奢侈品牌也需一種“儀式感”的消費(fèi)，低調(diào)路線行不通。

　　近日李宇春成為紀(jì)梵希(Givenchy)歷史上首位亞洲代言人，看中得也是這位中國(guó)超級(jí)偶像得人氣和曝光度，無(wú)疑為紀(jì)梵希的宣傳提高了事半功倍的效果?，F(xiàn)如今，越來(lái)越多的品牌找中國(guó)代言人救市場(chǎng)，越來(lái)越多的大牌植入國(guó)產(chǎn)電視劇，一向高冷的奢侈品牌低調(diào)路線已經(jīng)行不通，這都需要高調(diào)的儀式感。

　　不論是平面還是互聯(lián)網(wǎng)，也不分時(shí)尚和娛樂(lè)，大量中文媒體不遺余力地報(bào)導(dǎo)和議論著這件事，圖文并茂。有眼尖的博主指出，周迅公布戀情的那張合影中，她穿戴的夾克和手袋都來(lái)自Chanel 2014高級(jí)手工坊系列，照片的拍攝地在巴黎，香奈兒品牌的故鄉(xiāng)。

　　如果沒(méi)有周迅，如果不是在宣布戀情的風(fēng)口浪尖，　除了植入國(guó)產(chǎn)劇，選用中國(guó)超人氣明星為代言人也是奢侈品牌慣用的營(yíng)銷(xiāo)策略。不難看到近幾年四大時(shí)裝周也越來(lái)越經(jīng)常地看到中國(guó)明星的身影，這也在很大程度上體現(xiàn)了奢侈品牌對(duì)中國(guó)明星的重視。

　　舉了影響力最大的例子，自從2011年周迅成為香奈兒(Chanel)的中國(guó)形象大使，2013整個(gè)上半年周迅幾乎都穿著Chanel跟隨卡爾·拉格菲爾德 (Karl Lagerfeld) 滿世界跑，可謂是做足形象大使本分。直到去年5月公布戀情，國(guó)內(nèi)不少時(shí)尚網(wǎng)站更新了這樣一條新聞稿：《香奈兒Chanel高級(jí)珠寶：伴周迅進(jìn)入戀愛(ài)季》。接下來(lái)的幾天，這一愛(ài)情故事在微博上連續(xù)成為熱門(mén)話題，參與人數(shù)達(dá)數(shù)百萬(wàn)，微信朋友圈里情形也差不多。

　　很難想象香奈兒這次遠(yuǎn)在中東迪拜的秀會(huì)在中國(guó)獲得如此之高、如此之妙的曝光。最后這位代言人練婚戒都選Chanel，周公子不愧為最佳代言人!

　　而在中國(guó)這樣巨大的市場(chǎng)里，品牌認(rèn)知度實(shí)在很難塑造，邀請(qǐng)當(dāng)紅明星擔(dān)任代言人不失為一個(gè)提升品牌知名度的好辦法。在很大程度上來(lái)說(shuō)，明星形象對(duì)于塑造一個(gè)品牌在中國(guó)市場(chǎng)的形象至關(guān)重要，而在這些高端奢侈品牌的強(qiáng)大資金支持下，明星的個(gè)人知名度也有所提升，因而這不失為一個(gè)兩全其美的辦法。