埃及是北非國家的一員，非洲時尚近年來被許多設(shè)計師提及并帶向世界，然而正如一本名叫《Fashion Cities：Africa》(《時尚城市：非洲》)的書中所說，非洲時尚雖然有復(fù)興的趨勢，但Dolce&Gabbana, Giorgio Armani, Blumarine等歐美品牌所尋找到的元素太過單一，不是獸皮就是金飾，這是是缺乏對當(dāng)?shù)匚幕恼J(rèn)識的表現(xiàn)，非洲中的每一個國家都有著不同的信仰和文化。

　　相比之下，幾年前的埃及時尚和歷史一樣，帶著強烈的文化標(biāo)簽：木乃伊、法老、壁畫等形象被設(shè)計師們應(yīng)用其中，2010年，一個叫做Ohne Titel的埃及女設(shè)計師品牌就展示以木乃伊為靈感的系列，其實就是曾經(jīng)流行一時的繃帶裝。而Cleopatra lite則在絲綢長裙上印上大眼睛，象征法老的慧眼。

　　不過到了今年，埃及時裝的展現(xiàn)方式已經(jīng)發(fā)生了明顯的改變，似乎它們從強烈的輸出文化符號的牢籠里走了出來。在紐約男裝周的秀場上，男裝品牌Live On Top就以簡潔的西服系列贏得了觀眾的掌聲。這個品牌成立至今還不到一年，創(chuàng)始人Khled Obbeya的野心卻不小，他希望能帶著埃及的新時尚席卷全球。

　　“我們已經(jīng)收到了很棒的反饋。很多觀眾告訴我們他們很驚訝看到埃及的時尚產(chǎn)業(yè)已經(jīng)到了能和全世界頂級品牌競爭的地步?！? Obbeya對DailynewsEgypt說。

　　而在紐約女裝周上，同樣來自埃及的品牌Farida Temraz則為自己的新系列起了一個很有深意的名字——法老的崛起。Temraz的設(shè)計大量運用刺繡、細(xì)節(jié)和珍珠，在2016年，美國女星Angelique Rivera就穿過她的紅白裙參加過艾美獎的典禮。

　　除了時裝，埃及配飾品牌Okhtein也選擇在倫敦時裝周上展示新作。創(chuàng)始人Aya和Mounaz的設(shè)計重視工藝和藝術(shù)性，在倫敦已經(jīng)接到了一眾名人的訂單，其中就包括Emma Watson。

　　不過雖然越來越多的埃及設(shè)計師在冒頭，但縱觀這些品牌的經(jīng)營細(xì)節(jié)，會發(fā)現(xiàn)走進(jìn)西方視野的埃及品牌還是有一些共性：他們大多在生產(chǎn)環(huán)節(jié)或設(shè)計環(huán)節(jié)和傳統(tǒng)時裝中心有所交集的，而非完完全全地本土化。

　　比如Live On Top的工作室就在意大利，而生產(chǎn)卻在土耳其，品牌希望借由國際化的團隊來幫助產(chǎn)品符合全球時裝的質(zhì)量審核標(biāo)準(zhǔn)并傳播到更廣的地方，這意味著他們必須要靠近時尚業(yè)話語權(quán)的重心——歐美。

　　這一點其實和中國的現(xiàn)狀也有些相似，如今能走向國際時裝周的設(shè)計師大多有歐美學(xué)習(xí)背景，或在海外創(chuàng)辦了工作室。這些條件幫助他們能和國家化的買手對接，從而提供品牌在全球零售商范圍的認(rèn)知度。