手袋制造商們目前忙于應(yīng)付商店需求下降與降價(jià)折扣浪潮等問題，他們原本在“創(chuàng)意”上傾注的注意力或許因此被分散開來，而創(chuàng)意恰恰是保證其獲得長期成功的因素。

　　Edited公司的數(shù)據(jù)顯示，Michael Kors公司(Michael Kors Holdings Ltd.)、普拉達(dá)集團(tuán)(Prada SpA)、路威酩軒集團(tuán)(LVMH)旗下的Louis Vuitton、以及博柏利集團(tuán)(Burberry Group Plc)都在上季度減少所推款式的數(shù)量。紐約奢侈品顧問Milton Pedraza表示，盡管制造商與零售商擔(dān)心受到商品太多的困擾，但缺乏創(chuàng)新將更難使購物者興奮起來。

　　“這個(gè)行業(yè)彌漫著失望感，所有一切都在打防御，而沒有去進(jìn)取，”經(jīng)營Luxury Institute的Pedraza表示，“你只能看到大量的復(fù)制、越來越少的創(chuàng)新和創(chuàng)意，而這段時(shí)期你最最需要的是大膽前行。”

　　去年，市場對美國高端時(shí)裝產(chǎn)品的需求受到美元走強(qiáng)以及全球經(jīng)濟(jì)放緩的打擊。恐怖主義引發(fā)的恐懼也抑制了旅游業(yè)需求，而這正是奢侈品消費(fèi)的重要來源之一。高端品牌市場份額受到影響。Michael Kors、蔻馳集團(tuán)(Coach Inc.)以及多數(shù)其它市場競爭者在標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)上表現(xiàn)不佳。

　　庫存滯銷

　　本次節(jié)假日購物季，許多商店的貨品選擇中來自數(shù)家高端品牌的手袋明顯減少。2016年最后三個(gè)月，Michael Kors推出的新款數(shù)量比上一季度下降24%?？蛻舭≧alph Lauren集團(tuán)以及奢侈電商N(yùn)et-A-Porter的Edited公司數(shù)據(jù)顯示，Prada以及Louis Vuitton的新款也減少35%、Burberry下降8%。

　　Michael Kors并未對新款式減少的問題置評(píng)，路威酩軒與Prada拒絕發(fā)表評(píng)論。Burberry也拒絕置評(píng)，盡管該品牌在11月表示，將為“本地市場需求”來“精簡”產(chǎn)品、進(jìn)行創(chuàng)新定制。

　　但要推出合適數(shù)量的新款式也不容易。Branded高級(jí)時(shí)尚分析師Katie Smith表示，品牌需要在創(chuàng)造市場供過于求以及庫存過剩(所謂“滯銷庫存”)之間謹(jǐn)慎抉擇達(dá)到平衡，同時(shí)確保有足夠時(shí)髦新鮮的產(chǎn)品來吸引消費(fèi)者。

　　“上新太少肯定會(huì)威脅到銷售，”她說。

　　Edited發(fā)現(xiàn)，Kate Spade & Co.以及Ralph Lauren等少數(shù)品牌在去年第4季度推出的新設(shè)計(jì)數(shù)量較多。但許多競爭者試圖撐過節(jié)假購物季就好而省去了推陳出新。

　　轉(zhuǎn)瞬即逝的潮流

　　時(shí)尚行業(yè)是不可預(yù)測的行業(yè)，但手袋制造商依靠創(chuàng)新特質(zhì)不斷走向繁榮(比如超迷你小包)，來吸引購物者注意。在商店上架的設(shè)計(jì)越少，就越難擊中熱點(diǎn)潮流。

　　過去一年也見證了奢侈品行業(yè)劇烈的高層人事變動(dòng)，或也影響了新產(chǎn)品推出。PVH集團(tuán)的品牌Calvin Klein以及Yves Saint Laurent都更換其創(chuàng)意總監(jiān)。Ralph Lauren首席執(zhí)行官Stefan Larsson去年也重組管理層，包括聘請前Coach首席財(cái)務(wù)官Jane Nielsen加入集團(tuán)擔(dān)任同樣職務(wù)。.

　　手袋制造商也面臨其它挑戰(zhàn)。年輕消費(fèi)者希望能更快買到最新流行趨勢單品，還有消費(fèi)者喜歡鞋履與首飾產(chǎn)品勝過手袋。

　　梅西百貨(Macy’s Inc.)上周發(fā)布了令人沮喪的節(jié)假購物季財(cái)務(wù)結(jié)果，部分原因歸咎于手袋銷售不暢。這間美國最大的百貨公司還表示要裁去6200個(gè)工作崗位，計(jì)劃關(guān)閉100家表現(xiàn)不佳的門店。

　　在購入市場上最暢銷的手袋方面梅西百貨始終做得不怎么樣。Edited公司表示，最流行的幾款手袋僅占梅西百貨存貨的8.7%，而在巴尼斯(Barneys New York Inc.)占到33%、在諾斯通(Nordstrom)占到20%。

　　“他們沒有拿到那些能推動(dòng)全價(jià)銷售的關(guān)鍵產(chǎn)品，”Smith說。

　　折扣狂潮

　　這就讓連鎖百貨以及其它零售商不得不依賴打折業(yè)務(wù)來將加快庫存流動(dòng)。Instinet LLC分析師Simeon Siegel表示，消費(fèi)者現(xiàn)在已經(jīng)很習(xí)慣并期待購買折價(jià)商品了。Edited公司數(shù)據(jù)也顯示，梅西百貨上季度打折出售了近2500只手袋，尼曼·馬庫斯(Neiman Marcus)以及巴尼斯紐約(Barney’s New York)也至少折價(jià)出售了900件商品。

　　“他們需要找到一種方法在這個(gè)‘[折扣]’新常態(tài)里運(yùn)轉(zhuǎn)下去，”Siegel表示。

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，手袋領(lǐng)域的銷售增長預(yù)計(jì)將從2012年的16%降至在2020之前的3.1%。經(jīng)濟(jì)放緩促使企業(yè)走向多元化道路：Michael Kors正擴(kuò)展至男裝，Kate Spade也在家居用品等其它類別擴(kuò)張。

　　這不是說手袋制造商已經(jīng)舉白旗了。Coach正通過工藝服務(wù)擴(kuò)大實(shí)體店體驗(yàn)，客戶能在其紐約第五大道門店來設(shè)計(jì)自己的手袋，還簽約知名年輕女演員、歌手塞琳娜·戈麥斯(Selena Gomez)擔(dān)任品牌廣告代言人旨在吸引“千禧一代”消費(fèi)者，并為2015年收購的Stuart Weitzman鞋履品牌在第五大道開出相鄰店鋪。

　　Luxury Institute的Pedraza表示，該行業(yè)的哀鴻遍野促使各企業(yè)采取行動(dòng)。

　　“這么多年了，第一次有這種切實(shí)的威脅感，”他說。各家企業(yè)重點(diǎn)應(yīng)當(dāng)放在“求生，并破除陳舊的結(jié)構(gòu)”上。

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