這三大類產(chǎn)品均為低價(jià)值產(chǎn)品

　　商品種類多、價(jià)格對(duì)比、大量App應(yīng)用、以及消費(fèi)者在社交平臺(tái)的互動(dòng)等，推動(dòng)了美國(guó)電商零售市場(chǎng)的發(fā)展。

　　服裝、鞋類和配飾交易額劇增，因?yàn)樗鼈兌际堑蛢r(jià)值產(chǎn)品，產(chǎn)品配送和退貨帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)較小。

　　互聯(lián)網(wǎng)滲透率較高、消費(fèi)者喜愛網(wǎng)購(gòu)，也讓電商零售商賺取巨額利潤(rùn)。另外，小型數(shù)碼產(chǎn)品使用率增加，比如平板和智能手機(jī)，讓消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)更加方便。

　　Technavio通過(guò)三個(gè)方面來(lái)分析美國(guó)電商零售市場(chǎng)，即服裝、鞋類和配飾。

　　服裝市場(chǎng)：線上比線下便宜

　　在美國(guó)服裝、鞋類和配飾市場(chǎng)交易額上，服裝貢獻(xiàn)最大，預(yù)計(jì)2020年將達(dá)到1379億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為15.51%。美國(guó)服裝電商零售商經(jīng)常通過(guò)電子媒體、印刷媒體和社交平臺(tái)(比如Facebook和Twitter)做廣告。

　　舉例來(lái)說(shuō)，zara在Pinterest上的廣告“TRFLOOKBOOK”，還有Facebook上H&M的“#HMLoves”、Gap的“BorntoFit”和“PintoWin”，這些都是非常成功的社交媒體廣告。

　　“很多電商零售商都提供各種品牌服裝產(chǎn)品，而且價(jià)格一般比線下商店便宜，導(dǎo)致美國(guó)消費(fèi)者紛紛選擇網(wǎng)購(gòu)。近來(lái)，服裝電商發(fā)展勢(shì)頭加快，因?yàn)閹缀跛械碾娚藤u家都提供簡(jiǎn)單的退貨政策。比如，亞馬遜、Gap和H&M針對(duì)服裝提供30天退貨政策，”Technavio服裝和紡織市場(chǎng)分析師BrijeshKumarChoubey說(shuō)。

　　上衣對(duì)美國(guó)服裝電商市場(chǎng)貢獻(xiàn)最大，2016-2020年間上衣交易額將持續(xù)增加。美國(guó)失業(yè)率下降，也會(huì)拉動(dòng)人們對(duì)TommyHilfiger等品牌職業(yè)襯衫的需求。女性重新進(jìn)入工作場(chǎng)所，將大量購(gòu)買職業(yè)服裝。

　　鞋類市場(chǎng)：運(yùn)動(dòng)潮流興起帶動(dòng)銷售

　　2015年美國(guó)鞋類電商市場(chǎng)交易額為180億美元，2020年將達(dá)到385.6億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為16.46%。人口增加、以及個(gè)人可支配收入提高是推動(dòng)美國(guó)鞋類電商市場(chǎng)發(fā)展的重要因素。在美國(guó)，鞋類產(chǎn)品一般有很多零售渠道，包括專賣店(FamousFootwear，Naturalizer和PaylessShoeSource)、百貨店(Nordstrom和Macy’s)、大型超市(沃爾瑪和Target)、折扣店(TJMaxx)和電商零售商。

　　運(yùn)動(dòng)潮流興起，比如競(jìng)走、慢跑和賽跑，大大提高的人們對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋的需求。相對(duì)于傳統(tǒng)厚重帶軟墊的跑步鞋，現(xiàn)在人們更偏愛簡(jiǎn)約風(fēng)格和輕量款。熱銷的簡(jiǎn)約風(fēng)格運(yùn)動(dòng)鞋有Wolverine品牌的SAUCONYKINVARA6，和耐克FREE4.0FLYKNIT。

　　另外，輕、薄款潮流趨勢(shì)也拉動(dòng)了一類運(yùn)動(dòng)鞋的銷量。為了幫助運(yùn)動(dòng)員取得更好成績(jī)，一些運(yùn)動(dòng)鞋的鞋底都非常輕。品牌是提升銷量的另一個(gè)關(guān)鍵因素，因?yàn)橄M(fèi)者更喜歡高價(jià)購(gòu)買知名品牌運(yùn)動(dòng)鞋。職業(yè)運(yùn)動(dòng)員為品牌代言，也能極大推動(dòng)銷量，比如耐克的AIRJORDAN(飛人喬丹)。

　　配飾市場(chǎng)：入門簡(jiǎn)單競(jìng)爭(zhēng)激烈

　　在美國(guó)，配飾是這三類產(chǎn)品中發(fā)展最快一個(gè)領(lǐng)域，2016-2020年間，復(fù)合年增長(zhǎng)率將超過(guò)21%?！按罅康男」?yīng)商和買家是支持這個(gè)市場(chǎng)不斷發(fā)展的一個(gè)因素。新賣家入門很簡(jiǎn)單，基本無(wú)太大障礙，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，”Brijesh稱。