，相比其他冷清的零售業(yè)態(tài)，這些店經(jīng)常人流涌動。最具代表性的是一家名為名創(chuàng)優(yōu)品的連鎖品牌，而模仿名創(chuàng)優(yōu)品的品牌更多，這些披著日韓風(fēng)格外衣、純國 內(nèi)制造的十元小商品店為何突然再次站上了消費(fèi)風(fēng)口?

　　頂著“山寨”前進(jìn)

　　去年還受到輿論炮轟“抄襲”、“山寨”的名創(chuàng)優(yōu)品并沒有因此而被拖住擴(kuò)張的步伐，但是一系列裝修風(fēng)格、商品種類基本一致、LOGO也極為相似——紅底白字，第一、二排是英文名，第三排是中文名的10元小百貨店也乘機(jī)興起，甚至有泛濫之勢。北京西三環(huán)凱德MALL二層有一家名創(chuàng)優(yōu)品，但是距離它兩站地的街邊還有一家外觀基本一致的門店，記者隨機(jī)調(diào)查了在門店購物的消費(fèi)者，他們并不了解兩個品牌有什么不同。

　　名創(chuàng)優(yōu)品大有成為中國的“無印良品”之勢

　　如果在網(wǎng)絡(luò)上查詢的話，類似的品牌還有很多。例如，一個叫做“熙美誠品”的品牌，官網(wǎng)介紹源于韓國，LOGO上印的英文是“XIMI VOGUE”;自稱“甄選韓系優(yōu)質(zhì)商品專門店”的“西子優(yōu)品”則是“MISS GOOD”。此外還有“優(yōu)宿優(yōu)品”、“韓尚優(yōu)品”等。

　　在剛剛舉行的中國特許展上，宣稱韓國企業(yè)的“熙美誠品”現(xiàn)場受到不少投資加盟人士的咨詢，據(jù)現(xiàn)場工作人員稱，該品牌屬于韓國熙美誠品株式會社，2015年進(jìn)入中國，義烏市楚睿電子商務(wù)有限公司是其在中國區(qū)的總代理，目前在全國有300家門店。這與大部分小百貨品牌的套路一樣，宣傳來自韓國或者日本，而代理商大多來自義烏，品類齊全，從日用品到廚具、文具甚至3C小家電，應(yīng)有盡有。更讓人動心的是，店內(nèi)貨品價格大都在10元左右，即便是設(shè)計新潮、包裝精美的眉筆，香水、護(hù)手霜等，價格也不超過30元。曾經(jīng)的“山寨品牌”也遭遇到“山寨”，并且這兩類品牌活得都還不錯，這背后是國內(nèi)消費(fèi)者購買趨勢的延伸，即對品牌敏感度降低，看起來質(zhì)量不錯、價格低廉的商品現(xiàn)在更受歡迎。據(jù)記者了解，名創(chuàng)優(yōu)品2013年底才開業(yè)，2014年銷售額是20億元，2015年做到了50億元，今年預(yù)計是100億元。

　　祭出價格殺手

　　與十元小百貨店到處開花形成鮮明對比的是，國內(nèi)零售業(yè)包括購物中心、超市、專業(yè)店等在內(nèi)的多個業(yè)態(tài)尚處低谷期。當(dāng)然，零售業(yè)低迷經(jīng)常被認(rèn)為是受到了電商的重創(chuàng)，尤其是電商價格戰(zhàn)對零售價格體系的破壞，培養(yǎng)了消費(fèi)者對價格的敏感度，而這恰恰是十元店興起的一個消費(fèi)端基礎(chǔ)。

　　店內(nèi)護(hù)膚品、零食、數(shù)據(jù)線、耳機(jī)等多種商品與現(xiàn)有的知名品牌幾乎一模一樣，而其所謂的最短12天的推新品時間僅僅是工廠制造的時間，并沒有原創(chuàng)設(shè)計。雖然被輿論質(zhì)疑其山寨的原因之一，但這似乎并沒有影響到消費(fèi)者購買的熱情。在不少論壇上，“十元店”什么值得買的帖子有不少人在下面回復(fù)自己買到的價格極低又好用的商品。同時，這也是為什么可以在短時間內(nèi)出現(xiàn)眾多不同山寨品牌的原因。中國一向是制造業(yè)大國，尤其是華南地區(qū)的小商品制造，隨著人工成本上升，國外代工逐漸轉(zhuǎn)移到人力更廉價的東南亞國家，外貿(mào)萎縮，而這些工廠不僅具備基本的生產(chǎn)能力，同時也有豐富的為大牌做代工的經(jīng)驗(yàn)，對于十元店來說，這是其興起的制造端機(jī)會。據(jù)名創(chuàng)優(yōu)品全球聯(lián)合創(chuàng)始人葉國富稱，一家名創(chuàng)優(yōu)品大概有3000種商品，它們絕大部分來自于800多家國內(nèi)工廠，然后從工廠直接到門店，省去中間流轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)，保證低價格成本。葉國富經(jīng)常提到的一個案例是，店內(nèi)一爆款眼線筆出自歐萊雅代工廠，但價格僅有9.9元?！暗陜?nèi)平均價格比國內(nèi)百貨公司里面產(chǎn)品價格的1/10還要低，是大超市商品價格的1/3。”宣稱韓國企業(yè)的“熙美誠品”招商工作人員表示，他們僅有10%的商品來自于韓國，50%以上的商品和名創(chuàng)優(yōu)品是同樣的工廠出品。在珠三角和長三角大量存在的制造工廠，成為十元小百貨店遍地開花不可或缺的一個因素。

　　這類“10元店”在中國各大城市的街頭并不少見

　　在葉國富看來，小商品中國最發(fā)達(dá)，把內(nèi)功練好，走向全球是一個新的方式。據(jù)介紹，這個月名創(chuàng)優(yōu)品在海外開店可以達(dá)到15家，今年底在海外開店可以達(dá)到100家一個月，到今年底可能簽約的國家達(dá)到100個。而且海外電商沖擊沒有國內(nèi)明顯，同店銷售反而比國內(nèi)更好。

　　跟上消費(fèi)升級

　　消費(fèi)者慣?！耙悦踩∪恕?，曾經(jīng)的街邊兩元店雖然價格便宜，但門店又小又亂，整體低端，即使涵蓋了日常所需的小商品種類，也不是所有人都會去逛去買。2015年我國全年國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)67.67萬億元，在世界排名第二，僅次于美國，人均GDP為5.2萬元，約合8016美元。在這種情況下，關(guān)于消費(fèi)升級的各種業(yè)態(tài)開始活躍，比如跨境電商、進(jìn)口水果專賣店等。

　　十元小百貨店雖然依舊堅持低價，但是在門店上卻有著比商品更高的要求。“我們都開在購物中心里面，北京市的購物中心基本上90%以上全開了?！痹谌~國富看來，“10元錢在現(xiàn)在已經(jīng)買不了什么東西了，但是配合購物中心的優(yōu)良環(huán)境，符合消費(fèi)升級的大趨勢?！痹谏鲜鋈耸靠磥?，“現(xiàn)在大家所講的消費(fèi)升級，實(shí)際上還不完美，應(yīng)該消費(fèi)觀念升級+產(chǎn)品升級，如果只講消費(fèi)觀念升級而產(chǎn)品不升級，依然沒有好產(chǎn)品，如果產(chǎn)品升級而消費(fèi)觀念不升級，依然在中國沒有市場”。

　　根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，全國已經(jīng)有10個省份人均GDP突破1萬美元，包括北京、天津、上海、浙江、江蘇、內(nèi)蒙古、廣東、福建、遼寧和山東。名創(chuàng)優(yōu)品雖然出售的是極低價格的商品，但目前還不打算進(jìn)入太低級別的城市。據(jù)葉國富介紹，北京、上海的門店賣的比地級市、縣級市好很多。“大城市消費(fèi)觀念更超前，他們對商品價格有一定的判斷，認(rèn)為這個東西很值，但是不發(fā)達(dá)地區(qū)的消費(fèi)者還要質(zhì)疑為什么賣這么便宜?！睋?jù)記者了解，名創(chuàng)優(yōu)品在北京一年可以賣到6億元，而規(guī)劃中的北京市場則一年銷售達(dá)到10億元。北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會秘書長、北商研究院特約研究員賴陽認(rèn)為，以名創(chuàng)優(yōu)品為代表的十元店和之前的兩元店截然不同，因?yàn)閺倪x品組合來看，他們對目標(biāo)消費(fèi)群體的選購清晰和消費(fèi)習(xí)慣還是有一定的研究，價格低、單次消費(fèi)不高，增加了消費(fèi)者隨機(jī)購物的頻率，同時，商品又保證了新奇有趣或者實(shí)用，在網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們剛性消費(fèi)主要渠道之后，這種邊逛邊買的小商品反而會成為線下購物的一個熱點(diǎn)。