我們曾經(jīng)介紹過耐克在格蘭街(Grand Street)上的高級健身工作室 45 Grand，這是一家只對女性開放的，需要預約，且只有有影響力的人以及在 Nike+ 社區(qū)極其活躍的用戶才能收到邀請的……健身房。

　　鑒于這不是一個快閃店，耐克付出的是和普通實體店無異的房租、裝修和人工費用。但是如上所述，能進門的人可是少之又少。這樣做是圖啥?

　　答案可能也很簡單：把所謂的限量版和 VIP 變成實體，大概就是這樣。能有限量版球鞋，為什么不能有限量版健身房?

　　開業(yè)之初，耐克邀請了不少業(yè)界人士進去使用，大概就是一些社交媒體上的紅人，時尚媒體中舉足輕重的角色等。他們會在網(wǎng)絡上發(fā)布健身房內(nèi)的照片(很多人都曬出了專屬名字的儲物柜)，同樣的，前不久 Business Insider 的記者也剛剛受到邀請前去參觀，并拍攝了不少照片，即便 45 Grand 已經(jīng)開了差不多有半年的時間了。

　　文章中，她寫道：“健身房中并沒有多少人在?！倍∩矸康耐鈮ι弦睬宄貙懨髁恕爸荒茴A約參加健身課程”。

　　要說 45 Grand 的作用就是一個健身房，那可能不太精準。內(nèi)部結(jié)構(gòu)中，除了休息室和訓練區(qū)，最大的空間讓給了耐克女性產(chǎn)品線的陳列，包括了服飾和鞋類——要我說，這可能更像是一個 showroom，用實際的健身課程來體驗新產(chǎn)品的性能。

　　事實上，今年 10 月，耐克還真的將 2016 春夏系列預覽放進了這個空間中。作為一個擁有體育科技產(chǎn)品的公司，耐克的產(chǎn)品在面料和設計上都包含了一定程度的技術(shù)專利，而這需要進行專業(yè)的測試——或者說，需要人們?nèi)ジ惺懿y試。

　　這樣的說法在 Business Insider 記者的文字中得到證實，而《紐約時報》也曾經(jīng)對其進行報道。后者表示，45 Grand 內(nèi)的健身教練其實就是 Nike's Training Club app 上的教練，他們往常都在紐約城內(nèi)其它的精品健身房內(nèi)工作。而健身房內(nèi)也不存在跑步機等你在一般健身房內(nèi)能夠看到的設備，更多的是壺鈴等力量訓練才會用到的小型器材——不過，倒是有 Nike 門店內(nèi)通常會有測步器。

　　健身房更多體現(xiàn)在“個人定制”上，教練為你定制專屬的健身計劃，而這一切都不需要你來花錢——如果你能獲得準入的資格的話——耐克根本就沒想用這家健身房來賺錢，它是一個鼓勵用戶忠誠度的工具。