以運(yùn)動(dòng)服裝為例，耐克2014年在華錄得26億美元營(yíng)收。阿迪達(dá)斯則遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟隨在其后，以17億美元的銷售額名列第二。相比之下，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)商卻很難從激烈競(jìng)爭(zhēng)中恢復(fù)過(guò)來(lái)。曾經(jīng)的市場(chǎng)寵兒李寧（Li Ning），2014年上半年凈虧5.86億元人民幣，是去年同期凈虧損額1.84億元人民幣的3倍。

　　在本年度，李寧、361度、匹克體育、美克國(guó)際、喜得龍等上市公司和鴻星爾克、德?tīng)柣?、喬丹等三四線區(qū)域市場(chǎng)霸主，都進(jìn)入市場(chǎng)萎縮或經(jīng)營(yíng)停頓的階段，甚制面臨大量破產(chǎn)倒閉潮。

　　2014年，本土服裝品牌如佐丹奴、美特斯邦威、森馬、班尼路等品牌均傳出頻頻關(guān)店的消息。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，截至2014年上半年，班尼路母公司在內(nèi)地關(guān)店388家，營(yíng)業(yè)員也減少了3782人。2014年上半年，波司登的門店數(shù)從8216家凈減少為3436家，這也意味著每天波司登要關(guān)掉19家門店，幅度之大令業(yè)內(nèi)震驚。

　　這些服裝廠家的發(fā)展之所以經(jīng)營(yíng)陷入危機(jī)，主要是服裝銷售、批發(fā)失靈，庫(kù)存太多、資金耗盡。

　　隨著傳統(tǒng)服裝業(yè)的銷售萎靡和庫(kù)存越積越多，市場(chǎng)不斷傳出企業(yè)老板跑路的消息，以至于“老板去哪了”成為服裝業(yè)的新代名詞。

　　2014年7月，福建諾奇股份有限公司董事長(zhǎng)丁輝失聯(lián)一事已經(jīng)由傳言變?yōu)槭聦?shí)。福建多家企業(yè)又接連曝出運(yùn)營(yíng)問(wèn)題——快時(shí)尚品牌的霍普萊斯（HOPERISE）、新加坡上市企業(yè)鱷萊特均傳出老板失聯(lián)、欠薪的消息。

　　上海的七浦路服裝批發(fā)市場(chǎng)，原來(lái)是老式市場(chǎng)，人流熙熙攘攘，生意火爆。后來(lái)通過(guò)改建成現(xiàn)代大型服裝批發(fā)市場(chǎng)，一個(gè)店鋪月租金高達(dá)兩萬(wàn)元。然而生意卻似王小二過(guò)年——一年不如一年，七浦路服裝一個(gè)店鋪，2012年每天可以銷售2萬(wàn)元，2013年日銷售8000元，2014年初銷售不到2000元。而上海閘北區(qū)某著名服裝市場(chǎng)，每個(gè)店鋪月租金1萬(wàn)多元，沒(méi)有生意，已經(jīng)全部關(guān)門了。

　　透過(guò)上海服裝批發(fā)市場(chǎng)、零售市場(chǎng)的破相，中國(guó)服裝廠從代工走向自主品牌后還是陷入這種大衰退。

　　2014年，與中國(guó)服裝品牌經(jīng)營(yíng)狀況形成鮮明對(duì)比的是，國(guó)際品牌ZARA、H&M、C&A、優(yōu)衣庫(kù)等廉價(jià)服飾已經(jīng)開(kāi)到了三線市場(chǎng)，并且也是線上、線下實(shí)行同價(jià)銷售。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，截至去年年底，十大快時(shí)尚品牌在中國(guó)開(kāi)店近1000家。其中優(yōu)衣庫(kù)新開(kāi)店82家，H&M 開(kāi)店62家，GAP新開(kāi)店28家。