服裝店名的注意事項

　　忌用多音字

　　起名使用多音字，就像使用冷僻字一樣會給人們的呼叫帶來很大的不便，寓意本身就不夠明朗。以多音字起名，名字有兩個或更多的發(fā)音時就更容易讓人感到無所適從。例如：樂海餐館，其中的chr(34)樂chr(34)有兩讀，一讀LE，一讀YUE，使人不知讀什么音更好。如下面這些字都有兩讀： 行(XING,HANG)、省(SHENG，XING)、重(CHONG,ZHONG)、茜(QIAN，XI)朝(CHAO，ZHAO)等。當然我們并不是說起名絕對不能用多音字。但至少要保證別人能夠確定其讀音，不至于讀錯。

　　忌用意不良

　　比方說，您正好從事化妝品的制造與販賣，于是異想天開。欲登錄chr(34)海洛英chr(34)做商標而讓消費者指名購買。那么您可能乘興而入商標局卻又敗興而出!因為chr(34)海洛英chr(34)一詞系與毒品不但同音又同義，顯然已經違反所謂善良風俗習慣之原則。再說，宣傳手段未免毒了些!既害人又害己!也許您會答辯：國外名牌香水的品牌更chr(34)毒chr(34)，像chr(34)鴉片chr(34)(OPIUM)、像chr(34)毒藥chr(34)(POISON)??為什么她們會通過商標登錄?為什么紅粉佳人都躍躍欲試?這只能說是東西方國度不同、風俗不同、政風不同吧。比如國外就允許裸泳、裸體日光浴，而在國內的話，有關單位會立即判定您‘chr(34)妨害風化chr(34)或 chr(34)違反善良習俗chr(34)的意思是一樣的。

　　忌用偏字

　　商標名稱是供消費者呼叫的，本應考慮到用字的大眾化問題，然而令人遺憾的是有些商標在起名用字上也存在者一些十分嚴重的問題。某大豆蛋白粉廠則為自己的大豆蛋白粉、速溶豆乳品等類產品商標起名為chr(34)罡鳳chr(34)。這樣的商標不要說一般的農民、市民不認識，恐怕連大學里的老師也未必人人認識。我們很難設想這樣的商標能夠成為名牌商標，也很難設想這種商標的商品能夠在市場上暢銷。

　　有些人之所以使用冷僻字起名，是以為能否取出好名字從建恢于能否選到個好字眼。所以，一提到起名，首先想列的便是去翻《康熙字典》。殊不知，實際情況則恰好相反。

　　好的名字正像好的文章一樣，是在平淡中見神奇，而不是靠以冷僻字、多筆畫字和異體字。chr(34)四通chr(34)、 chr(34)方正chr(34)、chr(34)金利農chr(34)、chr(34)康師傅chr(34)這些悅耳動聽的名字，哪一個不是常用字。

　　忌語意隱晦

　　寓意隱晦就是語音過于深奧，別人看不懂。就像選用冷僻字一樣，意思雖好，沒有人懂，寓意再好也沒有意義。

　　企業(yè)、商標名稱具有標明企業(yè)性質、暗示產品功能等作用，要求有較強的可讀性。如據(jù)《光明日報》載：浙江省蘭溪市有家起名館，他們先給自己起了寓意頗深的名字chr(34)叱石成羊chr(34)起名館。可是牌子掛出后，別人都不懂，店主連忙在店名招牌旁又補上了chr(34)蘭溪市企業(yè)文化服務社chr(34)的牌子以作補充。何謂chr(34)叱石成羊chr(34)呢?據(jù)古書《神仙傳》記載：古時傳說黃初平牧羊遇道士引至金華山石室中。其兄初起尋之，但見有白石塊。初平叱之，石皆成羊。一個面對公眾服務的小店，其名字居然蘊含這么玄妙的典故，難怪人們都看不懂。同是起名館，chr(34)釀名廬chr(34)和'正名齋chr(34)就通俗而令人回味，店名本身就是一則極好的廣告。

　　忌用不吉字

　　含義不吉利是商業(yè)命名的大忌。因為它不但讓名字的主人產生不好的聯(lián)想、更重要的是它會影響到別人對主體的接受，不論主體是一個人、一個企業(yè)，還是一件商品，甚至連政治也會受到影響。1987年2月18日《參考消息》轉載了一條題為chr(34)為討吉利，港督正名chr(34)的消息：chr(34)港府與倫敦方面向時宣布，香港第27任總督魏德巍爵士改名為衛(wèi)奕信，他會在4月19日下午抵港履新，陪同他赴港有包括其夫人及18歲幼子。在情人節(jié)即滿52歲的新港督根據(jù)普通話讀音改為‘魏德巍'，被不少港人批評改錯名：魏與魏雙鬼出格，魏諧音危，象征不吉利等。新港督于是根據(jù)港府提供的意見，決定采納改名建議。而港府發(fā)言人解釋采用上述新名字，主要是粵語發(fā)音與他的英文名字更為接近。而衛(wèi)奕信這個名字代表了信任與保衛(wèi)，而奕又指神采奕奕。chr(34)難以置信的是，名字不吉居然關系到人們對一個官員的接受與否，可見影響之大。

　　對于商品來說，一個不吉利的名字則意味著它將失去大量的生意。據(jù)說在香港曾爆發(fā)過一場chr(34)白蘭地chr(34)(法國)和chr(34)威士忌chr(34)(英國)的銷售大戰(zhàn)。結果chr(34)白蘭地chr(34)售出四百余萬瓶，chr(34)威士忌chr(34)卻只售出十萬瓶，只相當于chr(34)白蘭地chr(34)的一個零頭。論質量和知名度，chr(34)威士忌chr(34)都不比chr(34)白蘭地chr(34)差，那為何chr(34)威士忌chr(34)一敗涂地呢?經調查分析，問題出在chr(34)威士忌chr(34)這個中文譯名上。chr(34)威士忌chr(34)??連威士都忌怕，誰還愿買?而再看看chr(34)白蘭地chr(34)，一個多么充滿詩情畫意，令人喜愛的名字。從這個例子我們可以看出人們在購買物品時，其實不是單純地在購物，還在購買一個看不見的東西，這就是吉利。

　　忌雷同近似

　　見不得人家好的情形好像是國人的通病。您取了三個字品牌，我就設法兩個字與您一樣，好混淆消費者。您叫chr(34)波蜜chr(34)我叫chr(34)×蜜chr(34)。您是chr(34)怡康chr(34)，我就叫chr(34)x康chr(34)：，您是chr(34)七星chr(34)，那我變成chr(34)×星chr(34)。上述還是溫文儒雅的雷同、類似手法。

　　更可惡的是，有人干脆與您來個諧音(存著要打混大家一起混的心理)。像洗衣粉的幾個品牌中的服務標章就chr(34)自律chr(34)得非常好。既能將自己徹底與他人相區(qū)隔，又能樹立品牌獨特風格。像chr(34)一匙靈chr(34)、chr(34)白蘭chr(34)、chr(34)獅王chr(34)、chr(34)汰漬chr(34)、chr(34)活力chr(34)、chr(34)熊貓chr(34)等，彼此都有井水不犯河水之共識(品牌中沒有任何一字近似或相同)!而VCD機品牌中，就很明顯看出彼此過于雷同、近似。起碼chr(34)xx王chr(34)、chr(34)x達chr(34)這兩個品牌就很容易讓消費者混淆。

　　我來補充一些：

　　規(guī)則 1 .移情別戀

　　新成立公司最好與舊公司能有連續(xù)性，好讓消費者產生 chr(34) 移情別戀 chr(34) 之心。如寶潔公司就有同一公司生產的多種洗發(fā)及洗滌用品問世。 chr(34) 聲寶企業(yè) chr(34) 與 chr(34) 新寶科技 chr(34) 也是移情之例。如果 chr(34) 愛之味 chr(34) 之后再出現(xiàn)個 chr(34) 海之味 chr(34) 的品牌或公司名， chr(34) 康師傅 chr(34) 之后再來個 chr(34) 馬師傅 chr(34) ，企業(yè)形象將會在大眾腦海中更持續(xù)，因為很容易想 !

　　規(guī)則 2 .升級換代

　　如果新商品名出現(xiàn)后不能將舊商品來個升級還是會很容易拖垮企業(yè)形象 ! 即使您使用單打獨斗型的名字。 chr(34)X X X 可樂 chr(34) 之后出現(xiàn) chr(34)X X X 純凈水 chr(34) 即是一例。比較保守的公司通常會以母品牌帶動子品牌來確保升級戰(zhàn)果。

　　規(guī)則 3 ，異曲不能同工

　　像 chr(34) 英姿帶、 chr(34) 背背佳 chr(34) 爭爭吵吵又過了許多時候還是沒個說法，公說公有理，婆說婆有理。

　　規(guī)則 4 .使名沖擊力

　　廣告人一天到晚說 chr(34) 沖擊力 chr(34