在現(xiàn)代商業(yè)活動中，櫥窗有展示商品、傳遞信息、吸引顧客、發(fā)掘潛在消費(fèi)者、免費(fèi)廣告等諸多功能。櫥窗對顧客的影響主要表現(xiàn)在對消費(fèi)者的心理影響上。

　　1.引起消費(fèi)者的注意

　　心理測驗(yàn)表明，即使是有明確購買目標(biāo)的顧客漫步在繁華的商業(yè)街上時，目光也常常是游移不定的。在走向目標(biāo)商店或無目標(biāo)漫步時，顧客總是喜歡四處觀望，店門、招牌、櫥窗等都在他們視線范圍之內(nèi)。由于近距離觀看，櫥窗處于最佳視覺范圍，所以最先引起注意。同時，櫥窗內(nèi)琳瑯滿目的服裝，對視覺器官的直接刺激作用大于門面的其他部位。因此，櫥窗具有引起顧客注意的重要功能。

　　2.激發(fā)消費(fèi)興趣

　　櫥窗展示服裝的最大特點(diǎn)是在這一小范圍內(nèi)，以服裝實(shí)物為主，配以特定的環(huán)境布置，創(chuàng)造某種適應(yīng)顧客心理的意境，以達(dá)到宣傳服裝商品、引發(fā)顧客的興趣、促進(jìn)銷售的目的。櫥窗展示服裝就是為了迎合人們“耳聽為虛，眼見為實(shí)”的消費(fèi)心理，配以櫥窗設(shè)計的藝術(shù)手法，既能使顧客聯(lián)想到穿著時的情景，又能激發(fā)購買興趣。

　　3.暗示消費(fèi)心理

　　心理學(xué)認(rèn)為，暗示是指在無對抗態(tài)度條件下，用含蓄間接的方式對人們的心理和行為產(chǎn)生影響。這種心理影響表現(xiàn)為使人們按一定的方式行動或接受一定的信念。櫥窗展示是使顧客接受某種銷售暗示的有效途徑之一。

　　櫥窗展示作為一種無聲的暗示，也是一種無聲的邀請，櫥窗展示對顧客的誘導(dǎo)在于意境的遐想。也就是通過櫥窗布置的小環(huán)境，使顧客看后，能產(chǎn)生某種心理聯(lián)想。所以，現(xiàn)在很多店鋪的經(jīng)營者對櫥窗的裝扮都是要特別花費(fèi)一番心思的。

　　隨著越來越多人對櫥窗重視程度的提高，很多服裝店經(jīng)營者開始為自己的櫥窗進(jìn)行另類裝扮，有的將自己的櫥窗裝扮成一幅清新淡雅的水墨畫，有的將自己的櫥窗裝扮成了濃郁的異域風(fēng)情……不管將櫥窗裝扮成什么風(fēng)格，櫥窗的裝扮都要和店內(nèi)的服裝相聯(lián)系，也就是說櫥窗內(nèi)的人體模型身上穿著的必須是店內(nèi)的某一種服裝，否則顧客進(jìn)內(nèi)尋找不到櫥窗內(nèi)的 服裝款式，或者店家根本就沒有這類服裝，就會使顧客對服裝店的印象大打折扣。