據(jù)了解，國家全面放開二胎后，兒童消費未來帶來的巨大經(jīng)濟(jì)回報會令更多的商家垂涎三尺。購物中心的兒童業(yè)態(tài)配比正由過去單一的兒童零售為主向教育、拓展、游樂、餐飲、攝影等業(yè)態(tài)領(lǐng)域擴(kuò)展，類型趨于多元化。

　　兒童業(yè)態(tài)炙手可熱

　　如今，只要走在大街上，就能時不時地看到母嬰商品專賣店;只要走在商場里，就能常常遇見“無所不在”的兒童設(shè)施;只要身邊有一批媽媽朋友，就能發(fā)現(xiàn)她們十分舍得為孩子“下血本”，購買一切她們認(rèn)為值得的商品。這說明什么?在中國，兒童經(jīng)濟(jì)正全面開花，商家已紛紛把注意力轉(zhuǎn)到兒童經(jīng)濟(jì)上，為分得一杯羹而絞盡腦汁。

　　值得一提的是，近年來，兒童消費在商業(yè)領(lǐng)域變得越來越炙手可熱，兒童業(yè)態(tài)也成為大型購物及百貨商場和超市的好朋友。很多城市的大型購物中心都紛紛開辟兒童業(yè)態(tài)并重新規(guī)劃“兒童商業(yè)”區(qū)域。據(jù)RET睿意德中國商業(yè)地產(chǎn)研究中心對全國42個重點城市監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，兒童業(yè)態(tài)商業(yè)總面積已達(dá)到916.1萬平方米，在過去5年間增長了5倍。兒童業(yè)態(tài)在購物中心占比更是由5%上升至15%，近兩年提升尤為顯著。可見兒童經(jīng)濟(jì)在商場里也是花兒朵朵開。

　　而那些花兒朵朵開的生長環(huán)境則是一片富饒美麗的肥沃土壤：據(jù)調(diào)查顯示，兒童已成為帶動家庭消費的核心。2007年，全國一二三線城市0歲至14歲兒童支出占家庭支出的比例在23%左右，而到了2013年，這一比例已經(jīng)上升至33%。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2013年中國兒童消費市場的規(guī)模已超過4000億元。另外，戴德梁行2014年上半年商業(yè)地產(chǎn)報告也指出，兒童業(yè)態(tài)、餐飲休閑娛樂比重繼續(xù)上調(diào)，兒童主題擴(kuò)張明顯，家庭型購物中心已成為區(qū)域商圈主流。據(jù)測算，2013年至2015年，室內(nèi)兒童樂園行業(yè)整體市場規(guī)模將保持40%的平均增速，即從2012年的42億元增長至2015年的115.25億元左右。國家全面放開二胎的政策無疑又為兒童經(jīng)濟(jì)帶來了更多的利好。

　　事實上，對購物中心來說，兒童業(yè)態(tài)不僅是“客流發(fā)電機(jī)”，為其帶來人氣、財氣，更是名副其實的“朝陽產(chǎn)業(yè)”。迄今為止，全國的購物中心數(shù)量已達(dá)到4000家，兒童業(yè)態(tài)作為購物中心的標(biāo)配，不論是否會出現(xiàn)新的惡性競爭，新的同質(zhì)化，購物中心配置兒童業(yè)態(tài)都是無法回避的選擇。

　　與此同時，購物中心的兒童業(yè)態(tài)配比正由過去單一的兒童零售為主向教育、拓展、游樂、餐飲、攝影等業(yè)態(tài)領(lǐng)域擴(kuò)展，類型趨于多元化。某購物中心招商負(fù)責(zé)人告訴記者，“現(xiàn)在很多購物中心的兒童零售業(yè)態(tài)比重下降至25%，而兒童教育比重顯著上升達(dá)27%?！眱和瘖蕵窐I(yè)態(tài)豐富性增強(qiáng)，寓教于樂的職業(yè)體驗、運動拓展迅速發(fā)展。專家表示，近兩年，由于中國家庭對兒童教育的重視，加之國外教育模式在近年趨于豐富也是促使其比重上升的主要原因。

　　聯(lián)動作用明顯

　　值得關(guān)注的是，雖然兒童業(yè)態(tài)對于商場租金的提升不多，但是兒童業(yè)態(tài)是人流的發(fā)動機(jī)。兒童業(yè)態(tài)作為一些商場體驗核心業(yè)態(tài)的重要組成，對整個周邊的相關(guān)業(yè)態(tài)，商場租金有非常大的促進(jìn)作用。記者在采訪中了解到，以位于北京朝陽大悅城(專題閱讀)(相關(guān)干貨)的藍(lán)天城兒童職業(yè)體驗館為例，其2014年就為大悅城帶來了40萬人次消費者，帶動了該商業(yè)綜合體的客流量。北京朝陽大悅城相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，兒童消費帶來的利潤增長不是直接體現(xiàn)在兒童業(yè)態(tài)上，它的作用是增加人流量，其本身盈利能力不是非常強(qiáng)。一般在商場前期招租階段，有了大型兒童主力業(yè)態(tài)進(jìn)入，對整體租金的拉動效果明顯。當(dāng)開業(yè)后，家庭的重復(fù)消費，會對商場整體業(yè)效的提升起到很大作用。

　　相關(guān)調(diào)查顯示，超過80%的受訪家庭會選擇大型商業(yè)綜合體以及購物中心進(jìn)行一站式親子消費及兒童教育娛樂的活動?？梢哉f，兒童業(yè)態(tài)，甚至是整個兒童產(chǎn)業(yè)，都將在中國這一輪消費升級熱潮中獲得超額收益。業(yè)內(nèi)資深人士梁勇表示，“兒童業(yè)態(tài)帶動全家消費，提高購物中心顧客群體的黏性消費。兒童消費僅僅是個‘引子’，它可以為購物中心帶來持續(xù)的黏性消費，除了兒童業(yè)態(tài)本身就包含四大體驗內(nèi)容之外，還可以帶動餐飲、服裝、美容美發(fā)等成人業(yè)態(tài)的消費?！?/p>

　　另外，業(yè)內(nèi)人士對兒童業(yè)態(tài)的消費客群也有更詳細(xì)的解釋：購物中心的最大訴求是延長客戶逗留時間，誰能越多的占有客戶的時間，誰的購物中心就越成功，兒童業(yè)態(tài)就有這樣的魅力?！凹彝ナ蔷奂偷?，小孩的活動不是獨立的，抓住兒童就吸附住了一個家庭，成為有效地目的人氣性客群，兒童業(yè)態(tài)的‘全家型’特征使得兒童業(yè)態(tài)成為了消費亮點?！?/p>

　　據(jù)相關(guān)報道，去年上半年北京市統(tǒng)計局、國家統(tǒng)計局北京調(diào)查總隊選取了全市20個大型購物中心和11家百貨商場，隨機(jī)對1200位18歲至65周歲、在京居住一年以上、在購物中心或百貨商場有消費活動的居民進(jìn)行了相關(guān)調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示：有小孩的被訪者購物、餐飲、看電影和陪孩子玩的月消費額為2250元，比沒有小孩的被訪者消費高出20%以上;前者的消費頻次也高于后者10%以上。

　　專家表示，兒童業(yè)態(tài)雖然單次消費額度不高，但消費頻次高，帶動餐飲、購物消費多，有明顯的聯(lián)動作用?！耙粋€孩子身邊往往陪著一家人?！北本┕ど檀髮W(xué)教授洪濤分析，現(xiàn)在的家長為了下一代的快樂成長不吝錢財，以兒童消費為引，可大大拉長顧客在商場的停留時間，無形中起到刺激潛在消費的作用，帶動了家庭消費及中老年消費水漲船高。據(jù)介紹，大型購物中心的發(fā)展主要經(jīng)歷了三個階段，第一階段是引進(jìn)餐飲，第二階段是推廣休閑娛樂，第三階段就是現(xiàn)在的兒童消費，尤其是體驗型的兒童主題樂園，在國際上已經(jīng)是比較成熟的商業(yè)模式了。