對(duì)于匹克、李寧和安踏等緊盯美國(guó)籃球市場(chǎng)的中國(guó)本土品牌來(lái)說(shuō)，巨頭品牌的廝殺必然減少了生存空間，想要在這種情況下分一杯羹，本土品牌仍要尋找錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)的辦法。

　　看上去，Under Armour距離NBA越來(lái)越遠(yuǎn)了。盡管阿迪達(dá)斯放棄了與NBA長(zhǎng)達(dá)十年的官方球衣合作，但這個(gè)機(jī)會(huì)耐克并不會(huì)“讓”給Under Armour。于是，在3月17日阿迪達(dá)斯正式宣布放棄與NBA續(xù)約后(現(xiàn)有合同將于2016-2017年賽季后結(jié)束)，耐克與Under Armour展開了多輪競(jìng)爭(zhēng)。

　　最新的消息是，根據(jù)美國(guó)媒體報(bào)道，耐克已經(jīng)接近拿下NBA官方球衣贊助商的合同，Under Armour基本退出了這次競(jìng)爭(zhēng)。但截至發(fā)稿前，NBA和耐克均未對(duì)事發(fā)表任何評(píng)論。

　　報(bào)道稱，有內(nèi)部消息人士向其透露，過(guò)去幾天耐克和NBA已經(jīng)就官方球衣贊助一事達(dá)成了初步的共識(shí)，合作協(xié)議的主要框架也已經(jīng)談妥到位。而合同金額與合同時(shí)長(zhǎng)等重要信息未被透露，但消息稱，合同價(jià)值很可能超越此前阿迪達(dá)斯的“10年4億美元”。

　　合同價(jià)值的增加，很可能與協(xié)議中的一個(gè)重要條件有關(guān)。據(jù)悉，在新合同里，耐克被允許在正式比賽球衣印上品牌的標(biāo)識(shí)。其中，除了品牌本身的“打鉤”商標(biāo)之外，喬丹品牌的“飛人”標(biāo)識(shí)也很可能包含在內(nèi)。

　　在此之前，盡管阿迪達(dá)斯是NBA的官方合作伙伴，但品牌標(biāo)識(shí)卻無(wú)法登上NBA賽場(chǎng)。因?yàn)榇饲暗膮f(xié)議規(guī)定，NBA官方球衣贊助商的品牌標(biāo)識(shí)只能在球隊(duì)的熱身和訓(xùn)練球衣上出現(xiàn)。若外媒曝出的消息準(zhǔn)確，耐克將會(huì)是NBA正式比賽球衣上出現(xiàn)的第一個(gè)品牌標(biāo)識(shí)，這也是NBA在商業(yè)合作上的一大變革。

　　當(dāng)前，雖然雙方已經(jīng)談妥相關(guān)的合作條件，但不意味著合作協(xié)議的最終達(dá)成。在外媒的報(bào)道中，無(wú)一例外地用上了“close(接近)”一詞，表示雙方的合作僅是“接近”談妥。據(jù)稱，具體協(xié)議近日會(huì)被送至NBA紐約總部進(jìn)行最后的討論，因此距離雙方正式簽約仍會(huì)有一段時(shí)間。

　　不過(guò)，耐克在美國(guó)籃球市場(chǎng)的地位必然吸引著NBA的眼球。2014年的數(shù)據(jù)顯示，在美國(guó)籃球鞋市場(chǎng)上，耐克和旗下的喬丹品牌共占據(jù)了96%的市場(chǎng)份額。在NBA賽場(chǎng)上，有超過(guò)75%的NBA球員穿著耐克的球鞋裝備出場(chǎng)，耐克在NBA的影響力超越了擁有官方身份的阿迪達(dá)斯。

　　除此之外，在2014-2015賽季，耐克的NBA代言球星以283人遙遙領(lǐng)先，旗下的喬丹品牌以39人排名第三，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于阿迪達(dá)斯的70人。其中，勒布朗·詹姆斯和凱文·杜蘭特這兩位球鞋最暢銷的球星都是耐克旗下的代言人，此外耐克和喬丹品牌還擁有科比、保羅、維斯布魯克和哈登等大牌球星。

　　總而言之，非官方身份的耐克在NBA賽場(chǎng)上是絕對(duì)的“大佬”。

　　當(dāng)然，耐克也希望“轉(zhuǎn)正”它的非官方身份，這就是它積極參與NBA官方球衣合作一事的原因。雖然球衣合作的消息目前仍未得到證實(shí)，但NBA方面必然很樂意與全球最大的運(yùn)動(dòng)品牌成為官方合作伙伴。如果雙方最終達(dá)成協(xié)議，自2017-2018賽季開始，NBA賽場(chǎng)上將出現(xiàn)無(wú)數(shù)的耐克“鉤”。

　　放棄球衣合同的阿迪達(dá)斯，打算在NBA巨星代言上增加投放力度，2020年之前把代言數(shù)量從70人增至140人以上。而喬丹品牌很可能隨耐克一起出現(xiàn)在官方球衣的合同里，以此擴(kuò)大籃球市場(chǎng)份額。若消息屬實(shí)，Under Armour在與耐克搶奪球衣合同的戰(zhàn)爭(zhēng)中落敗后，這個(gè)充滿野心的年輕品牌必然會(huì)部署新的NBA策略以追趕耐克。