世界知名紡織纖維品牌擁有者——國際羊毛局與中國最大垂直產(chǎn)業(yè)鏈紡織集團(tuán)雅戈爾，通過在雅戈爾3500家零售店中選擇的商店開展了澳大利亞美麗諾羊毛市場推廣活動。

　　從12月3日開始的這次市場推廣活動，是為了向中國消費者介紹澳大利亞美麗諾羊毛天然、可再生和可降解的優(yōu)點，并強調(diào)雅戈爾在其服裝生產(chǎn)中堅持使用澳大利亞美麗諾羊毛。

　　國際羊毛局與世界時裝界的領(lǐng)先品牌合作，推崇澳大利亞美麗諾羊毛是世界上最天然纖細(xì)奢華纖維的定位，這次與雅戈爾的聯(lián)合推廣活動為期3個月。這次活動將通過品牌推廣和產(chǎn)品的自然優(yōu)點來提高零售人員和消費者對澳大利亞美麗諾羊毛的認(rèn)知。鑒于消費者對奢華至高端服裝面料成分關(guān)注的快速轉(zhuǎn)變，雅戈爾決定舉辦澳大利亞美麗諾羊毛推廣活動，以便其品牌在市場上有別于其它品牌。

　　“隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長許多新品牌在不斷進(jìn)入市場，以至市場上凌亂地充斥著各種中高端服裝零售品牌”，寧波雅戈爾服飾有限公司華東公司總經(jīng)理李春寶說道，“而我們則想要做些有趣的、富有教育和不同意義的事情……一些能讓我們把質(zhì)量保證告訴我們客戶的事情。”

　　雅戈爾集團(tuán)創(chuàng)建于1979年，是中國最大垂直產(chǎn)業(yè)紡織生產(chǎn)集團(tuán)之一，擁有員工5萬余人。2012年集團(tuán)實現(xiàn)銷售收入444億元，利潤總額25.88億元。雅戈爾在全國經(jīng)營的零售網(wǎng)點超過3500家，雅戈爾與日本、歐洲等一流計設(shè)計師團(tuán)隊合作，還在意大利籌建了設(shè)計中心。除了投資發(fā)展零售供應(yīng)鏈，雅戈爾還開始了在全國市場的系列品牌推廣活動。

　　“面對中國服裝消費者越來越豐富的經(jīng)驗和對標(biāo)準(zhǔn)的日益提升，作為一個大型知名品牌只強調(diào)設(shè)計已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠吸引消費者”寧波雅戈爾服飾有限公司上海區(qū)域經(jīng)理陸萍說道，“我們還必須能夠講出制作我們服裝的面料和使用成分的故事，這就是我們?yōu)槭裁催M(jìn)行澳大利亞美麗諾羊毛推廣活動，因為我們知道這是最好的面料成份之一，我們愿意與我們的客戶分享”。

　　由于國際羊毛局有著豐富的美麗諾羊毛推廣經(jīng)驗，本次活動無疑將會增加高端商品和纖維的需求并幫助奢華產(chǎn)品消費者了解美麗諾產(chǎn)品背后的故事。

　　國際羊毛局首席戰(zhàn)略營銷官羅伯特•蘭特解釋說：傳統(tǒng)上我們在中國只把澳大利亞美麗諾羊毛的故事講給國際品牌，比如說與吉凡克斯和卓諾迪正在進(jìn)行的市場活動。雅戈爾是第一家大型中國零售企業(yè)集團(tuán)聯(lián)系我們討論怎樣把澳大利亞美麗諾羊毛的故事講給他們的客戶，我們很高興能與這樣大型紡織集團(tuán)和公認(rèn)的著名中國品牌一起合作。