現(xiàn)在，許多消費(fèi)者看到阿迪達(dá)斯Stan Smith運(yùn)動鞋或“魔力緊身褲”就挪不動腳了?？梢哉f，運(yùn)動服裝已經(jīng)跨越到時尚界，變成一種全新的生活方式了。

　　昂斯的“健身公園”

　　運(yùn)動范兒不僅表明身體的健美和內(nèi)心的自信，還體現(xiàn)了女性的心聲——她們不想再被困在裙子和高跟鞋的世界了。于是，時尚明星也開始主導(dǎo)運(yùn)動市場的趨勢。

　　比如說，巴巴多斯籍女歌手、模特、演員蕾哈娜(Rihanna)是彪馬女裝生產(chǎn)線的創(chuàng)意總監(jiān)。好萊塢女星凱特·哈德森(Kate Hudson)是運(yùn)動時尚品牌Fabletics 的聯(lián)合創(chuàng)始人。英國女歌手(Rita Ora)與阿迪達(dá)斯合作推出了自己的產(chǎn)品系列。英國超模羅茜·漢丁頓-惠特莉與英國最大的跨國商業(yè)零售集團(tuán)瑪莎百貨合作，推出了熱門的運(yùn)動服裝系列。而就在今年4月，時尚女王碧昂斯也踏入了這個競技場，與快速時尚品牌Top Shop推出了Ivy Park系列。

　　Ivy Park的名字取自碧昂斯女兒的名字——布魯·艾薇(Blue Ivy)，它的聯(lián)合創(chuàng)辦人是Top Shop的老板菲利普·格林爵士。碧昂斯創(chuàng)建這個品牌的初衷，是讓人關(guān)注體育給女性生活帶來的價值?！拔夜ぷ骱筒逝艜r，通常會穿著運(yùn)動服?！彼f。碧昂斯遺憾地發(fā)現(xiàn)，80%的女孩在十三歲左右就不再運(yùn)動了。

　　碧昂斯為Ivy Park拍攝的宣傳片

　　“但我卻發(fā)現(xiàn)，沒有哪個品牌讓我心動。所以，我創(chuàng)辦Ivy Park的目的，就是擴(kuò)大運(yùn)動服裝的界限，為女性提供支持和鼓勵。讓她們更加堅(jiān)信，美麗不只是外表?！?/p>

　　為此，她還專門拍攝了一個兩分鐘的宣傳片——她打扮成一個活潑的姑娘，跑起來像個小孩子。她想要傳達(dá)的信息是，每位女性都能做運(yùn)動，并取得輝煌的成就?！澳愕墓珗@在哪里?”碧昂斯問道。這里的“公園”不僅是強(qiáng)身健體的自由場所，還能成為女性放松身心的安全空間。這個宣傳片作為品牌的營銷工具，恰到好處地展現(xiàn)了許多內(nèi)容。

　　這是一個多大的市場?

　　全球趨勢預(yù)測機(jī)構(gòu)WGSN的克萊爾·瓦爾加說：“現(xiàn)在最時髦的事就是推出健身產(chǎn)品線。它被譽(yù)為最新的名人標(biāo)配，反映了健康的重要性和明星對‘運(yùn)動’的看重。體育品牌也喜歡這樣的趨勢。因?yàn)?，時尚明星比當(dāng)今的體育明星受眾面更廣——品牌也可以因此獲得更多消費(fèi)者?！?/p>

　　根據(jù)消費(fèi)市場研究機(jī)構(gòu)NPD的說法，在英國，“運(yùn)動休閑”市場現(xiàn)在價值高大45億英鎊。(這里的運(yùn)動休閑服裝包括豪華健身服裝和休閑服裝兩類)。在全球范圍內(nèi)，這個數(shù)字大約是1730億英鎊，比去年上升了17個百分點(diǎn)。預(yù)計(jì)到2020年，全球運(yùn)動休閑市場價值將達(dá)到2290億英鎊。

　　Fabletics聯(lián)合創(chuàng)始人凱特為品牌做宣傳

　　最近的數(shù)字還表明，健康生活市場的全球價值已經(jīng)高達(dá)3.4萬億英鎊——是全球醫(yī)藥市場的將近3.5倍。運(yùn)動服裝已經(jīng)成為時尚的代名詞之一：無論你的審美觀怎樣，運(yùn)動休閑服裝都能帶來更加舒適的著裝體驗(yàn)。

　　所以，今年4月份，倫敦最著名的百貨公司之一——塞爾福里奇百貨開辟了3.7萬平方英尺的空間，專門為各種體型的消費(fèi)者提供緊身衣。最近，《紐約時報》刊登了梅西百貨的一次調(diào)研報告。報告顯示，2015年，耐克是Instagram上最熱門的時尚品牌，有將近4800萬個相關(guān)標(biāo)簽——比位居第二的普拉達(dá)高了一倍多，幾乎是Michael Kors的六倍。

　　運(yùn)動服裝也能打造出“普拉達(dá)”

　　耐克最終斬獲幾千萬跑步健身APP的下載量。這些下載應(yīng)用的不是推特上被動的粉絲，也不是Instagram上手滑點(diǎn)贊的粉絲，而是幾百萬實(shí)實(shí)在在的女性消費(fèi)者。她們緊緊跟隨耐克的步伐，借助耐克先進(jìn)的技術(shù)指導(dǎo)，進(jìn)行日常訓(xùn)練。這樣的互動是大多數(shù)品牌做夢也不敢想的。

　　羅茜 漢丁頓-惠特莉身穿與瑪莎百貨合作推出的M&S系列

　　并且，耐克越來越受高收入年輕人的青睞。這也表明，耐克這塊市場的銷量將要超過牛仔服飾市場的銷量了——牛仔服飾市場去年下降了8%。

　　如果這樣的趨勢繼續(xù)下去，二十幾歲的年輕人也許很快就不愿意穿牛仔裝了。全球化奢侈品網(wǎng)上專賣店Net-a-Porter 證明，運(yùn)動休閑領(lǐng)域就是個搖錢樹。從Net-a-Porter推出運(yùn)動休閑子類目后，股市價值翻了一番，銷售的品牌數(shù)量也提升了75%。

　　塞爾福里奇百貨的采購經(jīng)理希瑟·格萊姆斯頓說，Ivy Park是今年最受期待的產(chǎn)品之一。它不僅最大化了碧昂斯的運(yùn)動品味，而且還創(chuàng)造了一個面向各種女性消費(fèi)品的時尚品牌。

　　Ivy Park營銷公關(guān)部管理層強(qiáng)調(diào)，這不是曇花一現(xiàn)的明星合作產(chǎn)品——這個包含228件產(chǎn)品的產(chǎn)品線經(jīng)過碧昂斯的精心打造，表達(dá)了自我肯定、自信包容與多樣化的產(chǎn)品內(nèi)涵。而這些內(nèi)涵都是年輕一代最需要的。

　　在a-w2016時裝秀上，蕾哈娜身穿Fenty x Puma

　　這條產(chǎn)品線上，價格最低的一件運(yùn)動背心只要14英鎊，可以從JD sport、Topshop和Net-a-Porter等多家零售商買到。即便是技術(shù)含量極高的緊身褲也只要40英鎊。碧昂斯的設(shè)計(jì)理念很清楚：女性穿上這些衣服，不僅能做普拉提和瑜伽，還可以體現(xiàn)高端運(yùn)動的品味。

　　時尚預(yù)測專家克萊爾·瓦爾加說：“(健身)是一個重視真誠的產(chǎn)業(yè)。如果品牌不懂裝懂，只是一味地追求新潮，很快就會被時代拋棄。”