近年來(lái)，隨著中國(guó)生活優(yōu)品消費(fèi)市場(chǎng)的快速發(fā)展以及逐步成熟，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，卻也蘊(yùn)含著巨大的商機(jī)，促使各大品牌紛紛摩拳擦掌，積極搶灘，試圖搶奪更多的市場(chǎng)份額。國(guó)際著名休閑百貨品牌MINISO名創(chuàng)優(yōu)品自2013年進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，一直秉承“快增長(zhǎng)、高效益”的發(fā)展思路，大張旗鼓地在中國(guó)招兵買馬，以短短時(shí)間內(nèi)開(kāi)出100家店的驚人速度，成為中國(guó)生活優(yōu)品消費(fèi)市場(chǎng)最具潛力的一匹“黑馬”。

　　MINISO名創(chuàng)優(yōu)品中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人介紹，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品以每月20~30家門(mén)店開(kāi)業(yè)的速度持續(xù)發(fā)展，受到業(yè)界的肯定以及中國(guó)廣大消費(fèi)者的青睞，并計(jì)劃2014年在華開(kāi)店300家，全面布局中國(guó)生活優(yōu)品消費(fèi)市場(chǎng)。那么，究竟是什么神奇的力量推動(dòng)了MINISO名創(chuàng)優(yōu)品的持續(xù)發(fā)展與創(chuàng)新，在短短的一年時(shí)間里轉(zhuǎn)動(dòng)品牌成功的魔方，實(shí)現(xiàn)跨越式的發(fā)展。

　　進(jìn)駐高端商圈 領(lǐng)航商業(yè)繁華

　　歷來(lái)，對(duì)商圈的選擇不僅直接影響著店鋪的盈利情況，更決定了品牌的價(jià)值定位，因此，有著高聚集度的核心商圈便成為商家必爭(zhēng)之地。作為具有強(qiáng)勢(shì)國(guó)際品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力和雄厚資本的品牌，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品對(duì)商圈的選擇有著嚴(yán)格的要求，把商圈的人流量大小、消費(fèi)密度以及商圈的發(fā)展成熟度作為選址的重要衡量標(biāo)準(zhǔn)，選取位于核心地帶的商圈，確保品牌效益雙提升。

　　據(jù)悉，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品自鎖定中國(guó)市場(chǎng)以后便動(dòng)作頻頻，在重點(diǎn)區(qū)域華南珠三角打響其戰(zhàn)略布局的“第一炮”，先后于廣州上下九、北京路等著名商圈開(kāi)設(shè)旗艦店，樹(shù)立了良好的品牌形象。隨后，又在具有“華南第一街”的東莞南城富民步行街重磅推出600平米MINISO名創(chuàng)優(yōu)品旗艦店，有力地鞏固了品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。2013年底，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品在數(shù)十個(gè)國(guó)際知名品牌競(jìng)標(biāo)中脫穎而出，一舉拿下有南中國(guó)經(jīng)濟(jì)核心商圈之稱的廣州“中華廣場(chǎng)商圈”的中華廣場(chǎng)店和流行前線店兩大頂級(jí)鋪王，上演一場(chǎng)華麗的逆襲戰(zhàn)。

　　進(jìn)駐高端核心商圈，對(duì)于MINISO名創(chuàng)優(yōu)品在華的品牌運(yùn)營(yíng)起著十分重要的作用，一則樹(shù)立起了其在華的品牌形象，獲得中國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)可和支持，二則能夠在最具人氣的一線消費(fèi)終端，與目標(biāo)消費(fèi)群溝通互動(dòng)，并提供更好的品牌體驗(yàn)。這讓初登中國(guó)生活優(yōu)品消費(fèi)市場(chǎng)的MINISO名創(chuàng)優(yōu)品嘗到了甜頭，計(jì)劃繼續(xù)尋求更多新興區(qū)域的核心商圈，全力構(gòu)建生活優(yōu)品行業(yè)的航母，朝著MINISO名創(chuàng)優(yōu)品國(guó)際化戰(zhàn)略和品牌塑造之路邁進(jìn)。

　　高效營(yíng)銷推廣 實(shí)現(xiàn)品牌傳播

　　我們當(dāng)下所處的是一個(gè)大變革、大發(fā)展的信息時(shí)代，企業(yè)在全新的市場(chǎng)環(huán)境中都擁有著同樣的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)，有著創(chuàng)新性的營(yíng)銷策略、營(yíng)銷手段的企業(yè)，才能適應(yīng)這個(gè)時(shí)代的發(fā)展變化，不斷做大做強(qiáng)，成長(zhǎng)為常青企業(yè)。同時(shí)，隨著全球品牌化戰(zhàn)略的發(fā)展，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始走向了整合營(yíng)銷推廣的道路，拓展對(duì)外推廣和廣告宣傳的廣度和深度，迅速提升品牌口碑。

　　雖然入華還不到一年的時(shí)間，但是MINISO名創(chuàng)優(yōu)品堅(jiān)持從中國(guó)生活優(yōu)品消費(fèi)市場(chǎng)入手，制定切實(shí)的營(yíng)銷策略，完善各項(xiàng)營(yíng)銷管理制度，進(jìn)一步深化品牌各方面的宣傳推廣工作。2013年，在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手紛紛縮減廣告開(kāi)支的情況下，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品卻反其道而行之，逆勢(shì)增加廣告投入，于2013年12月與廣東電臺(tái)音樂(lè)之聲(FM993)達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴，冠名贊助FM993氣象預(yù)報(bào)，每天半點(diǎn)播出，讓目標(biāo)受眾在潛移默化中漸漸熟悉了MINISO名創(chuàng)優(yōu)品的品牌，極大地提升了品牌知名度及美譽(yù)度。

　　2014年，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品不斷加大在華公益行動(dòng)，先后舉辦“三月三·荔枝灣”水上集體婚禮活動(dòng)，譜寫(xiě)嶺南婚禮民俗新風(fēng)采，開(kāi)展“我為美麗地球獻(xiàn)一言”和“種子變綠植，綠動(dòng)我地球”的活動(dòng)，“相約讀書(shū)日，書(shū)香伴成長(zhǎng)”為主題的“世界讀書(shū)日”健康閱讀公益活動(dòng)，以實(shí)際行動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與社會(huì)的和諧可持續(xù)發(fā)展。未來(lái)，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品將實(shí)施新一輪的媒體廣告投放，充分利用各大平媒、網(wǎng)媒和新媒體的平臺(tái)，適時(shí)地向消費(fèi)者提醒品牌的存在感，在更廣范圍內(nèi)增強(qiáng)品牌在行業(yè)內(nèi)的認(rèn)知度和影響力。業(yè)內(nèi)人士分析，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品初進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)，便在各方面大手筆投入，一方面說(shuō)明其進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)獲得了較快的發(fā)展，另一方面也說(shuō)明其國(guó)際化營(yíng)銷和品牌升級(jí)戰(zhàn)略得到升華，對(duì)MINISO名創(chuàng)優(yōu)品的前景非?？春?。

　　深耕終端渠道 布局在華市場(chǎng)

　　在中國(guó)，新生代的消費(fèi)者個(gè)性鮮明、追求時(shí)尚、品牌意識(shí)強(qiáng)烈，更為注重個(gè)人享受，要求有個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)，以滿足其獨(dú)一無(wú)二的成就感。針對(duì)中國(guó)生活優(yōu)品消費(fèi)市場(chǎng)的具體情況，以“簡(jiǎn)約、自然、富質(zhì)感”為生活哲學(xué)的MINISO名創(chuàng)優(yōu)品，準(zhǔn)確地把握了市場(chǎng)的特點(diǎn)，全力為消費(fèi)者提供物美價(jià)廉的商品，打造一個(gè)全新、獨(dú)特的一站式購(gòu)物體驗(yàn)環(huán)境。

　　自進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，憑借鮮明的特點(diǎn)和創(chuàng)新的服務(wù)，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品表現(xiàn)出強(qiáng)勁地增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，在華南地區(qū)迅速崛起，并以燎原之勢(shì)席卷中國(guó)神州大地。目前，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品在中國(guó)南方市場(chǎng)的占有率大幅提升，以廣州為中心輻射整個(gè)珠三角，將足跡擴(kuò)展到深圳、珠海、佛山、江門(mén)、東莞等地，逐步建立起品牌影響力。近日，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品在吉林、山東等地也相繼開(kāi)出多家品牌量販店，標(biāo)志著MINISO名創(chuàng)優(yōu)品進(jìn)軍中國(guó)北方市場(chǎng)的序幕正式拉開(kāi)。

　　面對(duì)高速成長(zhǎng)的MINISO名創(chuàng)優(yōu)品以及日益增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求，中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人表示，接下來(lái)MINISO名創(chuàng)優(yōu)品將擴(kuò)大市場(chǎng)開(kāi)拓力度，繼續(xù)鞏固并穩(wěn)步擴(kuò)大中國(guó)市場(chǎng)的占有率，提升在華的覆蓋面，全面布局中國(guó)生活優(yōu)品消費(fèi)市場(chǎng)，引領(lǐng)生活優(yōu)品消費(fèi)新趨勢(shì)。