創(chuàng)立于1984的MANGO，以時尚、摩登、流行、大都會感的服裝設(shè)計成功贏得全球女性的一致青睞。

　　近日，西班牙時尚品牌Mango最近宣布降價，主要針對新推出的、號稱靈感來自CoachellaFestival音樂節(jié)的年輕系列，該系列命名也直接用了“NewPrices”，價格比起常規(guī)價格下降15%。Mango說降價是為了讓年輕人能買得起高質(zhì)量且時髦的產(chǎn)品。

　　根據(jù)奢侈品及服飾零售行業(yè)咨詢機構(gòu)NoAgency的數(shù)據(jù)，盡管年輕一代逐漸成為中國消費主力，但他們在時尚類別的消費能力是下降的。1986-1990年出生的消費者在服裝、珠寶的支出低至8.0%，1991-1995年出生的人在這方面的支出則為9.4%，與此同時，食品、旅游、娛樂、通訊類別消費持續(xù)上漲。

　　而在美國，數(shù)據(jù)機構(gòu)Statista的統(tǒng)計顯示，金融危機以來，美國年輕一代失業(yè)率一直超過10%，盡管最近降至接近10%，但是仍是總體失業(yè)率的近兩倍。年輕一代兜里沒什么錢，時尚消費能力也沒好到哪兒去。

　　但更重要的，可能還是Mango自身的問題。和現(xiàn)在熱門的Zara、優(yōu)衣庫、H&M這幾個快時尚比起來，Mango可以說產(chǎn)品更新相當(dāng)?shù)穆?。用它自己的話來說就是“它的上新周期稍長一些”。這可抓不住年輕人的錢袋子。即便現(xiàn)在Mango計劃明年將每隔兩周上新一次，比起一周內(nèi)就能把T臺時尚放到自己門店的Zara來說，還是慢了不少。

　　另外，在價格上，Mango的定價一直都比H&M、優(yōu)衣庫等品牌略高一點，這讓它在性價比上沒有什么競爭力。如果降價15%，則在價格上會接近，但它目前也只是針對單獨的一個系列而已。

　　所以，這兩年它雖然還是處于增長狀態(tài)，但無論是受關(guān)注程度，還是在年輕人當(dāng)中的號召力，都不算太大。它在2013年、2014年兩年收入增長為9%，2015年業(yè)績要好點，增幅為12%。

　　在宣布降價的同時，Mango還宣布計劃在2016年關(guān)閉掉450個百貨中的店鋪，屆時在美國將只剩下7家店。

　　在中國也在做類似的事情。2013年Mango在中國有200個門店，但隨后就迎來了它的關(guān)店潮。截至2015年第三季度，僅剩下50多家門店。