今年上半年，國(guó)內(nèi)服裝銷售平穩(wěn)增長(zhǎng)，但受整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)影響，行業(yè)銷售增速放緩。值得注意的是，在一二線市場(chǎng)增長(zhǎng)相對(duì)緩慢的同時(shí)，量大面廣的三四線市場(chǎng)增速加快，顯示出較強(qiáng)的活力和較大的增長(zhǎng)空間，這成為服裝內(nèi)銷的一大亮點(diǎn)。

　　數(shù)據(jù)顯示，上半年，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類商品零售額同比增長(zhǎng)6.6%，較上年同期降低4.7個(gè)百分點(diǎn);全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類商品銷售單價(jià)同比漲幅較2012年同期下降近10個(gè)百分點(diǎn)，下降幅度明顯。與此相對(duì)，一二線市場(chǎng)之外的服裝銷售卻顯示活躍態(tài)勢(shì)。今年前5個(gè)月，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)流通分會(huì)重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的40家單位的總成交額達(dá)2687.55億元，同比增長(zhǎng)10.92%。其中，服裝類專業(yè)市場(chǎng)的總成交額為1343.55億元，同比增長(zhǎng)12.15%，顯示出較強(qiáng)的活力。

　　在國(guó)際市場(chǎng)需求萎縮、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增速放緩的背景下，不少服裝企業(yè)的產(chǎn)銷都遭遇了較大壓力。城鎮(zhèn)化的加速以及國(guó)內(nèi)三四線服裝市場(chǎng)的迅速成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)拓展了市場(chǎng)新空間。這種消費(fèi)趨勢(shì)的變化勢(shì)必吸引更多企業(yè)“向下”深耕，國(guó)內(nèi)一線服裝品牌以及先前深陷集體打折潮的運(yùn)動(dòng)服裝品牌都紛紛把渠道“下沉”提上了議事日程。

　　與大城市品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈、銷售增長(zhǎng)乏力的狀況相比，在三四線城市布局服裝專營(yíng)店更容易解決庫(kù)存消化、成本上升的問(wèn)題，再加上日漸釋放的購(gòu)買力，三四線市場(chǎng)開(kāi)始成為不少服裝企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士表示，加速渠道下沉的舉動(dòng)并不僅僅因?yàn)閺S商瞄準(zhǔn)了廣闊的三四線市場(chǎng)，還有一個(gè)不可忽視的原因則是國(guó)外品牌在網(wǎng)絡(luò)及實(shí)體店方面正加速滲透，這導(dǎo)致國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)不得不加快市場(chǎng)精耕細(xì)作的步伐。

　　服裝業(yè)著力渠道下沉把握三四線城市商機(jī)的同時(shí)，還要高度重視線上市場(chǎng)的成長(zhǎng)性。一段時(shí)間以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)銷售熱潮興起，各主要服裝品類的線上銷售均出現(xiàn)同比大幅增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。近日的一份網(wǎng)絡(luò)調(diào)查顯示，去年，來(lái)自國(guó)內(nèi)縣區(qū)甚至村鎮(zhèn)的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物消費(fèi)較上一年出現(xiàn)了超過(guò)80%的增幅。來(lái)自知名購(gòu)物網(wǎng)站淘寶的數(shù)據(jù)顯示，今年前5個(gè)月，包括女裝、男裝、童裝、內(nèi)衣和運(yùn)動(dòng)服飾在內(nèi)的銷售額同比增長(zhǎng)都在58%以上，服飾配件更是出現(xiàn)了超過(guò)150%的同比增長(zhǎng)。這說(shuō)明，服裝線上銷售日益崛起，線上線下融合發(fā)展勢(shì)在必行。

　　“由此不難看出，服裝內(nèi)銷市場(chǎng)潛力依然很大，值得廠商深挖。”專家說(shuō)。