近日,都市麗人發(fā)布公告,稱以9200萬元的價格收購貼身衣物品牌歐迪芬,“歐迪芬經(jīng)過這么多年的發(fā)展,也遇到了一些瓶頸,都市麗人將之收購之后,會在成本控制、渠道費用支出、現(xiàn)金流管控上對它進行改善。都市麗人在行業(yè)內(nèi)雖然處在第一名的位置,但產(chǎn)品覆蓋是在大眾市場,而歐迪芬并入公司之后,可以在目標消費者覆蓋上發(fā)生質(zhì)的改變”。都市麗人CFO余振球在接受記者采訪時解釋,而對于這個收購價格,余振球認為,綜合歐迪芬目前的經(jīng)營狀況,及多年來在專利、品牌、渠道等領(lǐng)域的積累,9200萬元“并不貴”。

　　公告顯示,此次收購,系都市麗人間接全資附屬公司天津歐迪芬具體操刀,交易對手方包括上海歐迪芬,自然人王文宗和王振興。此次收購,天津歐迪芬同意收購由該交易對手方擁有的品牌貼身衣物產(chǎn)品的設(shè)計、研究、開發(fā)、銷售及制造業(yè)務(wù),包括但不限于歐迪芬、璐比及伊夏品牌。

　　根據(jù)資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓協(xié)議的條款及條件,天津歐迪芬將收購的資產(chǎn)包括:由上海歐迪芬擁有的流動資產(chǎn),包括現(xiàn)金、應(yīng)收賬款、預(yù)付賬款、原材料、成品及半成品;由上海歐迪芬擁有的固定資產(chǎn),包括生產(chǎn)設(shè)施、研發(fā)設(shè)施及店鋪設(shè)備;與該業(yè)務(wù)有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)(包括但不限于商標);有關(guān)上海歐迪芬的店鋪(包括自營店及加盟店)經(jīng)營相關(guān)的合約及安排;與該業(yè)務(wù)相關(guān)的經(jīng)營合約;及任何就持續(xù)經(jīng)營該業(yè)務(wù)而言屬必要的其他資產(chǎn)。

　　對于此次收購,公開的資料來看,都市麗人看中了歐迪芬在渠道上的優(yōu)勢(在百貨、大型購物中心的銷售渠道相對完善)和高端市場的品牌形象。不過,考慮到目前零售行業(yè)全線萎縮的現(xiàn)實,此時收購歐迪芬是否是個好時機,未來此項資產(chǎn)對公司業(yè)績的貢獻度能否達到預(yù)期呢?

　　“歐迪芬品牌在1993年就進入了中國市場,但是在這些年的發(fā)展過程中,也面臨著一些問題,比如成本居高?！庇嗾袂蚪忉?“在高端的貼身衣褲領(lǐng)域里,歐迪芬是知名品牌,但是銷售量偏低就使得產(chǎn)品的采購成本難以降低,并入都市麗人之后,借助公司原有的供應(yīng)鏈優(yōu)勢,可以使采購成本得到壓縮;此外,在銷售渠道上,歐迪芬的成本也一直偏高,這也有銷售量、產(chǎn)品成本等綜合因素的影響,未來我們可以在毛利率不變的情況下把吊牌價格降低,降低渠道成本,使得銷售量和利潤率雙雙提升;此外,可以調(diào)整歐迪芬的戰(zhàn)略布局,使這一品牌對應(yīng)的現(xiàn)金流狀況有質(zhì)的改變。”

　　從余振球的解釋情況來看,收購歐迪芬之后,“消化”并吸收似乎需要一定的時間,不過,余振球認為,這是一筆十分劃算的買賣:“這是個很優(yōu)秀的企業(yè),技術(shù)、品牌、運營都很好,對比公司現(xiàn)在的凈資產(chǎn)、品牌溢價、專利積累等情況可知,這個價格并不貴”。除此之外,余振球還透露,雖然目前首要的任務(wù)是將并購的業(yè)務(wù)“消化”,但在未來的市場發(fā)展上,都市麗人或?qū)⒊尸F(xiàn)外延式的特征。這也意味著,未來公司在細分領(lǐng)域仍會有大的收購動作。