jí)珠寶店，6月底還將在香港新開一家店中店。品牌方表示，未來(lái)高級(jí)珠寶系列的市場(chǎng)也將主要放在中國(guó)，是否會(huì)在其他國(guó)家銷售將取決于中國(guó)的市場(chǎng)反饋。

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　　原料和切割是優(yōu)勢(shì)

　　記者：仿水晶產(chǎn)品線的哪些方面將在高級(jí)珠寶里得到延續(xù)?

　　彭潔瑩(施華洛世奇水晶精品部中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理)：施華洛世奇此前的一個(gè)部門做寶石原材料已經(jīng)有上百年的歷史，再加上品牌最擅長(zhǎng)的切割，兩個(gè)優(yōu)勢(shì)結(jié)合就是很好的高級(jí)珠寶基礎(chǔ)。設(shè)計(jì)方面，高級(jí)珠寶和時(shí)尚首飾有一個(gè)共同的元素：代表愛、忠誠(chéng)和優(yōu)雅的天鵝，高級(jí)珠寶沿用了這個(gè)設(shè)計(jì)。施華洛世奇時(shí)尚首飾有一個(gè)重要的設(shè)計(jì)概念，潮流因素，高級(jí)珠寶也會(huì)有這個(gè)概念在里面。比如今年這個(gè)季度很流行花朵，小的動(dòng)物，這也會(huì)是高級(jí)珠寶系列很重要的元素。

　　記者：這個(gè)延伸有哪些需要克服的困難?

　　彭潔瑩：如果說有困難的話，現(xiàn)在已經(jīng)克服了。困難在于如何讓高級(jí)珠寶線繼續(xù)保持切割工藝和設(shè)計(jì)的獨(dú)特概念。仿水晶切割并沒有一個(gè)明確的規(guī)定，高級(jí)珠寶不同的寶石切割有一個(gè)工業(yè)的規(guī)定，這是我們非常注重的方面。

　　記者：施華洛世奇此前產(chǎn)品給人的感覺是年輕時(shí)尚的，高級(jí)珠寶是否會(huì)延續(xù)這個(gè)感覺?之前仿水晶的各種小擺件，掛墜非常可愛和受歡迎，高級(jí)珠寶產(chǎn)品線會(huì)做這樣的嘗試嗎?

　　彭潔瑩：高級(jí)珠寶的消費(fèi)群越來(lái)越年輕，不一定在隆重場(chǎng)合，上班、休閑的場(chǎng)合也會(huì)戴，我們的高級(jí)珠寶客群也是年輕的。至于其他形式，畢竟高級(jí)珠寶推出才很短的時(shí)間，現(xiàn)在講還為時(shí)尚早，一切還要看市場(chǎng)的反饋。

　　>>> 觀點(diǎn)

　　施華洛世奇有一百多年的歷史，如今做高級(jí)珠寶系列，這是一件有戰(zhàn)略眼光和魄力的事。做高級(jí)珠寶，首先要有質(zhì)地上乘的原材料，更重要的是要有精致的制作工藝，施華洛世奇一直以獨(dú)特的切割工藝聞名于世。多年深入人心的品牌形象，和他們巴黎的強(qiáng)大的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)做出的活潑時(shí)髦的款式設(shè)計(jì)，使它的高級(jí)珠寶可以擁有更廣大的受眾群。——陳薇莉，著名珠寶鑒定師

　　施華洛世奇推出高級(jí)珠寶系列，品牌首先要將自己水晶專家的形象進(jìn)行某種程度的升級(jí)和轉(zhuǎn)化，這本身就是一種挑戰(zhàn);其次，品牌推出高級(jí)珠寶系列，就是想在施華洛世奇的原有VIP群體中，與其他高級(jí)珠寶品牌，搶奪一部分市場(chǎng)，但在我看來(lái)，越是高端消費(fèi)群體，對(duì)于品牌的忠誠(chéng)度越高，所以這種轉(zhuǎn)化的成本也不低。