近日全球第二大服裝PVH集團(tuán)2015年上年財(cái)報(bào)顯示，卡爾文·克萊恩(Calvin Klein 簡(jiǎn)稱(chēng)：CK)利潤(rùn)增長(zhǎng)22%，其品牌業(yè)務(wù)實(shí)力已經(jīng)推動(dòng)PVH集團(tuán)第一季度業(yè)績(jī)超過(guò)預(yù)期，尤其是在男士?jī)?nèi)褲業(yè)務(wù)上，原來(lái)CK請(qǐng)Justin Bieber代言，真的能讓CK的春天悄然而至!

　　從80年代至今，Calvin Klein的內(nèi)衣廣告就一直是話(huà)題和賣(mài)座的保障，幾乎每個(gè)時(shí)代當(dāng)紅的明星和超模都曾經(jīng)出現(xiàn)過(guò)在Calvin Klein的內(nèi)衣廣告上。而被Twitter評(píng)為去年排名第一、最多人轉(zhuǎn)發(fā)的音樂(lè)藝人——21歲的加拿大歌手賈斯汀·比伯(Justin Bieber)則成為Calvin Klein Underwear的最新代言人。

　　就在今年1月，Calvin Klein發(fā)布了近年來(lái)關(guān)注度最高的男士?jī)?nèi)褲廣告——Justin Bieber與荷蘭超?！把揽p妹”勞拉·斯通(Lara Stone)赤身相擁的廣告片，瞬間引爆各大社交網(wǎng)站，讓Calvin Klein的官方Twitter粉絲數(shù)量上漲360萬(wàn)。沒(méi)有看過(guò)Justin Bieber為Calvin Klein拍攝的廣告片?除非你沒(méi)在地球。

　　“Justin的名銜有很多，音樂(lè)家、模特、名人和時(shí)尚偶像，”Calvin Klein Inc首席營(yíng)銷(xiāo)官M(fèi)elisa Goldie說(shuō)?！? Justin被全球認(rèn)可和熟知，在品牌和強(qiáng)大的親和力的角度來(lái)說(shuō)：他為我們的牛仔褲和內(nèi)衣品牌帶來(lái)了引人注目的能量?！?/p>

　　有哪位明星的魅力大到可以引起巨大社交話(huà)題?CK或許一早清楚答案。這支由著名雙人組合攝影師Mert &Marcus拍攝的廣告片不像其他熱點(diǎn)消息那么容易降溫。在眾人感嘆Bieber告別過(guò)去，正蛻變?yōu)閮?yōu)質(zhì)性感男人時(shí)，一組號(hào)稱(chēng)是未經(jīng)PS的原片泄出;同時(shí)網(wǎng)絡(luò)上又風(fēng)傳Justin在拍攝現(xiàn)場(chǎng)對(duì)他的女搭檔Lara Stone動(dòng)手動(dòng)腳、非常不安分。Justin Bieber本來(lái)就是美國(guó)各大脫口秀最喜歡調(diào)侃的題材，在Bieber拍攝的CK廣告推出后反應(yīng)有煲有貶，《周六夜現(xiàn)場(chǎng)》(Saturday Night Live，縮寫(xiě)：SNL)甚至拍攝了惡搞版。

　　Calvin Klein似乎是嘗到甜頭，在今年三月讓躥紅速度最快超?！敖鹦∶谩笨线_(dá)爾·詹娜(Kendall Jenner)成為Calvin Klein Jeans的最新代言人。有意思的是，這位姑娘全家都是大奇葩，爸爸變性媽媽改嫁，同父異母的姐姐金·卡戴珊就不用多說(shuō)了。

　　這位14歲出道的Kendall Jenner，去年2月才始登時(shí)裝周。不過(guò)，從Marc Jacobs2014秋冬系列首秀開(kāi)始，短短幾個(gè)月時(shí)間卻已橫掃香奈兒(CHANEL)、杜嘉班納(Dolce &Gabbana)、紀(jì)梵希( Givenchy)、巴爾曼(Balmain)等一線(xiàn)大牌秀場(chǎng)。五官精致，身材完美的她在秀場(chǎng)上更是展現(xiàn)了秀霸必備的或甜美、或冷艷、或帥酷的百變氣質(zhì)，難怪就連時(shí)尚圈的冷酷女王Anna Wintour都對(duì)她贊賞有加。

　　作為卡戴珊家族成員之一，與幾個(gè)姐姐們的Drama Queen路線(xiàn)不同，“金小妹”瞄準(zhǔn)了High Fashion的發(fā)展道路，Kendall在時(shí)尚圈顯然更混得開(kāi)。自創(chuàng)刊以來(lái)登過(guò)封面的女明星不超過(guò)10位的美國(guó)版GQ，就被這位方才20歲的姑娘身穿Calvin Klein斬獲。值得一提的是，美國(guó)知名藝術(shù)家Katsu使用了一臺(tái)無(wú)人機(jī)對(duì)紐約Calvin Klein戶(hù)外大型廣告牌上的廣告模特Kendall Jenner臉上進(jìn)行了涂鴉——并無(wú)意外的登上頭條。不過(guò)留下的畫(huà)作只是一些毫無(wú)規(guī)律的紅線(xiàn)，控制技術(shù)不好就別玩了吧!

　　那么這些極為火熱的討論度為品牌帶來(lái)了什么呢?近日受旗下品牌Calvin Klein強(qiáng)勁的業(yè)績(jī)推動(dòng)，美國(guó)服裝集團(tuán)PVH第一季度收益超分析師預(yù)期，導(dǎo)致集團(tuán)于周一的股價(jià)上漲3.2%。

　　根據(jù)資料顯示，Calvin Klein業(yè)務(wù)實(shí)力已經(jīng)推動(dòng)PVH集團(tuán)第一季度業(yè)績(jī)超過(guò)預(yù)期。PVH集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Emanuel Chirico在會(huì)議上也表示，“Calvin Klein第一季度銷(xiāo)售表現(xiàn)非常驚人，尤其是在男士?jī)?nèi)褲業(yè)務(wù)上，而且他對(duì)于品牌在年輕群體中的影響力信心倍增。”由于Calvin Klein第一季度在北美的市場(chǎng)占有率上漲了30%，導(dǎo)致Justin Bieber在廣告里穿的那款"Intense Power"賣(mài)得最好。

　　Emanuel Chirico繼續(xù)說(shuō)道：“我們旗下品牌Calvin Klein和Tommy Hilfiger業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁基本面因素抵消了部分的Calvin Klein和Tommy Hilfiger美國(guó)業(yè)務(wù)疲軟，而嚴(yán)重的美元消極因素影響國(guó)際游客的消費(fèi)。”你要知道，PVH集團(tuán)旗下輕奢品牌Tommy Hilfiger利潤(rùn)暴跌20%，Michael Kors股票也暴跌25%墊底。