近日消息，2014春夏巴黎高級定制時(shí)裝周上馮紹峰、倪妮情侶檔亮相Dior高定秀場，之前，奶爸田亮也上演了自己國際時(shí)裝周的首次亮相。剛結(jié)束的米蘭2014秋冬男裝周上，張亮與陸毅斗帥斗到了歐洲，長期以來，國際時(shí)裝周的頭排位置都是歐美巨星的領(lǐng)地，然而從去年13位中國女星抱團(tuán)巴黎看秀開始，我們發(fā)現(xiàn)，越來越多的國內(nèi)女星也坐在了這一象征地位與名氣的位置上。國際時(shí)裝周的門檻到底有多高?真的那么高大上嗎?一起看看詳情報(bào)道吧！

　　馮紹峰、倪妮情侶檔亮相Dior高定秀場

　　揭秘

　　時(shí)裝周門檻并不高

　　門道一：可以不邀而至

　　一線明星才會(huì)被邀請看秀?事實(shí)上，這只占到出席明星中的一小部分。更多的明星則是靠著與自己關(guān)系良好的時(shí)尚媒體獲得邀請函，配合著該媒體的話題炒作與版面制作，完成一場雙贏的“時(shí)尚之旅”。

　　門道二：衣食住行誰來解決

　　衣食住行的費(fèi)用問題怎么辦?頭等艙、五星級酒店，外加經(jīng)紀(jì)人、助理、化妝師、造型師等一批工作人員，如果還要捎上跟拍的媒體和攝影師，開銷自然不小。

　　于是，在這樣一場出國比氣場的“秀”當(dāng)中，如果能有一個(gè)財(cái)大氣粗的贊助商就算是成功了一半。以去年紐約時(shí)裝周為例，我們通過十多位來來去去的明星，看到了某著名假發(fā)品牌、某數(shù)碼產(chǎn)品品牌、某洗發(fā)水品牌等數(shù)十個(gè)廣告。

　　門道三：座位的“水”很深

　　一位明星即便能被邀請去看秀，也不意味著能坐在第一排。有業(yè)內(nèi)人士透露，國內(nèi)一些公關(guān)公司在當(dāng)中起到不小的作用，不僅會(huì)幫助明星去依次詢問各家品牌，尋找那些和該明星風(fēng)格定位吻合的秀，還會(huì)積極與該品牌總部交涉，強(qiáng)調(diào)這個(gè)明星在中國的影響力。明星通過這一番折騰基本可以將前排的邀請函輕松入手。不過，眼尖的網(wǎng)友會(huì)發(fā)現(xiàn)這一套貌似在潮牌多多的紐約比較吃得開，在奢侈品扎堆的米蘭、巴黎仿佛并不被買賬，于是國內(nèi)明星出現(xiàn)在紐約的概率明顯高于其他幾個(gè)秀場。

　　門道四：不只為看秀

　　如果明星們?nèi)ヒ惶?ldquo;時(shí)尚之都”只為看一場秀、亮一次相，那么明星們這種半休假、半宣傳的生活也著實(shí)令網(wǎng)友們驚嘆。但實(shí)際也許并非如此，這次去米蘭男裝周的張亮，就在其微博上吐槽道，“在米蘭全是工作吧!行程安排得太滿!”事實(shí)上，排除幾個(gè)零星去“走秀”的頂尖明星，絕大部分明星去時(shí)裝周基本都是媒體拍攝大片的“副產(chǎn)品”，剩下的就是真正走穴和真正熱愛時(shí)尚的人士。{page_break}

　　范冰冰是第一個(gè)走上高定T臺(tái)的中國女星

　　奢侈品牌和明星的雙贏

　　分析

　　在過去，眾多奢侈品牌中國市場策略幾乎一致——擴(kuò)張，而現(xiàn)在是抑制、放緩和收縮。東西不好賣了，要順應(yīng)時(shí)代想想辦法怎么更好做生意，而吸引更多消費(fèi)者關(guān)注當(dāng)然更重要。其實(shí)說白了，時(shí)裝周聚集的多為專業(yè)人士，當(dāng)初張亮貴為走秀界一哥，但大眾對其知之甚少，直到參與大眾娛樂節(jié)目之后，頓時(shí)晉級男神。當(dāng)張亮再去看秀時(shí)，效果就不一樣了，這就是明星效應(yīng)。

　　再者，奢侈品牌要取得長期、穩(wěn)定的發(fā)展，必須抓住本地的高收入人群。雖然國內(nèi)一些明星在國際上并沒有那么大的影響力，國外時(shí)尚傳媒根本就叫不出這些明星的名字。但無論如何，這些明星還是吸引國內(nèi)的媒體報(bào)道，品牌還是達(dá)到了自己的營銷目的。

　　從明星角度來看，到國外看秀無疑是個(gè)性價(jià)比頗高的選擇。到紐約、倫敦、米蘭、巴黎國際時(shí)裝周露了臉，多少能沾沾時(shí)裝周“國際”二字的洋氣。事實(shí)上，也有不少明星通過屢次看秀，攻占“時(shí)尚高地”，逐漸成為國內(nèi)大牌。因此也不難解釋為什么2014春夏紐約時(shí)裝周有13位中國女星組團(tuán)參加的壯觀場面。

　　中國明星有著巨大的走秀需求，而奢侈品商需要依靠明星站臺(tái)幫著促銷、塑造良好形象。因此種種，明星和奢侈品商天然地具有一拍即合的動(dòng)力。

　　造型反映明星團(tuán)隊(duì)水平

　　業(yè)內(nèi)

　　記者采訪了業(yè)內(nèi)人士LADYMAX時(shí)尚網(wǎng)主編LIEN，請他給我們詳解秀場背后的秘密。

　　記者：中國明星是怎么拿到秀場門票的?

　　LIEN：國外奢侈品牌為了品牌宣傳，增加自己的曝光度，常常與明星捆綁在一起，請明星去看秀，這對品牌是個(gè)很好的宣傳。像這次Zegna、Armani、Gucci、Ports同時(shí)邀請張亮，就是看中張亮目前在中國的人氣。雖然張亮并不是這幾個(gè)品牌中任何一個(gè)的代言人。另外，還有時(shí)尚媒體請過去的，這個(gè)其實(shí)也是跟品牌有關(guān)，品牌是通過媒體這個(gè)載體來與明星發(fā)生關(guān)系的。

　　記者：明星看秀穿的衣服、在現(xiàn)場的座次有什么講究?

　　LIEN：一般情況下，明星出席某場秀時(shí)與品牌事先溝通好了的。還以張亮為例，Zegna、Armani、Gucci、Ports的服飾是會(huì)在他身上有所體現(xiàn)的，當(dāng)然不一定是從頭到腳的包裝，但是一定會(huì)有所體現(xiàn)。雖然現(xiàn)在中國的奢侈品市場比較低迷，但是，中國仍是所有品牌都關(guān)注的市場，因此，他們會(huì)給中國明星越來越多的座位，甚至更好的座位，比如第一排。

　　記者：明星除了去看秀，還會(huì)參加什么活動(dòng)?{page_break}

　　LIEN：明星除了看秀，可能還會(huì)拍一些時(shí)尚大片或者街拍，以及一些品牌的商業(yè)活動(dòng)等。比如我們在網(wǎng)上看到明星在街上走路拍的照片等，都是有意增加品牌曝光度。明星所屬的公司也會(huì)制作這樣的東西以增加宣傳。

　　記者：愈來越多的中國明星奔赴時(shí)尚秀場，覺得他們的表現(xiàn)怎么樣?

　　LIEN：與前幾年相比，互聯(lián)網(wǎng)的傳播給了明星一個(gè)反作用——他們在秀場的表現(xiàn)、穿得好不好能第一時(shí)間反饋給他們，這樣的互動(dòng)能幫助他們不斷提高自己的水準(zhǔn)。從內(nèi)部環(huán)境來看，明星的團(tuán)隊(duì)也越來越專業(yè)，造型、拍片的水平都越來越與國際接軌，一個(gè)明星的造型如何反映的是他背后團(tuán)隊(duì)的水平。

　　從效果上看，這些年范冰冰的時(shí)尚感覺越來越好，尚雯婕和李小璐相對就差一些。但對于這一點(diǎn)不能太苛刻，不能要求每一個(gè)明星時(shí)尚感覺都很好，只能說中國明星的整體進(jìn)步越來越大。