在中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周北京飯店金色大廳，成立一年的NEARWHITE再度攜手設(shè)計(jì)師們，呈現(xiàn)出了一場(chǎng)“白而不同”的視覺(jué)盛宴!隱匿的白色夢(mèng)想，已經(jīng)起航，與您一齊共享!

　　你見(jiàn)過(guò)可以“背”出街的邀請(qǐng)函嗎?

　　NEAR WHITE白襯衫竟然連邀請(qǐng)函也沒(méi)放過(guò)，玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意、大膽創(chuàng)新!將“妖”請(qǐng)函變?yōu)槲乃嚽逍碌陌咨即f(wàn)能包。除了發(fā)布會(huì)的信息，上面還寫(xiě)著一些正經(jīng)文字，簡(jiǎn)潔有力地訴說(shuō)著品牌理念&情懷。再一次印證著“白而不同”的魅力!

　　大秀現(xiàn)場(chǎng)

　　現(xiàn)場(chǎng)除NEAR WHITE白襯衫設(shè)計(jì)總監(jiān)王笑石的“白襯衫禮服”系列之外，另有兩位簽約合作設(shè)計(jì)師作品參加走秀，分別推出NEAR WHITE X TIMFORMATION，NEAR WHITE X Azrael.YM兩個(gè)系列，設(shè)計(jì)總監(jiān)王笑石負(fù)責(zé)在最大程度保留不同設(shè)計(jì)師風(fēng)格的基礎(chǔ)上，把握其與“NEAR WHITE白襯衫”風(fēng)格之間的默契融合。

　　“NEAR WHITE白襯衫”自成立之初確定了“以高定的設(shè)計(jì)和工藝來(lái)做垂直于白襯衫領(lǐng)域的快時(shí)尚”定位，自2016年10月北京國(guó)際時(shí)裝周推出第一季60套look之后，本季將再度重磅推出新一季風(fēng)格鮮明的新品。

　　(2017AW中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周NEAR WHITE專場(chǎng)發(fā)布會(huì)謝幕)

　　看起來(lái)簡(jiǎn)單的白襯衫

　　如何實(shí)現(xiàn)高定的設(shè)計(jì)和工藝?

　　“NEAR WHITE白襯衫”除擁有自己的固定設(shè)計(jì)師之外，還是一個(gè)開(kāi)放的設(shè)計(jì)師集成平臺(tái)。公司成立一年以來(lái)，平臺(tái)已經(jīng)與20余位設(shè)計(jì)師產(chǎn)生合作，其中包括游歷日、韓、德等多國(guó)的小眾設(shè)計(jì)師楊湄、徐慕慧，曾獲Esmode金獎(jiǎng)并為中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周開(kāi)場(chǎng)的青年設(shè)計(jì)師王翊翔，以及畢業(yè)于紐約Parsons頂級(jí)設(shè)計(jì)學(xué)院的設(shè)計(jì)師郭如、來(lái)自法國(guó)的設(shè)計(jì)師Arnaud Marquoin-Seignolles Campan de Lanet等。這些設(shè)計(jì)師都具有非常明確的個(gè)人風(fēng)格和穩(wěn)定的設(shè)計(jì)品質(zhì)，他們與NEAR WHITE白襯衫的結(jié)合，是白襯衫理念接受不同設(shè)計(jì)師風(fēng)格的再定義的過(guò)程，這個(gè)融合的結(jié)果，平臺(tái)將產(chǎn)生2017三大系列200余套look，分別詮釋了健康律動(dòng)、時(shí)髦清新、風(fēng)格實(shí)穿三個(gè)不同的本季方向。

　　在多個(gè)設(shè)計(jì)師分別主理不同風(fēng)格系列白襯衫的基礎(chǔ)上，白襯衫對(duì)面料的選擇非常苛刻，不同系列的白襯衫將應(yīng)用手工刺繡、拼接等復(fù)雜工藝。除NEAR WHITE常用的純棉、真絲等面料之外，與羊絨、羊毛、皮革、針織等元素的混搭，將大大提升“NEAR WHITE白襯衫”的高級(jí)感和風(fēng)格辨識(shí)度，同時(shí)也大大增加了工藝難度和制造成本。

　　白襯衫聯(lián)合創(chuàng)始人馬艷麗表示：白襯衫是我個(gè)人最偏愛(ài)的一種單品，而將白襯衫作為喜愛(ài)的個(gè)人風(fēng)格和主打著裝選擇的消費(fèi)者都是挑剔且高品位的，我們就是希望通過(guò)把握這部分消費(fèi)者的潛在需求，把白襯衫更擅長(zhǎng)表達(dá)的浪漫、多變、多元、精致的風(fēng)格融合到每一季白襯衫的設(shè)計(jì)里，獲得消費(fèi)者忠誠(chéng)且樂(lè)此不疲的支持。

　　(2017AW NEAR WHITE白襯衫設(shè)計(jì)總監(jiān)王笑石“白襯衫禮服”系列作品，純棉、真絲與皮革的融合，十分大膽)

　　(2017AW NEAR WHITE X Azrael.YM，出自設(shè)計(jì)師楊湄、徐慕慧之手 “My little boy”主題系列作品，白襯衫與皮革腰封的組合，為女性增添力量與率性)

　　(2017AW NEAR WHITE X TIMFORMATION，出自設(shè)計(jì)師王翊翔之手的“羈絆”主題系列作品，白襯衫與黑色皮革腰封的疊搭，拓展了大眾對(duì)于男性白襯衫的想象邊界)

　　“跨界”并不是個(gè)新概念，

　　“NEAR WHITE白襯衫”的跨界怎么玩兒?

　　“跨界”是一種增加品牌活力和吸引消費(fèi)者注意力的重要營(yíng)銷手段?！癗EAR WHITE白襯衫”初創(chuàng)一年推出的這兩季風(fēng)格決定了偏時(shí)尚活力的年輕人群及更追求品質(zhì)和設(shè)計(jì)感的精英商務(wù)人群定位，從2016年末開(kāi)始，品牌在對(duì)總體定位和調(diào)性的整體把握下，大力推進(jìn)“跨界”策略，通過(guò)這個(gè)策略將更一步強(qiáng)化原有消費(fèi)者的黏度，并進(jìn)一步刺激更精品化的人群加入。

　　2017年初，NEAR WHITE白襯衫與曾在紐約、布魯塞爾等多國(guó)舉辦展覽、粉絲遍及全球、微博粉絲量早已破百萬(wàn)的重磅漫畫(huà)藝術(shù)家Tango跨界合作，推出聯(lián)名情侶系列產(chǎn)品8款。Tango插畫(huà)風(fēng)格簡(jiǎn)約獨(dú)特、創(chuàng)意天馬行空又幽默寫(xiě)實(shí)，且粉絲以年輕時(shí)髦的人群為主，而白襯衫強(qiáng)調(diào)百變多元、創(chuàng)意無(wú)限。因此二者的聯(lián)合是在靈感和浪漫情懷的迸發(fā)和再三論證的推敲下實(shí)現(xiàn)的。這一個(gè)系列的跨界產(chǎn)品從idea到產(chǎn)品上市，歷時(shí)6個(gè)月。2017年2月，這個(gè)系列正式推出上線銷售，年輕粉絲響應(yīng)熱烈。

　　(NEAR WHITE X Tango情侶系列產(chǎn)品之“相依”)

　　接下來(lái)，“NEAR WHITE白襯衫”已經(jīng)儲(chǔ)備了更多可以產(chǎn)生藝術(shù)文化方向的跨界合作資源。比如，已經(jīng)提上日程的與南京云錦跨界合作，NEAR WHITE將用更真實(shí)的產(chǎn)品和更國(guó)際化的設(shè)計(jì)語(yǔ)言來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)工藝的傳承與創(chuàng)新的愿望，而在這種跨界下的新系列將更強(qiáng)調(diào)“考究的品質(zhì)”和“輕奢的視覺(jué)語(yǔ)言”。

　　無(wú)論概念怎樣、風(fēng)格如何，

　　業(yè)績(jī)和消費(fèi)者才是決定因素

　　去年一年來(lái)看，火遍國(guó)內(nèi)外的小白鞋、oversize的連帽衛(wèi)衣等等這些單品，證明了消費(fèi)者的著裝觀念已經(jīng)產(chǎn)生了超乎預(yù)期的變化，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代也對(duì)爆款的產(chǎn)生起到非常重要的推動(dòng)作用，而這些爆款的火紅業(yè)績(jī)也提示了定位垂直的獨(dú)特單品，將具有非常樂(lè)觀的想象空間?！癗EAR WHITE白襯衫”的市場(chǎng)定位和表現(xiàn)，這一年以來(lái)都被認(rèn)為是一個(gè)很被看好的方向。

　　在有了概念和品質(zhì)之后，品牌的長(zhǎng)久生命力更被銷售業(yè)績(jī)決定。“NEAR WHITE白襯衫”公司CEO許璐表示，2017年面臨更重要的任務(wù)是通過(guò)每一季新品銷量的擴(kuò)大來(lái)進(jìn)一步拉低高定的成本。2017年，“NEAR WHITE白襯衫”在去年單一線上店的銷售模式將有所調(diào)整，線上店在去年“一條”、“山茶花”的基礎(chǔ)上，“天貓”店于3月30日正式開(kāi)業(yè)，近期試營(yíng)業(yè)到4月15日之間，任何人都可以在天貓店鋪參加“白襯衫回收計(jì)劃”。在電商渠道，白襯衫將側(cè)重在“基礎(chǔ)款”的走量銷售上。而為了更一步提升品牌與消費(fèi)者的近距離接觸，強(qiáng)化試穿和觸摸的體驗(yàn)感，線下體驗(yàn)店、買手合作店的拓展，也已經(jīng)提上官方日程。4月份，白襯衫將入駐上海靜安區(qū)大悅城，這也將成為NEAR WHITE白襯衫的第一家線下體驗(yàn)店。

　　(NEAR WHITE白襯衫天貓旗艦店正在推出“白襯衫回收計(jì)劃”，傳遞環(huán)保公益理念)

　　“NEAR WHITE白襯衫”是一個(gè)初創(chuàng)品牌，而喜好多變的消費(fèi)者和時(shí)尚行業(yè)本身，更是無(wú)時(shí)無(wú)刻不充滿著變數(shù)。傳統(tǒng)和規(guī)則需要尊重，但不能守舊，永遠(yuǎn)比市場(chǎng)和消費(fèi)者領(lǐng)先一點(diǎn)點(diǎn)，用消費(fèi)者投票的業(yè)績(jī)說(shuō)話才是品牌的長(zhǎng)期魅力所在。

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