“Weargrace這款I(lǐng)nfinity上衣選用藍(lán)色彈力針織面料，于意大利制成。這件舒適又百搭的單品胸部上方飾有帥氣的交叉細(xì)節(jié)，也可將其翻轉(zhuǎn)到背面穿著。它還飾有該品牌標(biāo)志性的藏幡細(xì)節(jié)—藏傳佛教信徒通過(guò)掛幡來(lái)祈禱和平、慈悲和力量。這件上裝是練習(xí)瑜伽、普拉提或參加低強(qiáng)度健身課時(shí)穿著的完美選擇?！?/p>

　　是的，瑜伽服不再僅僅是功能性產(chǎn)品，它擁有了通常高級(jí)時(shí)裝才會(huì)涉及的靈感、細(xì)節(jié)和穿搭方式，時(shí)裝編輯會(huì)為它搭配時(shí)尚首飾，完成一個(gè)造型。

　　“女性越來(lái)越多地參與運(yùn)動(dòng)，同時(shí)她們把運(yùn)動(dòng)裝穿出了健身房—比如出門(mén)辦理生活瑣事或者見(jiàn)見(jiàn)朋友，她們甚至?xí)岩恍┻\(yùn)動(dòng)裝當(dāng)成日裝穿著”，頗特女士總裁Alison Loehnis這樣表述她的觀察。

　　2014年年初，在奢侈品電商領(lǐng)域有著14年經(jīng)驗(yàn)的頗特女士決定抓住這個(gè)時(shí)機(jī)，籌建自己的運(yùn)動(dòng)裝頻道。在此之前，它們只出售Adidas by Stella McCartney和Lucas Hugh兩個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌，網(wǎng)站希望在此基礎(chǔ)上建立一個(gè)專門(mén)的品類，為消費(fèi)者提供真正時(shí)髦的運(yùn)動(dòng)裝選擇，這些運(yùn)動(dòng)裝既要有良好的專業(yè)表現(xiàn)，同時(shí)又要好看。

　　為此，頗特女士的高級(jí)買手Candice Fragis和她的團(tuán)隊(duì)花費(fèi)半年的時(shí)間，找到消費(fèi)者詢問(wèn)她們具體喜歡哪些運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、對(duì)她們運(yùn)動(dòng)時(shí)的服裝是否滿意等等，從而確定了目前人們看到的NET-A-PORTER所呈現(xiàn)的11個(gè)分類：高爾夫、馬術(shù)、跑步、健身房和混合式健身訓(xùn)練、瑜伽和舞蹈、游泳和沖浪、帆船、戶外、游泳、運(yùn)動(dòng)后休閑服飾以及配飾用品。

　　事實(shí)上，時(shí)尚和運(yùn)動(dòng)的結(jié)合并不是一夜之間發(fā)生的事情。早在2001年，時(shí)裝設(shè)計(jì)師山本耀司就開(kāi)始與阿迪達(dá)斯合作，推出品牌Y-3，這個(gè)系列當(dāng)時(shí)被Rory Evans稱為“阿迪達(dá)斯的高級(jí)定制”。雙方的合作跨度從普通的運(yùn)動(dòng)鞋到380美元一雙的男式天鵝絨靴子，阿迪達(dá)斯允許山本耀司盡情發(fā)揮自己風(fēng)格。這被看做運(yùn)動(dòng)品牌與時(shí)尚結(jié)合的一次突破，此前的這類合作中，設(shè)計(jì)師的風(fēng)格多被品牌風(fēng)格淹沒(méi)。2005年開(kāi)始，阿迪達(dá)斯又與時(shí)裝設(shè)計(jì)師Stella McCartney合作推出Adidas by Stella McCartney女裝系列，產(chǎn)品涉及跑步、訓(xùn)練和網(wǎng)球服飾。

　　至此，運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚的結(jié)合還多是運(yùn)動(dòng)品牌與設(shè)計(jì)師推出合作系列，直至2013年，人們終于在香奈兒[微博]這樣的奢侈品牌的時(shí)裝秀上目睹頂級(jí)超模們踩著運(yùn)動(dòng)鞋展示那些數(shù)萬(wàn)美元的高級(jí)定制服裝。“過(guò)去幾季秀場(chǎng)上火爆的運(yùn)動(dòng)服潮流的確影響了大眾的選擇。”Loehnis表示。同時(shí)出現(xiàn)的另一個(gè)趨勢(shì)是，品類更廣泛的專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌的產(chǎn)品也出現(xiàn)在各類時(shí)尚甚至工作場(chǎng)合，不再局限于健身房或者戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所。運(yùn)動(dòng)裝這個(gè)時(shí)尚界曾經(jīng)忽視的領(lǐng)域展現(xiàn)了更多的創(chuàng)意活力。

　　畢竟，耐克手環(huán)帶來(lái)的跑步風(fēng)潮、人人都喜歡拼的平板支撐、Instagram上健身房自拍的興起等等一系列社交化的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，讓健身不再是下班后跑步機(jī)上孤獨(dú)而枯燥的一小時(shí)，運(yùn)動(dòng)已經(jīng)變成一種生活方式和社交談資。這時(shí)，人們就不能再容忍運(yùn)動(dòng)服只追求性能而外觀設(shè)計(jì)簡(jiǎn)陋。

　　Fragis練習(xí)瑜伽超過(guò)10年，并且一直練習(xí)舞蹈，“我們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)市場(chǎng)空白，人們找不到一個(gè)一站式的購(gòu)物平臺(tái)來(lái)購(gòu)買功能齊備、兼?zhèn)鋵I(yè)度和時(shí)尚度的運(yùn)動(dòng)服裝。如果一個(gè)女人很在意她的鞋子、手袋和妝容，那么即便是在運(yùn)動(dòng)的時(shí)候她的風(fēng)格也不該打折扣。”她說(shuō)。

　　Fragis挑選出的第一個(gè)品牌是瑜伽品牌Weargrace。它的風(fēng)格簡(jiǎn)潔、時(shí)髦，設(shè)計(jì)背后的故事也很獨(dú)特—每件單品上都會(huì)有一排五顏六色的小方塊布料，這個(gè)創(chuàng)意來(lái)自藏傳佛教的經(jīng)幡，這些也被當(dāng)做賣點(diǎn)寫(xiě)在產(chǎn)品介紹里。Fragis計(jì)劃在今年上線37個(gè)品牌，“我們挑選的品牌必須各有不同。樣式好看、并且有一定技術(shù)含量或者專業(yè)性，這樣消費(fèi)者就會(huì)埋單。”

　　Mary Helen Bowers是Ballet Beautiful品牌的創(chuàng)始人，也是電影《黑天鵝》里娜塔莉·波特曼的舞蹈老師，F(xiàn)ragis在她那里上了一節(jié)私教課程，“我發(fā)現(xiàn)那些皮質(zhì)的芭蕾舞鞋簡(jiǎn)直是天才設(shè)計(jì)，可拆卸的綁帶讓你可以在教室里練習(xí)時(shí)穿著，拆掉綁帶搭配一條錐形褲和一件Equipment品牌的襯衫，你就可以直接上街了?！?/p>

　　“女人們現(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)始接受運(yùn)動(dòng)裝成為她們下班后的裝束，她們會(huì)用一雙運(yùn)動(dòng)鞋、一條打底褲來(lái)搭配一件Neil Barrett的套頭衫。”Loehnis這樣形容當(dāng)下女人們的著裝偏好。

　　運(yùn)動(dòng)裝主流化的趨勢(shì)可能超過(guò)了歷史上的任何時(shí)候，運(yùn)動(dòng)與日常穿著之間的界限正在消失。這也是為何NET-A-SPORTER會(huì)創(chuàng)立一個(gè)名為運(yùn)動(dòng)后休閑服飾(après sport)的門(mén)類。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，après sport是你可以整日穿著的運(yùn)動(dòng)服，你從健身房出來(lái)甚至不用換衣服看起來(lái)仍然時(shí)髦。“可以穿著它從瑜伽課下課后直接去和朋友吃午飯”是Loehnis的初衷，F(xiàn)ragis則推薦LAAIN的無(wú)袖帽衫，不僅可以搭配輕松時(shí)髦的七分褲和運(yùn)動(dòng)鞋，而且可以在運(yùn)動(dòng)后為你保暖。

　　決定販賣運(yùn)動(dòng)裝并不是因?yàn)轭H特女士想擴(kuò)大自己的消費(fèi)群體，它只是想更好地滿足現(xiàn)有消費(fèi)者的需求。頗特女士的顧客有著較強(qiáng)的消費(fèi)能力，熟悉并喜愛(ài)設(shè)計(jì)師品牌，同時(shí)重視健康和身材的保養(yǎng)，這使得她們“越來(lái)越多地在閑暇時(shí)選擇運(yùn)動(dòng)裝，運(yùn)動(dòng)裝成為她們衣櫥的重要組成部分，數(shù)量甚至?xí)切蓍e便服和正裝數(shù)量的兩倍?！?/p>

　　NET-A-SPORTER產(chǎn)品平均價(jià)格略高于傳統(tǒng)大眾運(yùn)動(dòng)品牌，但是對(duì)于這群成熟的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這一點(diǎn)無(wú)論從心理上還是經(jīng)濟(jì)上，接受起來(lái)都并不困難。畢竟，對(duì)她們來(lái)說(shuō)為美埋單理所當(dāng)然，有得選已經(jīng)很不錯(cuò)了。

　　入駐NET-A-SPORTER的網(wǎng)球服品牌Monreal London的創(chuàng)始人Stefani Grosse認(rèn)為，她的消費(fèi)者是一群追求風(fēng)格、個(gè)性化并且自信的女性，她們通常有著大城市的思維方式，生活忙碌，對(duì)當(dāng)下發(fā)生的熱點(diǎn)不管是體育、文化還是金融、政治都非常感興趣。這群人對(duì)生活方方面面的品質(zhì)都要求極高，對(duì)時(shí)裝和運(yùn)動(dòng)裝的趨勢(shì)有著敏銳的觀察，品牌需要不斷滿足她們運(yùn)動(dòng)場(chǎng)內(nèi)外的著裝需求，來(lái)彌補(bǔ)高級(jí)時(shí)裝與運(yùn)動(dòng)裝之間的市場(chǎng)空白。

　　Monreal London會(huì)像個(gè)高級(jí)時(shí)裝屋一樣按季發(fā)布系列，目前每年有早春、春夏、盛夏和秋冬四個(gè)系列。每個(gè)系列的專業(yè)運(yùn)動(dòng)服材質(zhì)都是一樣的，只是根據(jù)季節(jié)改變?cè)O(shè)計(jì)以及主打顏色。同時(shí)，它并不會(huì)忽視運(yùn)動(dòng)服基本的特質(zhì)—功能性。Grosse要求每個(gè)設(shè)計(jì)在進(jìn)入生產(chǎn)環(huán)節(jié)之前都經(jīng)過(guò)可穿性和功能性測(cè)試，保證穿著者在進(jìn)行網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)時(shí)能夠感受到它的專業(yè)性。

　　為了配合NET-A-SPORTER頻道的推出，消費(fèi)者將會(huì)在頗特女士的電子雜志THE EDIT上看到更多與健康領(lǐng)域相關(guān)的內(nèi)容。這并非單純地推薦運(yùn)動(dòng)服裝，當(dāng)雜志告訴你超短裙將是這一季的主要潮流的時(shí)候，它不僅會(huì)給你一些超短裙的購(gòu)買鏈接，更重要的是還會(huì)提供塑造腿形的健身方案，這些方案可能來(lái)自超模米蘭達(dá)·可兒、明星健身教練Tracy Anderson、前文提到的芭蕾舞家Mary Helen Bowers和瑜伽教練Mandy Ingber。

　　同時(shí)頗特女士還與一組消費(fèi)者進(jìn)行定期的回訪，來(lái)改善網(wǎng)站的服務(wù)和產(chǎn)品分類?！爱?dāng)我們想知道我們業(yè)務(wù)各個(gè)方面應(yīng)該如何改進(jìn)的時(shí)候，她們真是我們尋求幫助的對(duì)象。這個(gè)小組的顧客來(lái)自我們所有的市場(chǎng)區(qū)域，也就是說(shuō)超過(guò)170個(gè)國(guó)家?！盠oehnis表示。從調(diào)查和銷售數(shù)據(jù)看，目前跑步和混合式健身訓(xùn)練服裝的需求最大，而美國(guó)是這種生活方式最成熟的市場(chǎng)。但是Loehnis同樣發(fā)現(xiàn)全球各個(gè)市場(chǎng)都表現(xiàn)出了對(duì)運(yùn)動(dòng)服相同的領(lǐng)會(huì)力，所以頗特女士依舊會(huì)在全球推進(jìn)運(yùn)動(dòng)服業(yè)務(wù)，同時(shí)密切關(guān)注新的健身潮流和運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，買手們則準(zhǔn)備隨時(shí)跟上潮流、更新訂貨清單。

　　Loehnis認(rèn)為運(yùn)動(dòng)服現(xiàn)在風(fēng)頭正勁并且還會(huì)持續(xù)下去。雖然時(shí)裝周的秀場(chǎng)上不太可能出現(xiàn)純粹的運(yùn)動(dòng)服美學(xué)，但是設(shè)計(jì)師們會(huì)繼續(xù)加大運(yùn)動(dòng)服飾的比重。當(dāng)保持運(yùn)動(dòng)成為越來(lái)越多人的生活方式，設(shè)計(jì)師就不會(huì)再認(rèn)為它比正裝或者晚裝低一等。

　　Grosse則認(rèn)為“健身房、運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部或者鄉(xiāng)村俱樂(lè)部將會(huì)和餐廳、咖啡館一樣成為社交場(chǎng)所，注重外表、花重金購(gòu)置時(shí)尚產(chǎn)品的女性在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)合同樣需要保持時(shí)尚的形象?！?/p>