自從《爸爸去哪兒》一炮走紅后，2014年電視綜藝節(jié)目中“爸爸”是最忙的一個角色，據(jù)不完全統(tǒng)計，目前已經(jīng)有了：湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒2》;浙江衛(wèi)視：《人生第一次》、《爸爸回來了》;江蘇衛(wèi)視：《我愛飯米?！?東方衛(wèi)視：《中國親子秀》;北京衛(wèi)視：《媽媽聽我說》;青海衛(wèi)視：《老爸老媽看我的》;貴州衛(wèi)視《爸爸請回答》等多個親子綜藝類節(jié)目。這其中由“男神奶爸”吳尊、“好好先生”賈乃亮、“體操王子”李小鵬和“總裁爸爸”王中磊領(lǐng)銜的《爸爸回來了》在眾多節(jié)目中脫穎而出，一同受益的還有“押寶”成功的ABC童裝。

　　在當(dāng)前兒童鞋服市場競爭日益激烈的環(huán)境下，贊助衛(wèi)視親子類綜藝節(jié)目，成為品牌傳播與目標(biāo)消費者情感訴求整合的有效方式，但對ABC而言，此次贊助過程我們看到的是把贊助當(dāng)成“投資”來運營的新營銷。

　　從節(jié)目選擇上， ABC童裝特別贊助的《爸爸回來了》可謂貼合度滿分，《爸爸回來了》于該節(jié)目主打“關(guān)愛、呵護、家庭溫暖”的主題，這與ABC童裝多年來傳遞的品牌理念“因為愛”不謀而合，依托浙江衛(wèi)視的強大傳播平臺，《爸爸回來了》從4.26日播出起一直占據(jù)同等時段收視第一的寶座，收視的火爆使得贊助商和節(jié)目都達(dá)到雙贏的局面。

ABC終端門店宣傳《爸爸回來了》

ABC終端門店宣傳《爸爸回來了》

　　作為欄目的特別贊助商，ABC童裝發(fā)起“媒體、終端、消費者三位一體”宣傳方針，將線上與線下打通，傳統(tǒng)媒體與移動互聯(lián)新媒體互動，制造了超大聲量，再度加強了ABC品牌知名度和影響力。結(jié)合《爸爸回來了》節(jié)目內(nèi)容及當(dāng)下節(jié)慶熱點，ABC在其官方微博、微信開展了一系列《爸爸回來了》有獎曬圖、ABC六一“萌童大賽”有獎活動……通過與騰訊兒童頻道的深度互動，為活動贏得了眾多消費者和節(jié)目受眾的參與。此外，ABC全國門店均布置了《爸爸回來了》欄目的宣傳物料，節(jié)目的熱播促進了ABC童裝終端銷售，門店的宣傳也拉動了《爸爸回來了》欄目的收視，以節(jié)目營銷帶動銷售，再以銷售宣傳來反哺節(jié)目，實現(xiàn)了終端渠道與品牌推廣之間的無縫契合。ABC品牌總監(jiān)黃煒成在接受采訪時說道，“ABC品牌與《爸爸回來了》在一起，確實產(chǎn)生了1+1>2的效果，作為欄目贊助商，我們調(diào)動一切資源，整合一切力量，通過終端、移動互聯(lián)新媒體的助推，來實現(xiàn)ABC和《爸爸回來了》兩個品牌的共贏。”