炎炎夏日，當(dāng)中國(guó)的內(nèi)衣市場(chǎng)征戰(zhàn)正酣時(shí)，一條爆發(fā)性的消息在內(nèi)衣同行中瘋傳。作為國(guó)內(nèi)精品內(nèi)褲的創(chuàng)新派領(lǐng)導(dǎo)品牌之一的Z8內(nèi)衣品牌，首次在精品內(nèi)褲行業(yè)大膽啟用形象代言人，與國(guó)內(nèi)知名的歌星胡兵簽約合作，由健康、陽(yáng)光、帥氣的胡兵攜手Z8品牌，全面詮釋闡釋Z8“撕開吧!”的銳意創(chuàng)新精神與拋棄舊有觀念，創(chuàng)立全新的新生活方式內(nèi)涵，也拉開Z8品牌第二次品牌革命的序幕。

　　此消息一經(jīng)傳播，就在中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)引起強(qiáng)烈的反應(yīng)。某著名的品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人認(rèn)為Z8作為精品內(nèi)褲品牌在行業(yè)中率先成為第一個(gè)吃螃蟹的人，花巨資與資源請(qǐng)明星代言品牌，這是精品內(nèi)褲發(fā)展的分水嶺，也將改寫市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局，標(biāo)志著中國(guó)的精品內(nèi)褲市場(chǎng)告別傳統(tǒng)的運(yùn)作模式，品牌全面競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代來臨。

　　Z8品牌屢創(chuàng)行業(yè)之首

　　炎炎夏日，當(dāng)中國(guó)的內(nèi)衣市場(chǎng)征戰(zhàn)正酣時(shí)，一條爆發(fā)性的消息在內(nèi)衣同行中瘋傳。作為國(guó)內(nèi)精品內(nèi)褲的創(chuàng)新派領(lǐng)導(dǎo)品牌之一的Z8內(nèi)衣品牌，首次在精品內(nèi)褲行業(yè)大膽啟用形象代言人，與國(guó)內(nèi)知名的歌星胡兵簽約合作，由健康、陽(yáng)光、帥氣的胡兵攜手Z8品牌，全面詮釋闡釋Z8“撕開吧!”如首家推出提花莫代爾面料產(chǎn)品;首次使用高質(zhì)氨綸絲平面巾;首次推出無容位、平整、平伏內(nèi)褲產(chǎn)品。對(duì)此，李志堅(jiān)表示正因?yàn)閆8品牌大膽進(jìn)行創(chuàng)新，才為品牌發(fā)展帶來了多次良好的機(jī)會(huì)。經(jīng)過幾年的發(fā)展，現(xiàn)在的Z8品牌，無論是在品牌的影響力，還是網(wǎng)絡(luò)的布局，都趨于成熟化操作。企業(yè)面臨著發(fā)展的新機(jī)遇，也面臨著新挑戰(zhàn)。新機(jī)遇是市場(chǎng)對(duì)精品內(nèi)褲認(rèn)知度加深，消費(fèi)者普通認(rèn)同并愿意購(gòu)買精品內(nèi)褲，市場(chǎng)的空量在擴(kuò)大。而新挑戰(zhàn)，在競(jìng)爭(zhēng)格局趨于白日化的情況下，大家很容易陷入價(jià)格戰(zhàn)，而如果價(jià)格戰(zhàn)一鋪開，那么，市場(chǎng)將進(jìn)入混亂狀況，企業(yè)與市場(chǎng)的生存都堪憂。那么，如何使市場(chǎng)與企業(yè)進(jìn)入良性的發(fā)展之道，這需要行業(yè)、媒體、企業(yè)共同努力，去提升品牌的影響力，由賣產(chǎn)品邁向賣品牌文化，提升品牌的附加值，這樣，才是一個(gè)市場(chǎng)正式成熟的標(biāo)志。

　　內(nèi)褲品牌市場(chǎng)格局之變

　　從2011年開始，Z8品牌就在調(diào)整思路，如擴(kuò)大品牌線，實(shí)行多品牌經(jīng)營(yíng);全面進(jìn)行戰(zhàn)略的升級(jí)，導(dǎo)入新營(yíng)銷理念，提升品牌的知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度。在品牌提升方面，如果還是以單一的方式，在目前的市場(chǎng)氛圍中是起不到更好的作用。為此，公司又進(jìn)行一次大膽的嘗試，請(qǐng)明星來代言品牌，這在精品內(nèi)褲行業(yè)尚屬首例，具有很強(qiáng)的影響力，通過擴(kuò)大的傳播效果，能快速鞏固品牌在消費(fèi)者心目中的地位。對(duì)于為什么請(qǐng)胡兵來做品牌形象代言人，李志堅(jiān)認(rèn)為，胡兵屬于新生代的知名歌影紅星并于2012年進(jìn)入好萊塢發(fā)展，個(gè)性性格呈陽(yáng)光、健康、帥氣之勢(shì)，在青少年群體中具有很強(qiáng)的號(hào)召力。胡兵的個(gè)性與Z8品牌文化內(nèi)涵相吻合，他的粉絲群體也與Z8、N2N(Z8旗下另一個(gè)年輕時(shí)尚個(gè)性化的品牌)目標(biāo)群體相吻合。所以，幾經(jīng)考量之后，公司決定攜手知名歌星胡兵一道，為中國(guó)的服飾潮流，為顧客帶來更多時(shí)尚之美、服飾之美的享受。

　　潮流之美植入明星效應(yīng)

　　從內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展來看，品牌請(qǐng)明星代言是一種趨勢(shì)，也是各品類走向成熟的標(biāo)志。在文胸完成技術(shù)升級(jí)，營(yíng)銷模式創(chuàng)新后，文胸從賣產(chǎn)品到賣品牌文化提升，請(qǐng)明星代言成為一種潮流，緊跟其后是保暖與家居服。作為精品內(nèi)褲知名品牌的Z8，成為業(yè)內(nèi)的首個(gè)吃螃蟹的人，是一種勇氣，更是企業(yè)步入規(guī)范化、品牌影響力日益提升的必然結(jié)果。但從品牌傳播學(xué)角度來看，這還只是品牌形象塑造萬里長(zhǎng)征的第一步，如何更優(yōu)化渠道，如何結(jié)合明星與品牌的特征來進(jìn)行全方位的市場(chǎng)推廣，如何在終端市場(chǎng)上導(dǎo)入Z8品牌，讓Z8品牌形象在消費(fèi)者心里“生根發(fā)芽”。這是企業(yè)需要制訂有效的策略，去實(shí)施執(zhí)行以求解決的問題。對(duì)此，李志堅(jiān)表現(xiàn)胸有成竹地說：“9月份在北京召開的Z8品牌攜手知名明星胡兵媒體見面會(huì)，這是雙方合作的首站路演，也是Z8品牌提升戰(zhàn)略的首一站，接下來我們將在終端形式也體現(xiàn)出來，力求把這一震蕩波效應(yīng)擴(kuò)大，最終讓渠道與網(wǎng)絡(luò)受益。”李志堅(jiān)表示，品牌建設(shè)是一個(gè)系統(tǒng)工程，各個(gè)板塊都要做得強(qiáng)項(xiàng)，才能助推品牌快速向前發(fā)展。Z8品牌請(qǐng)明星做形象代言人這只是品牌升級(jí)的一個(gè)引擎，接下來，各個(gè)細(xì)節(jié)工作我們都力求做得完美、有效。這樣，才堪稱品牌升級(jí)成功。

　　9月份，Z8品牌攜手胡兵活動(dòng)推廣的首秀將選在北京，這對(duì)于Z8品牌是一個(gè)新的機(jī)遇。北京作為政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心，是時(shí)尚的前沿之地，也是品牌布局全國(guó)的起點(diǎn)平臺(tái)。Z8品牌選在北京召開此次會(huì)議與活動(dòng)，是表明企業(yè)的品牌升級(jí)之決心，也是實(shí)力與信心的表現(xiàn)。李志堅(jiān)認(rèn)為，這對(duì)于品牌效應(yīng)的傳播與終端渠道的激勵(lì)都將起到很好的推動(dòng)作用。經(jīng)過多年的發(fā)展，作為精品內(nèi)褲第一陣營(yíng)的中堅(jiān)品牌，Z8品牌一直在努力創(chuàng)新，謀求以新的方式，凝聚人氣，提升消費(fèi)信心，以實(shí)現(xiàn)銷售的遞增。

　　李志堅(jiān)說Z8品牌的整體布局脈絡(luò)清晰，戰(zhàn)略規(guī)劃具有前瞻性，現(xiàn)在最主要是戰(zhàn)術(shù)的具體推進(jìn)，相信，在社會(huì)各方的大力支持下，公司與廣大經(jīng)銷商一道共同努力，一定能創(chuàng)造Z8品牌更輝煌的明天。