此前傳言甚久的宜家電商，終于有了肯定的消息。宜家中國(guó)日前就此消息回應(yīng)，宜家將在今年下半年在中國(guó)市場(chǎng)推出電商服務(wù)。誠(chéng)然，在當(dāng)前的宜家官網(wǎng)上，雖然有疑似商城的界面，但并沒(méi)有辦法進(jìn)行結(jié)算。所以當(dāng)宜家中國(guó)方面肯定了將推出自有線上平臺(tái)的消息一出，便引起多方關(guān)注，網(wǎng)路上甚至還出現(xiàn)了看好與不看好兩大對(duì)陣陣營(yíng)。

　　看好

　　宜家家居因其簡(jiǎn)單、時(shí)尚、人性化以及不高的定價(jià)獲得了很高的人氣，但是，不去店里就沒(méi)法買(mǎi)到東西，這讓很多的消費(fèi)者不斷發(fā)聲要求宜家做電商。而近年來(lái)，網(wǎng)上的競(jìng)拍中竟然出現(xiàn)了不少宜家家具的身影，甚至還有一些專門(mén)做宜家業(yè)務(wù)的代購(gòu)的出現(xiàn)，這些都說(shuō)明的廣大消費(fèi)者在這方面的需求。正所謂有需求就有市場(chǎng)，宜家進(jìn)軍電商市場(chǎng)，有消費(fèi)者需求作為支撐。

　　不得不說(shuō)，盡管電子商務(wù)對(duì)中國(guó)零售業(yè)帶來(lái)了不小的沖擊，但宜家的線下門(mén)店仍然在中國(guó)市場(chǎng)風(fēng)生水起。2015財(cái)年，宜家中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)105億元銷售額，銷售增長(zhǎng)超過(guò)18%，可比市場(chǎng)銷售增長(zhǎng)10%。目前宜家在中國(guó)內(nèi)地共有18家商場(chǎng)，皆為面積在3萬(wàn)平方米以上的大型會(huì)員制商場(chǎng)，選址也處于一線大城市，且為了不斷拓展市場(chǎng)，比如更下線的城市，宜家也在進(jìn)行更多嘗試。由此可見(jiàn)，宜家自身的品牌知名度早已名聲在外，那就更不必?fù)?dān)心流量問(wèn)題了。

　　不看好

　　目前國(guó)內(nèi)家居企業(yè)做到線上線下全渠道流通的，幾乎沒(méi)有成功的案例。可以說(shuō)家居電商這條渠道剛剛起步，并無(wú)成功經(jīng)驗(yàn)在前做指引。宜家的線下門(mén)店商業(yè)模式獲得成功，這的確拉升了市場(chǎng)對(duì)其線上平臺(tái)的期望值，可是對(duì)宜家而言，如何保證線上平臺(tái)消費(fèi)者的實(shí)際體驗(yàn)?zāi)?我們都十分清楚，相比于3c類的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，家居更注重現(xiàn)場(chǎng)的購(gòu)物體驗(yàn)。就像消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)床、衣櫥等大件的家居類產(chǎn)品時(shí)，大多還需去現(xiàn)場(chǎng)實(shí)地體驗(yàn)才能夠放心下單。在這方面，宜家不得不做出更多思考。

　　不得不提到的是，目前電子商務(wù)適合標(biāo)準(zhǔn)化、大批量生產(chǎn)的快速消費(fèi)品，其優(yōu)勢(shì)在快捷、低價(jià)上，很可惜的是，家居因其本身的特性并不具備這一優(yōu)勢(shì)?？梢哉f(shuō)家居產(chǎn)品基本是沒(méi)法標(biāo)準(zhǔn)化的，這決定了它是批次產(chǎn)品，而不是規(guī)?；a(chǎn)品。在這點(diǎn)上，不僅是宜家的阻礙，也是整個(gè)家居電商的阻礙。

　　不可否認(rèn)，宜家選擇進(jìn)軍中國(guó)電商市場(chǎng)，將面臨多方面的考驗(yàn)，好比售后服務(wù)、倉(cāng)儲(chǔ)物流、線上線下融合等等，但誰(shuí)也不能妄下定論說(shuō)宜家就很難成功。畢竟互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的顛覆往往是出其不意的，也正是因此，讓我們才有了更多的期待。