SportyLook契合了時(shí)下青年們對于美好 Farm Body Farm 的向往，也沒有哪個(gè)時(shí)代像今天這樣給身體的曲線起那么多奇奇怪怪的名稱：馬甲線、比基尼橋、人魚線、腰窩等等。但是健身就是為了時(shí)髦，若是運(yùn)動(dòng)裝拖了后腿，那不就與初衷背道而馳了嘛。所以，運(yùn)動(dòng)裝也要時(shí)尚起來。簡潔線條的輪廓，動(dòng)感十足的色彩搭配，寬松舒適的剪裁以及青春活力的風(fēng)格使得時(shí)尚運(yùn)動(dòng)風(fēng)十分走俏，最重要的是兼具時(shí)尚感和舒適性。什么棒球外套、網(wǎng)球裙、跑步鞋、鴨舌帽等等都是時(shí)下火熱的單品。

　　當(dāng)然，雖然市場環(huán)境利好，但是為何是耐克能高踞榜首，而不是同類型的阿迪、新百倫、銳步或者美津濃呢?耐克的高明之處并不僅僅在于提高產(chǎn)品的銷售價(jià)格，而是建立一整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)，其中涉及到了：明星代言人、高附加值產(chǎn)品、以運(yùn)動(dòng)和體育精神為核心的市場營銷、引領(lǐng)流行的跨界合作以及社交網(wǎng)絡(luò)等等。耐克正在將自己的領(lǐng)域延展到各個(gè)角落，2014年除了傳統(tǒng)的體育類產(chǎn)品，以及大行其道的跑鞋，9月發(fā)布的NikeWomen整合了原有女性產(chǎn)品線，首次提出進(jìn)入“生活方式”領(lǐng)域，而在12月又重新啟用ACG(AllConditionGear)品牌，進(jìn)入戶外用品市場。

　　大家應(yīng)該都看過Nike最新投放在各大網(wǎng)站上的廣告，就是以王珞丹為首的幾位女性為了不同的目的來到健身房，一邊累的死去活來一邊罵自己不是運(yùn)動(dòng)的料，但是最終為了超越自己她們都堅(jiān)持了下來，最后ending在一句：我做到了。這簡直就是說出了女性消費(fèi)者們的心聲，就是又想美又覺得辛苦，但是廣告的最終用意還是號(hào)召各位女性買上Nike的裝備、加入運(yùn)動(dòng)的行列，成就最美的自己。Nike意欲點(diǎn)燃女性全新生活方式的企圖心是昭然如揭。曾幾何時(shí)，女性并非是運(yùn)動(dòng)品消費(fèi)的大客戶，但是隨著運(yùn)動(dòng)品的時(shí)尚化，女性當(dāng)之無愧成為時(shí)尚運(yùn)動(dòng)風(fēng)最受品牌青睞的群體。耐克CEO馬克·帕克還表示：希望在2017年Nike總營收可以達(dá)到360億美元，其中女性產(chǎn)品貢獻(xiàn)的收入要占據(jù)占總營收的20%。當(dāng)然Adidas也不會(huì)將女性產(chǎn)品的“大蛋糕”拱手相讓的，13年阿迪達(dá)斯就提出“以姐妹之名，全傾全力”的口號(hào)，還專門邀請人氣偶像田馥甄做代言人擴(kuò)大影響力。至于誰家的效果更好，還需要市場來證明。

　　其次，耐克的產(chǎn)品變得越來越美了。不管是街拍、T臺(tái)，還是紅毯、派對，從明星與潮人們都不約而同的選擇了運(yùn)動(dòng)鞋來搭配，運(yùn)動(dòng)鞋早已超出了健身跑步的范疇，成為時(shí)尚的搭配。耐克善于運(yùn)用色彩的藝術(shù)，抓人眼球的絢麗色彩，漂亮的撞色，在運(yùn)動(dòng)鞋設(shè)計(jì)上越來越普遍。Nike將這些耀眼的顏色融入到產(chǎn)品中，最大程度上體現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)的活力與激情。這些騷氣的熒光色，更是時(shí)下年輕人的最愛。Nike還有一大優(yōu)勢就是Nike id，讓消費(fèi)者自己做自己的設(shè)計(jì)師，DIY鞋子的顏色，滿足現(xiàn)代人對于產(chǎn)品個(gè)性化的訴求。

　　當(dāng)然，野心十足的Nike自然不會(huì)滿足只霸占我們的衣櫥和鞋柜，它還希望能夠成為人們?nèi)粘Ｉ盍?xí)慣的一部分，讓大家想到運(yùn)動(dòng)就需要Nike。手握Iphone的朋友們一定都知道手機(jī)中有一個(gè)工具叫做Nike+，這不僅是一個(gè)移動(dòng)應(yīng)用，更是耐克公司對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的布局。如果你要使用Nike+，你首先需要購置一雙可以放置Nike sensor的鞋子。它和普通跑鞋不同之處在于左腳鞋墊下有一個(gè)Nike計(jì)步器。App與運(yùn)動(dòng)裝備結(jié)合后，用戶即可在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)記錄、分享自己的運(yùn)動(dòng)過程等功能。耐克從05年開始與蘋果跨界研發(fā)Nike的產(chǎn)品組合，并專門成立了數(shù)字運(yùn)動(dòng)(DigitalSport)部門。想必，耐克已經(jīng)想清楚了一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的位置和發(fā)展方向。