淘寶網(wǎng)原創(chuàng)服飾品牌的發(fā)展

　　在網(wǎng)絡(luò)時代的今天，消費者對個性化服飾的追求日益劇增。中國乃至全球市場，服飾品牌同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，人們試圖尋找一個尚未被開發(fā)的細分市場，在這個領(lǐng)域，既可避免與大品牌進行正面沖突，又能滿足消費者個性化的獨特需求。網(wǎng)絡(luò)自創(chuàng)服飾品牌正是在現(xiàn)有的傳統(tǒng)品牌服飾與一些無名牌服飾兩個細分市場之間創(chuàng)造的一類全新品牌，在這個新領(lǐng)域，它們自由并快速地成長著。

　　網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)服飾品牌主要是運用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，將店鋪建立在網(wǎng)上，開設(shè)網(wǎng)絡(luò)店鋪，從而建立起來的服裝品牌，通過網(wǎng)絡(luò)進行宣傳和推廣。一個完整的品牌不僅是一個名稱，它應(yīng)該包含許多信息。只有將這些信息最大限度的整合起來，才是一個完整的品牌。同樣，網(wǎng)絡(luò)品牌亦如此。它應(yīng)該包括品牌構(gòu)成的一些顯性要素，如品牌名稱，品牌標識與圖標、標志包裝等;也應(yīng)該包含品牌構(gòu)成的隱形要素，如品牌承諾、品牌個性及品牌體驗等。一個網(wǎng)絡(luò)品牌是針對網(wǎng)絡(luò)虛擬市場實施經(jīng)營策略的結(jié)果，包括一個完整的以網(wǎng)絡(luò)為平臺進行品牌塑造、品牌推廣、及品牌維護的過程。

　　專家認為一個嚴格意義上的網(wǎng)絡(luò)服飾品牌應(yīng)具備以下特征 (1)主要通過網(wǎng)絡(luò)進行品牌的塑造及推廣。在品牌塑造的不同階段推廣的策略各有不同，可以利用網(wǎng)絡(luò)以外的媒介進行推廣，也不排除在品牌塑造及推廣成功后，走上實體經(jīng)營的可能性。但是在品牌塑造和推廣的初期，主要是通過網(wǎng)絡(luò)平臺、通過各種論壇等社區(qū)口碑效應(yīng)、社區(qū)活動、搜索營銷等方式進行推廣。(2)展示的高度形象及藝術(shù)性。網(wǎng)絡(luò)服飾的體驗不同于傳統(tǒng)購買模式中的試衣體驗，它通過網(wǎng)頁的精心設(shè)計直觀展示其款式細節(jié)、模特的著裝效果、價格及對產(chǎn)品的生動描述喚起消費者對服飾的想象，同時通過網(wǎng)頁上秀出經(jīng)營理念、文化韻味、精神內(nèi)涵和整體的格調(diào)來展示品牌文化及品牌價值。(3)購買者與設(shè)計者通過網(wǎng)絡(luò)面對面的交流和互動。它滿足特定群體的需要，屬于小眾營銷，而非大眾的認可。網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)服飾品牌的魅力，在于設(shè)計師通過各種互動環(huán)節(jié)帶領(lǐng)一批追隨者一起尋夢，推行的是一種新的生活方式、經(jīng)營模式和盈利方式。傳遞的是美的享受，而商業(yè)價值已成為其附加值。(4)有一個通過網(wǎng)絡(luò)招募的營銷團隊。專業(yè)化運營時品牌培育的基礎(chǔ)，如果一個網(wǎng)店打算推出自己的品牌，但一開始時什么都賣，而自創(chuàng)品牌只占其中一部分，這自然為品牌的推廣埋下了敗筆。只有產(chǎn)品統(tǒng)一，品牌統(tǒng)一，才能建立良好的品牌形象，穩(wěn)定消費群，才能最終發(fā)展壯大起來。