“辣妹系”時(shí)裝突出“很酷”和“可愛”元素。由于日本國內(nèi)的熱潮告一段落，同時(shí)少子化導(dǎo)致市場萎縮，因此決定在中國發(fā)展。在中國，世界大型服裝品牌云集。歐洲的“ZARA”和“H&M”分別開設(shè)了約200～300家門店。而日本迅銷的“優(yōu)衣庫”門店達(dá)到500家，將持續(xù)以每年100家的速度開店。

　　日本巴羅克集團(tuán)提出了全年100家以上的大規(guī)模開店計(jì)劃。此外，MARK STYLER將以借助電商獲得的人氣為立足點(diǎn)，開始開設(shè)直營店。這兩家公司還接受了中國資本，在開店地點(diǎn)的選擇和物流方面獲得支持的同時(shí)，爭取對(duì)于大量銷售的商品不太滿意的女性。

　　在上海市內(nèi)的巴羅克店鋪。青睞品牌“MOUSSY”的一位女性(31歲)表示，“設(shè)計(jì)和品質(zhì)都很好”，此外，來自中國東北的小王(21歲)表示，“如果其他城市開設(shè)巴羅克門店，我也會(huì)去逛”。

　　此外，旗下?lián)碛小癕URUA”等品牌的MARK STYLER在2014年從中國撤出之后，2016年4月在上海成立當(dāng)?shù)胤ㄈ耍S后再次進(jìn)入中國。

　　除了向精品店批發(fā)商品之外，還開始在中國最大電子商務(wù)企業(yè)阿里巴巴集團(tuán)旗下“天貓”上銷售?！半p11”的銷售額達(dá)到計(jì)劃的4倍。對(duì)于超預(yù)期的成果日趨感到自信，將討論2017年內(nèi)開設(shè)直營店。

　　巨大的中國服裝市場的競爭也日趨激烈，有的日本企業(yè)不得不縮小店鋪網(wǎng)。Honeys公司3000日元左右(約合182.2元人民幣——本網(wǎng)注)的低價(jià)格產(chǎn)品受到顧客歡迎，峰值時(shí)期運(yùn)營著約600家店鋪。16年5月期則減少至不到500家。Stripe International將自主品牌門店數(shù)量減少至3分之1左右。

　　雖然中國年輕人的收入還不到日本的一半，不過收集各種各樣的信息，價(jià)格以外價(jià)值的顯示方法變得越來越重要。咨詢公司DemandWorks的代表齊藤孝浩表示“價(jià)格和價(jià)值的平衡十分重要”。此外日本服裝廠商還面臨著韓國企業(yè)的崛起壓力。“Stylenanda”、“A Land”通過對(duì)韓流電視劇里的明星進(jìn)行服裝贊助提高了品牌實(shí)力。

　　另一方面，在BAROQUE員工在SNS上發(fā)布身穿本公司服裝的照片。在日本曾有過依靠“王牌店員”提高知名度的成功經(jīng)歷。村井社長表示“將在公司內(nèi)培養(yǎng)宣傳流行趨勢的人”。還將在公司內(nèi)設(shè)置攝影棚，舉行競賽。公司員工的表現(xiàn)備受關(guān)注，甚至被經(jīng)紀(jì)公司相中。

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