作為品牌創(chuàng)始人，葉芳賦予了“迪葵納”豐富的品牌內(nèi)涵：迪葵納在葡語系國家常被用于女性名字，意為“陽光的女人”。用迪葵納命名品牌，就是讓年老的媽媽們變得時尚、陽光。

　　為了讓“時尚媽媽裝”款式能夠適合中老年女性的特殊身體特征，葉芳和設(shè)計師們重新定義了適合中老年女性的基本廓形和版型，并設(shè)計出了覆蓋全品類的款式庫，極大豐富了中老年女裝的產(chǎn)品樣式，改變了中老年女裝“千篇一律”、“一款穿十年”的落后面貌，還中老年女性一個豐富多彩的著裝世界。

　　“其實有很多品牌服裝生產(chǎn)商也看到了市場的潛力，之所以不愿出手，是考慮中老年女性體型多樣性造成的生產(chǎn)成本問題?！比~芳說，韓都衣舍之所以高調(diào)進軍中老年時尚裝領(lǐng)域，所依仗的是柔性供應(yīng)鏈，能夠?qū)崿F(xiàn)多款、快速、少量、低成本，實現(xiàn)了市場的需求。

　　“迪葵納”中老年女裝甫一上市，就受到消費者的青睞。

　　“前8個月銷售1600萬元，遠遠超出我們的預(yù)期。”葉芳說，“迪葵納”之所以受寵，與電商本身亦有關(guān)系。中老年女性的時尚意識，很大程度上是子女推動起來的。她們的子女都善于網(wǎng)購，很容易從天貓、京東等網(wǎng)站“淘”到適合的衣服。還有一個被人忽略的事實是，目前有32%的老年人有過網(wǎng)購經(jīng)歷，他們主要購買服飾和生活用品，其中不乏網(wǎng)購達人，他們本身就是“時尚老人”。

　　青島一位經(jīng)常購買迪葵納媽媽裝的消費者張女士告訴記者，她以前經(jīng)常從韓劇里看到韓國媽媽的著裝很時尚，非常喜歡，以前都是托朋友從韓國帶幾件回來，她女兒偶爾也會通過網(wǎng)上代購買幾件，但是既不方面也不實惠?，F(xiàn)在女兒給她推薦了迪葵納的網(wǎng)店，她只管挑好了告訴女兒就行了。

　　記者也在幾個主流電商平臺上搜索了中老年女裝，呈現(xiàn)的結(jié)果也從一個側(cè)面印證了葉芳的說法，大部分的商品款式雷同、設(shè)計陳舊，與年輕女裝相比，時尚感的差距比較明顯。而韓風(fēng)媽媽裝除了韓國代購?fù)?，也只有像迪葵納這樣的少數(shù)品牌在做。可見，中老年女裝市場的時尚之路仍然任重而道遠。