即便有海外需求好轉(zhuǎn)的支撐，國內(nèi)服裝企業(yè)在上半年還是頹勢未減。日前，中金公司發(fā)布的一份2013年中報(bào)業(yè)績預(yù)覽報(bào)告顯示，品牌服裝的中報(bào)業(yè)績增速普遍偏低，甚至出現(xiàn)了大面積的負(fù)增長。

　　國內(nèi)的幾家服裝大牌普遍表現(xiàn)不佳，其中，美特斯邦威中報(bào)業(yè)績降48%，安踏體育降32%，雅戈?duì)柦?0%，九牧王、中國利郎、報(bào)喜鳥業(yè)績也分別下滑13%、21%、23%。

　　對于品牌服裝不佳的業(yè)績，該報(bào)告分析稱，主要是受困于服裝終端零售疲弱，加盟商信心普遍偏低所致。而下半年，行業(yè)前景依然并不樂觀。該報(bào)告認(rèn)為，由于海外需求仍存有不確定性，加之加盟商信心依舊普遍低迷，使得下半年公司業(yè)績增速有可能慢于上半年。

　　值得一提的是，目前服裝行業(yè)還面臨國際品牌的沖擊。6月下旬以來，國際快時(shí)尚品牌紛紛大幅打折，打折時(shí)點(diǎn)的提前，體現(xiàn)了國際品牌也有庫存壓力，但同時(shí)也給國內(nèi)庫存問題較重的服裝品牌帶來了較大影響。而這種影響，企業(yè)們目前確實(shí)已經(jīng)感受到了。

　　國內(nèi)休閑服飾品牌美特斯邦威媒體負(fù)責(zé)人表示，受國內(nèi)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響，國際服裝品牌也開始感受到了市場壓力。“進(jìn)行低價(jià)促銷以拉動消費(fèi)者進(jìn)店的營銷方式是可以理解的，今年整體服裝品牌打折促銷都有提前，在一二線競爭激烈的市場尤其明顯，”余進(jìn)表示，美特斯邦威在全國有近5000家直營或加盟店鋪，因此其他品牌的營銷工作并不會對美特斯邦威造成壓力。而且，全國大部分美特斯邦威店鋪對于2013年的夏裝折扣率都控制得比較嚴(yán)格。