來自BOF的評論員曾經(jīng)說過，任何不可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)，包括時尚，隨著消費者的意識越來越強，都會失去其市場份額。作為快消產(chǎn)品的制造商H&M，快時尚的高利潤同樣帶來了負面的影響：其消耗的物料以及資源都會比奢侈品行業(yè)更多。因此，隨著消費者對“環(huán)保時尚”的進一步訴求，H&M等快時尚品牌在近年來也開始加入了環(huán)保的隊列。

　　除了和尋常的藝術(shù)家作聯(lián)名系列之外，H&M這一季將會加入到世界環(huán)保周的項目中，這一次合作的藝人是藝術(shù)家以及說唱歌手、反戰(zhàn)斗士M.I.A。后者的新專輯將會以此次和H&M的環(huán)?；厥招袆幼鳛樾聦５闹黝}，企圖喚醒人們對環(huán)保的重視。而這次的環(huán)保項目將會在H&M全球超過3600家門店中進行，屆時，將會有專門的廢棄衣物回收點。

　　這次H&M計劃在全球范圍內(nèi)回收超過1000噸的廢棄衣物，同時將會投入到H&M本身的回收系列中，上一次的回收系列是和日本潮牌設(shè)計師的單寧工裝系列，設(shè)計感滿滿同時售價也還行，加上是回收衣物再造，也符合環(huán)保愛好者的時尚需求了。而這一次的廢棄衣物到底會變成什么呢?也非常值得期待了。

　　不過，更為大手筆的是，M.I.A作為街頭藝術(shù)家以及說唱歌手等多重身份下所打造的歌曲H&M在這一次將會搬上H&M各地的官網(wǎng)，如果是M.I.A的迷妹，不妨等著4月11日它登陸吧!

　　為什么H&M等快時尚品牌在今時今日都非常注重環(huán)保的命題呢?盡管說是由于環(huán)保意識在消費者觀念中越來越重要，但更重要的一點是過快的消耗同時也增加了品牌運營成本。因此，倡導(dǎo)環(huán)保意識，加入回收隊列，出聯(lián)名系列……所有的行為不過是一點——市場需求罷了。