童裝市場(chǎng)主要涵蓋0~14歲年齡段人群的著裝，根據(jù)年齡與身高的不同，相關(guān)產(chǎn)品可細(xì)分為0~3歲的嬰幼兒裝和4~14歲的大齡童裝，按照產(chǎn)品類(lèi)型可分為連體服、外套、褲子、T恤衫、鞋子等。二胎政策放開(kāi)帶來(lái)的嬰童數(shù)量的增長(zhǎng)和消費(fèi)升級(jí)為童裝市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大提供了可能。

　　“十三五”規(guī)劃提出，“全面實(shí)施一對(duì)夫婦可生育兩個(gè)孩子的政策”。自2013年局部開(kāi)放二胎政策以來(lái)，我國(guó)新生嬰兒數(shù)量即開(kāi)啟了高速增長(zhǎng)模式，二胎政策的全面實(shí)施將使新生嬰兒數(shù)量保持甚至超越目前的高增長(zhǎng)率。從2013年下半年局部開(kāi)放二胎政策帶來(lái)的新增童裝消費(fèi)大部分體現(xiàn)在嬰幼兒服飾上。2016年末~2017年初，我國(guó)大齡童裝消費(fèi)將迎來(lái)加速增長(zhǎng)。

　　在消費(fèi)升級(jí)和二胎政策放開(kāi)的利好推動(dòng)下，我國(guó)童裝消費(fèi)料將保持較高增速，市場(chǎng)規(guī)模有望于2017年突破1500億元。中商產(chǎn)業(yè)研究院日前發(fā)布的《2016~2021年中國(guó)高端童裝行業(yè)調(diào)研與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》指出，在成人服裝市場(chǎng)趨于飽和的背景下，童裝市場(chǎng)正成為服裝行業(yè)的一個(gè)新興增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　與此同時(shí)，居民收入增長(zhǎng)和消費(fèi)升級(jí)也為童裝市場(chǎng)消費(fèi)創(chuàng)造了有利條件。統(tǒng)計(jì)顯示，2015年全年，全國(guó)居民人均可支配收入21966元，比前年增長(zhǎng)8.9%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)7.4%。且城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民的人均可支配收入和人均消費(fèi)支出均實(shí)現(xiàn)了同比較快增長(zhǎng)。受此支撐，不斷增強(qiáng)的城鄉(xiāng)居民消費(fèi)能力為嬰童產(chǎn)業(yè)的繁榮提供了保障。

　　當(dāng)前，80后、90后群體占育兒群體的比例不斷提高，其更為優(yōu)越的經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)環(huán)境、對(duì)生活品質(zhì)的更高要求、目前主流的“4+2+1”家庭結(jié)構(gòu)決定的兒童消費(fèi)支出有兩代人財(cái)富積累的基礎(chǔ)，不斷放大促進(jìn)了嬰童商品消費(fèi)需求。他們更喜歡把孩子打扮得時(shí)尚漂亮，經(jīng)常為孩子挑選新衣服。據(jù)中國(guó)兒童產(chǎn)業(yè)研究中心的調(diào)查，80%家庭的兒童支出占家庭總支出的30%~50%，嬰童消費(fèi)已經(jīng)成為家庭消費(fèi)的重要支出項(xiàng)。

　　與男裝、女裝等成人服裝品類(lèi)相比，我國(guó)童裝行業(yè)起步較晚，市場(chǎng)成長(zhǎng)還有很多空間待拓展。俄羅斯的Carlo Pazolini集團(tuán)，自1991年開(kāi)始生產(chǎn)奢華高端鞋子和配飾，現(xiàn)在已經(jīng)將70%的制造業(yè)務(wù)從歐洲轉(zhuǎn)移到中國(guó)。在北京開(kāi)設(shè)有專(zhuān)賣(mài)店，并宣稱(chēng)將在中國(guó)開(kāi)設(shè)更多零售店。

　　2014-2015年間，俄羅斯國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)量銳減，Sportmaster集團(tuán)在中國(guó)開(kāi)設(shè)了12個(gè)Sportmaster品牌連鎖店，19個(gè)O’STIN品牌連鎖店(Sportmaster集團(tuán)旗下品牌，主營(yíng)中端休閑服飾)。

　　Sportmaster的消息人士稱(chēng)，中國(guó)是亞洲國(guó)家中最具吸引力的市場(chǎng)。“它是一個(gè)較大的、正在迅速發(fā)展的市場(chǎng)，我們必須與全球品牌競(jìng)爭(zhēng)，”他說(shuō)。另外，與其他亞洲市場(chǎng)相比，進(jìn)入中國(guó)的阻礙較少。

　　“Sportmaster目前在中國(guó)有幾十個(gè)零售店。很明顯，它們的擴(kuò)展戰(zhàn)略非常成功，5年之內(nèi)公司在中國(guó)的連鎖店規(guī)模比其本國(guó)的零售店還要大，”Nigmatullin說(shuō)。