これまでずっと言い伝えられていた宜家電子商取引ああ、やっと肯定的なニュースがあった。宜家中國はこのほど、今年下半期に中國市場で電子商取引サービスを発売すると発表した。確かに、現(xiàn)在の宜家公式サイトには、ショッピングモールのようなインタフェースがありますが、決済はできません。そのため、宜家中國側(cè)が自有オンラインプラットフォームを発売すると確信したことが明らかになると、多くの注目を集め、ネット上には期待と期待の2大対戦陣営も現(xiàn)れた。

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イケアホームはその簡単さ、ファッション、人間性、高くない価格設(shè)定で人気を集めているが、店に行かないと買い物ができないため、多くの消費(fèi)者がイケアに電子商取引を要求し続けている。ここ數(shù)年來、ネット上のオークションには意外にも多くの宜家家具の姿が現(xiàn)れ、宜家業(yè)務(wù)を?qū)熼Tとする代理購入の出現(xiàn)さえあり、これらは多くの消費(fèi)者のこの方面の需要を説明している。需要があれば市場があり、宜家は電子商取引市場に進(jìn)出し、消費(fèi)者の需要を支えている。

電子商取引は中國の小売業(yè)に少なからぬ衝撃を與えたが、宜家のオフライン店は依然として中國市場で風(fēng)生水していると言わざるを得ない。2015年度、宜家中國市場は105億元の売上高を?qū)g現(xiàn)し、販売は18%を超え、市場販売より10%増加した?，F(xiàn)在、宜家は中國大陸部に18のデパートがあり、いずれも面積が3萬平方メートル以上の大型會員制デパートであり、立地も一線の大都市にあり、市場を絶えず開拓するために、例えばよりオフラインの都市のために、宜家もより多くの試みを行っている。このように、イケア自身のブランドの知名度はすでに有名で、流量の問題を心配する必要はありません。

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現(xiàn)在、國內(nèi)の家庭企業(yè)がオンラインとオフラインの全ルートで流通しているのは、ほとんど成功した例がない。家庭電子商取引というルートは始まったばかりで、成功した経験がないと言ってもいい。宜家のオフライン店舗のビジネスモデルが成功したことは、確かに市場のオンラインプラットフォームに対する期待値を高めたが、宜家にとって、どのようにオンラインプラットフォーム消費(fèi)者の実際の體験を保証するのだろうか。3 c類の標(biāo)準(zhǔn)化製品に比べて、家庭は現(xiàn)場のショッピング體験を重視していることはよく知られています。消費(fèi)者がベッドやクローゼットなどの大きなものを購入しているようにホームこのような製品は、現(xiàn)場で実際に體験しなければ安心して注文できないことが多い。この面では、イケアはもっと考えなければならない。

言わざるを得ないのは、現(xiàn)在の電子商取引は標(biāo)準(zhǔn)化、大量生産の急速な消費(fèi)品に適しており、その優(yōu)位性は迅速で、低価格であり、殘念なことに、家庭はそれ自體の特性のためにこの優(yōu)位性を備えていない。家庭製品は基本的に標(biāo)準(zhǔn)化できないと言えるが、これは規(guī)?；u品ではなくロット製品であることを決定した。この點(diǎn)では、宜家の障害だけでなく、家庭全體の電子商取引の障害でもある。

宜家が中國の電子商取引市場に進(jìn)出することを選んだのは、アフターサービス、倉庫物流、オンラインオフライン融合など、多方面の試練に直面することは否めないが、誰も宜家が成功しにくいと定説することはできない。なにしろインターネットもたらす転覆は往々にして不意であり、そのため、私たちにもっと多くの期待を與えた。