當(dāng)明星名人們進(jìn)入服裝行業(yè)時(shí)，他們通常有兩種方式：推出一個(gè)小型、獨(dú)立的品牌(如：Victoria Beckham還有Ashley和Mary-Kate Olson的The Row)或?qū)⑺麄兊拿趾蛯徝廊の锻ㄟ^特許協(xié)議租給大型服飾零售商。

　　美國歌壇天后Beyoncé卻另辟蹊徑，與英國著名高街品牌Topshop成立合資公司，開發(fā)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)裝系列。

　　Topshop目前擁有500家門店，以及百貨公司的店中店。

　　“運(yùn)動(dòng)休閑”風(fēng)迅速流行，連奢侈品牌Christian Dior都在嘗試侵入瑜伽運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌Lululemon的市場。

　　據(jù)報(bào)道，Beyoncé與Topshop的合資企業(yè)是五五開的。這比簽一份品牌授權(quán)協(xié)議更有賺頭，也不會(huì)因?yàn)槎ㄎ桓呒?jí)時(shí)裝帶來太多頭疼的問題或招致嚴(yán)苛的挑剔。這的確是高明的一步，怪不得哈佛商學(xué)院寫了一份關(guān)于Beyoncé的案例。

　　Victoria Beckham剛剛榮登英國最成功企業(yè)家榜首，或許有一天，Beyoncé也會(huì)成為美國最成功的女企業(yè)家。

　　Beyoncé之所以選擇Topshop原因有二：其一，她喜歡這個(gè)品牌，它有足夠的時(shí)尚聲望值;其二，這個(gè)品牌還沒有做過高端運(yùn)動(dòng)服飾(除非有人覺得穿著Topshop的過膝“蛇皮靴”和流蘇和服也能跑跑跳跳)。重要的是，Beyoncé與母親一起經(jīng)營的House of Dereon品牌也沒有開發(fā)運(yùn)動(dòng)服飾。

　　Topshop在談判協(xié)商上也更加容易一些。更大、更成熟的零售公司，例如：Macy’，H&M，甚至Gap，或許都很愿意與Beyoncé合作，但他們很難愿意將一半的生意拱手讓給Beyoncé，畢竟作為上市公司，他們還要面對(duì)公司的股東，而私人公司Topshop則沒有這層麻煩。

　　Topshop的所有人Philip Green爵士表示：“這不是一次合作，而是一次品牌建設(shè)和創(chuàng)業(yè)——一個(gè)獨(dú)立、恰當(dāng)的業(yè)務(wù)，有獨(dú)立開銷和獨(dú)立辦公室?！?/p>

　　同時(shí)，Topshop希望能在美國發(fā)展發(fā)展更多業(yè)務(wù)，Beyoncé將會(huì)有所幫助。11月5日，Topshop 第二家門店將在曼哈頓開業(yè)，也是在美國最大的一家店。

　　Green表示他們正在為與Beyoncé的新項(xiàng)目招募人才，包括設(shè)計(jì)師，而與產(chǎn)品開發(fā)相關(guān)的材料采購、廣告購買和產(chǎn)品分銷等費(fèi)用，或許將全部由Topshop承擔(dān)。